Con la evolución de la sociedad y la existencia masiva de imágenes en nuestra vida diaria cada vez es más complicado para los publicistas llegar al público al que se dirigen y hacer que se fijen en ellos evitando pasar desapercibidos entre tantas marcas existentes en el mercado. por ello, muchos profesionales y compañías se ven obligadas a recurrir a la publicidad directa y a veces agresiva para cumplir su función. Una imagen que causa asco, repulsión o que expresa literalmente lo que pretende es mucho más fácil de recordar y de asociar con una marca que una campaña publicitaria común que tendrá que competir entre millones de imágenes en anuncios televisivos, vallas publicitarias en carreteras, carteles en paradas de autobús, …Quien no recuerda las polémicas campañas de United Color of Benetton, o los anuncios agresivos sobre los accidentes en carretera o el cáncer de pulmón provocado por el tabaco. La mayoría de estas imágenes se han quedado en nuestro cerebro y es difícil que nos abandonen, ese es el juego que muchas marcas buscan, dejar de ser una más para quedarse fijada en nuestra retina.
Aunque tampoco es necesario que sean desagradables o que muestren imágenes duras, con ser directas y que se pueda leer en una imagen de un solo vistazo es suficiente, por ejemplo en la siguiente campaña de Hard Rock Café podemos hablar perfectamente de publicidad directa sin que sea desagradable.
A continuación quiero mostraros muchas de estas campañas, algunas seguramente ya las conoceréis y otras os sorprenderán por primera vez.
imágenes: zkon, taringa, generalc4d, toni2836
(sin puntuar)
