El eslogan que tenga un producto o una empresa puede encumbrar una campaña publicitaria o hacerla mediocre. Es un elemento fundamental, una frase que encierra toda la esencia de nuestro producto y empresa y la filosofía que la envuelve. Sus funciones principales son captar la atención y establecer una asociación ideológica. Esta segunda es tan importante como la primera, pues debemos tener en cuenta que las cualidades o cosas que nuestros consumidores busquen en nuestro producto a menudo no son de tipo material. A veces se trata de una cuestión psicológica, espiritual o social. Que asocien esos valores o ideas a nuestra marca nos será muy favorable.
Además el slogan repercute en la eficacia del proceso, pues gracias a este será mucho más fácil para los usuarios recordar la marca, con una canción o frase pegadiza hemos hecho una buena parte del trabajo. Es un elemento puramente persuasivo, que en definitiva no busca una réplica o una respuesta. Lo que busca es quedar grabado en la memoria del público, por lo que cuanto más sencillo y corto sea, mucho mejor.
A continuación os dejo algunos de los Slogans más conocidos y que más impacto han tenido:
Coca-Cola: Destapa la felicidad.
Nike: Just do it (Sólo hazlo).
Vodafone: Power to you (poder para ti).
Burger King: Have it your way (Como tú quieres).
Mcdonalds: I’m loving it. (Me encanta).
Viceroy: No es lo que tengo, es lo que soy.
Mac: Think different (Piensa diferente).
Movistar: Compartida, la vida es más.
L’Oreal: Porque tú lo vales.
Nokia: Connecting People (Conectango a la gente).
BMW: ¿Te gusta conducir?
Colon: Busque, compare y si encuentra algo mejor, ¡cómprelo!
IKEA: Bienvenido a la república independiente de tu casa.
Kit Kat: Tómate un respiro, tómate un Kit Kat.
Heineken: Piensa en verde.
Wipp: El frotar se va a acabar.
Mastercard: Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, Mastercard.
El almendro turrones: Vuelve a casa por navidad.
Duracell: Y duran, y duran y duran…
BMW: Be water, my friend.
Ecovidrio: O reciclas, o collejas.
Orlando: Cuate, aquí hay tomate.
Adidas: Impossible is nothing (Imposible no hay nada)
Seguridad vial: Si bebes, no conduzcas.
Grunding: Caro, pero el mejor.
¡NO HAY SLOGANS DE PALETAS DE CHOCOLATE!