Hace poco menos de un año estuve comentando el gran hacer en el logo de la marca de vinos Jacob´s Creek en el que se hace un gran uso del arte del espacio negativo y positivo.
Ahora tenemos otro gran diseño en un logo para un restaurante, The Swan & Mallard, en el que John Randall, el diseñador, ha creado todo un ejemplo sobre cómo utilizar el espacio negativo y positivo. Tomando la forma de un cisne que en su pose arropa la propia de un pato real para identificar en el mismo logo al negro, naranja y blanco como los tres colores predominantes.
El espacio negativo en un diseño de un logo es aquel que se encuentra alrededor entre un sujeto dentro de una imagen. Un espacio que define un concepto tal como ocurre en el logotipo creado por Randall en el que el blanco se encarga de dar toda la forma al pato real y en el que el naranja son los puntos de unión para los dos animales.
Es el propio Randall el que comenta en su web, los tres aspectos más importantes que quería identificar y expresar en el logotipo al unir al cisne y al pato real a través de un espacio positivo y negativo. Una paleta limitada en el color y un estilo minimalista ayuda a crear una sensación bien balanceada.
El diseño se enfoca, tal como dice Randall, en intentar crear una sonrisa en la mente de aquellos que lo vean. Un excelente logotipo en el que de un primer vistazo se encuentra al cisne como si fuera la S de Swan, para que con un poco que se centre la mirada en el logotipo se pueda encontrar al pato real mirando de frente al espectador.
Uno de esos ejemplos que nos gusta traer por estas líneas para demostrar que la genialidad en un logo no es tan fácil de encontrar, y que hacen falta diseñadores como Randall para crear una imagen única de un producto o servicio.