Carolyn Davidson y el swoosh

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Decir que el Isotipo de la marca deportiva Nike, es uno de los símbolos mas famosos del mundo, es quedarse realmente cortos.  Ese logo, ha estado en el paisaje visual de la mayoría de los habitantes del planeta; todo el mundo hemos tenido alguna vez en nuestra retina ese símbolo, el logo de una de las mayores compañías a nivel mundial y que es reproducido de 1000 maneras distintas, en distintos soportes y en distintos dispositivos.

La creadora de este diseño no es otra que Carolyn Davidson, la cual recibio el encargo por parte de Phil Night, uno de los dueños de la empresa  Blue Ribbon Sports, de hacer un logo para una nueva serie de calzado deportivo…aqui es donde empezó la historia llamada... Carolyn Davidson y el swoosh.

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Carolyn davidson

En la actualidad, cientos de miles de profesionales del diseño gráfico de todo el mundo desarrollan su trabajo por que le gustaría ser como alguno de los grandes diseños, los que nos han marcado por el peso de verlos todos los días incluidos en nuestra iconografia general básica diaria. Por eso al igual que en post anteriores os traje a diseñadores de actualidad en entradas como, Jing Zhang enseña como son las cosas por dentro , también me parece importante mostrar a los grandes diseñadores de nuestro tiempo.

El logo de Coca Cola,  el Gallo de Kelloghs, el murcielago del pecho de Batman, la Carita sonriente de Matutano, son algunos de los logos que recuerdo de mi niñez, y cada uno tenemos los nuestros, inclusos nuestros padres y abuelos los tuvieron. Las costumbres de consumo que tenemos, hacen que esos logos coincidan con según que personas o grupos, siendo los logos que coincidan seguramente los de las marcas mas famosas. Pues seguro que el de Nike esta entre ellos.

En 1971, Carolyn Davidson era una estudiante de diseño gráfico de la Universidad de Portland donde coincidió con Phil Knight, profesor de contabilidad de la universidad y que junto a Bill Bowerman, profesor de atletismo  serían mas tarde mundialmente conocidas posteriormente por ser los fundadores de una de las marcas deportivas más famosas de todos los tiempos Nike.

Carolyn Davidson le cuenta a la Revista Soho de Puerto Rico como conocio a Phil Knight:

Un día yo estaba sentada en el corredor del edificio de arte, trabajando con una compañera en un ejercicio artístico de perspectiva y convergencia. Mientras hacíamos la tarea conversábamos, y en un determinado momento ella me preguntó si yo iba a matricularme en clases de pintura al óleo, a lo cual le respondí que no, pues la clase era muy cara y no tenía cómo pagarla. Mucha gente estaba pasando al lado nuestro, pero nunca me di cuenta de que Phil Knight pasó frente a nosotras, justo cuando yo le explicaba a mi amiga la razón por la cual no tomaría esas clases. Diez minutos después, un hombre vestido con un traje azul oscuro se nos acercó y me dijo: “Escuché que no puede pagarse las clases de pintura al óleo” (¿quién es usted y cómo sabe eso?, pensé). Inmediatamente, el hombre se presentó y me dijo que él trabajaba para Tiger Shoes, que unos ejecutivos japoneses venían al país y que necesitaba ayuda para hacer unas tablas y unas gráficas, y que me pagaría dos dólares por hora. Teniendo en cuenta que yo era una estudiante con un presupuesto muy limitado, la respuesta era apenas obvia. Acepté y así es como empezó mi historia.

Nike Logos

Logo de Nike a través de las décadas.

Luego el bueno de Phil le pidió a nuestra Carolyn que le hiciera un diseño para un logo de una zapatilla deportiva. Ella le ofreció varios diseños a lo cual el escogió el que es el Isotipo del logo de Nike, el conocido como Swoosh, que unos dicen que es por su forma de pipa, y otro dicen que es por el tejido de uno de los primeros diseño de zapatillas que se llamaba swoosh fibre. El nombre de Nike, le fue dado por Jeff Johnson, del departamento de Investigación y Desarrollo, que lo obtuvo de la Diosa Griega de la Victoria  Nike, que volaba y saltaba por encima del campo de batalla.

Carolyn cobro solamente 35 dolares por el que luego a sido uno de los logos mejor trabajados de la historia de la publicidad:

Cuando se definió el dibujo que identificaría la marca de Phil, me pregunté cómo le iba a cobrar por mis diseños, así que pensé que solamente le cobraría por el dibujo que él escogió, y treinta y cinco dólares fue lo que pedí. En todo caso es importante mencionar que aún me faltaba mucho por aprender. Diez años después, cuando la compañía se hizo pública, Nike me organizó una recepción en la que me regalaron una argolla de oro con la forma del swoosh y un diamante incrustado. Phil me entregó dos certificados en sobre sellado; uno me distinguía como propietaria de una determinada cantidad de acciones de Nike y el otro decía que yo era la responsable, de ese momento en adelante, por los reclamaciones de las garantías y los zapatos defectuosos. Phil es un gran hombre, muy leal y con un gran sentido del humor. Nike me había pagado treinta y cinco dólares, así que todo estaba bien y Phil no tenía nada más que hacer y, sin embargo, lo hizo. Definitivamente me había pagado demasiado bien por mi trabajo.

Mas informacion – Jing Zhang enseña como son las cosas por dentro

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Así fue como se lo entrego.

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Antonio L. Carretero

Soy un Diseñador Gráfico, Ilustrador y Formador Ocupacional, apasionado de el Diseño y el Arte Visual y sus aplicaciones en otros sectores como... Ver perfil ›

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