La infografía como formato comunicativo en el medio digital se alza como el recurso más eficaz para transmitir información a nivel viral. Esto es un hecho y como formato ha influido en la construcción y desarrollo de contenidos multiplicando la cualidad sintética y minimalista. Hoy se necesitan formatos y diseños textuales capaces de cumplir su función con total simplicidad y sobre todo rapidez. Su componente conceptual, textual, esquemático y atractivo la convierte en cierto sentido en el paracaídas de los medios escritos que parecían estancarse ante el crecimiento del multimedia.
Nos movemos en un entorno digital, que muta y cambia
a una velocidad de vértigo. La interactividad se ha implantado como nueva base de los mass media y el vídeo se ha convertido en el gran rey de la red. Sin embargo el formato textual también ha sabido adaptarse a esta era de hibridación mutando su formato, su tratamiento y su tónica así como mezclándose directamente con otros formatos.
La infografía nace con una función clara, renovar la estética y beber de la potencia de la imagen. Es aquí donde entra el diseño; donde la psicología, las artes gráficas y la comunicación se unen para multiplicar su potencial y atraer a una gran cantidad de lectores.
Las infografías son eficaces y convincentes porque explotan los recursos de las artes gráficas, la psicología y el lenguaje.
Pero en términos prácticos ¿Por qué resulta tan irresistible la infografía para la comunidad de lectores? ¿Qué beneficios trae a una campaña publicitaria, a un medio o a una agencia de marketing o comunicación? A continuación os propongo cinco buenas razones que todo diseñador y creador de contenidos debe saber.
Las infografías simplifican temas complejos
Desde el funcionamiento del organismo a la lógica que sigue un sistema empresarial. Temas que parecen complejos y que requieren de una gran extensión son resumidos en un espacio ínfimo. Al combinar textos con imágenes logramos llamar la atención y establecer una lógica a golpe de vista haciendo los conceptos mucho más fáciles de digerir y asimilar.
Distinción y valor añadido
El lector se ha habituado a consumir información siguiendo una estructura y una disposición tradicional. Grandes masas de texto con una información más o menos compleja, pero que en resumidas cuentas demandan un tiempo y una predisposición. Sin embargo, la infografía rompe con todo el proceso y de alguna manera se introduce en el lector por la propia fuerza del mensaje visual. Nuestro público, quiera o no, recibirá la información y el mensaje en cuestión y de una forma muy ágil. Bastará con una única mirada, un vistazo y ya habremos capturado la atención del usuario.
Connotaciones sociales
Lo queramos o no, hay una clase de contenidos que al consumirse definen la personalidad del usuario y por ello tienen una dimensión social. El tipo de contenido que compartimos y añadimos a nuestra propia biografía definen en cierto modo quiénes somos. La infografía permite compartir grandes cantidades de contenidos con sectores afines como compañeros de trabajo
o de clase. Tiene la capacidad de intensificar el proceso de intercambio y realzar la propia personalidad profesional (o no) del lector, por lo que siempre supondrá un aliciente para que nuestros usuarios decidan compartirlo de forma activa.
La rapidez: La piedra angular de la estrategia
La rapidez es quizá la razón de mayor peso que explica el éxito de la infografía como recurso comunicativo. Precisamente porque interfiere rápidamente en el proceso de lectura en cualquier red social es capaz de ganar en un tiempo reducido una enorme cantidad de lectores. Este proceso tiene una potencia abrumadora ya que de forma continuada
y en un tiempo récord logra que parte de los seguidores compartan el contenido, así mismo el proceso se repite cuando otros lectores leen esta compartición y comparten de nuevo dando mayor visibilidad al site o al artículo en cuestión. Además también está en total sintonía con el estilo de vida actual. Nuestro usuario, esté viajando en metro o bien esté a punto de entrar a clase va a recibir el mensaje y si este mensaje recibe un tratamiento adecuado y rompedor logrará una compartición fácilmente.
El complemento perfecto para los creadores de contenido
Los creadores de contenido necesitan muy a menudo ilustrar el tema que están tratando por cuestiones de efectividad (y por supuesto de visibilidad). Un redactor hoy necesita contar con un gran abanico de infografías y recursos gráficos, aunque generalmente esta tarea queda acotada al diseñador gráfico y de esta manera ambos profesionales crearán un contenido de gran calidad y potencial éxito. Hoy se hace imprescindible contar con un apoyo a nivel de fondo (contenido) y otro (no menos importante) de tipo gráfico. Se demanda una información de calidad, fácil de digerir y atractiva.
Sin duda son importantes razones para replantearnos el uso de esta magnífica herramienta si aún no lo hemos hecho. Nosotros en breve propondremos un paquete de recursos para diseñadores que facilitarán la tarea y os será de gran utilidad.
Carolina Moreno Campillo