Tanner Chrisensen: 45 consejos para el diseño de un logotipo eficaz

La profesionalidad y eficacia de un logotipo estriba en diversos factores que son de vital importancia y que marcarán la diferencia en una construcción corporativa de este tipo. El autor Tanner Chrisensen propone una interesantísima selección de consejos para el diseño de un logotipo y la construcción de la identidad corporativa de cualquier empresa. Si necesitas recibir una dosis de inspiración y algún tipo de orientación, este compendio de propuestas te vendrá como anillo al dedo.

De hecho, estaría bien que cuando te embarques en tus proyectos y estés en la fase de desarrollo compares tu línea de trabajo con este listado y te asegures de que se adapta a estos consejos. Es una muy buena forma de comprobar que no pasas nada por alto y que los estándares de calidad están presentes en su trabajo.

• No utilices más de tres colores en el diseño del logo.

• Deshazte de todo lo que no sea absolutamente necesario para su diseño.

• La tipografía debe ser lo suficientemente sencilla como para que tu abuela la pueda leer.

• El logo debe ser reconocible en cualquier situación.

• Crea una forma o layout único para el logo.

• Ignora completamente lo que tus padres y/o pareja piensan del diseño del logo.

• Confirma que el logo se vea atractivo para más de tres (3) personas.

• No combines elementos de logos populares y luego digas que es un trabajo original.

• No utilices clipart bajo ninguna circunstancia, crea tu propia imagen.

• El logo debe verse bien en blanco y negro.

• Asegúrate de que el logo es reconocible al ser invertido.

• Asegúrate de que el logo es reconocible al cambiar su tamaño.

• Si el logo contiene un ícono o símbolo, además de texto, ubica a cada uno de manera que se complementen el uno al otro, y que se necesiten.

• Evita las tendencias recientes en diseño de logos. En vez de eso, haz que tu logo se vea atemporal.

• No utilices efectos especiales (incluyendo, pero no limitado a: gradientes, sombras, reflejos, y rayos de luz).

• Ajusta el logo a un layout cuadrado en lo posible, evita los layouts rebuscados

• Evita los detalles intrincados.

• Considera los diferentes lugares y maneras en que el logo será presentado: folletos, páginas web, merchandising, prensa, papel, plástico….

• Invoca sentimientos atrevidos y confiados, nunca aburridos y débiles.

• Date cuenta de que no crearás el logo perfecto.

• Utiliza líneas duras para negocios duros, y líneas suaves para negocios suaves.

• El logo debe tener alguna conexión con lo que está representando. Debe evocarlo.

• Una foto no hace un logo. Un logo es un logo y una foto es una foto.

• Debes sorprender a los consumidores con la presentación.

• No utilices más de dos fuentes o tipografías.

• Cada elemento del logo necesita estar alineado. Izquierda, centro, derecha, arriba o abajo.

• El logo debe verse sólido, sin elementos colgantes.

• Entérate de quién va a ver el logo antes de pensar en ideas para ello.

• Siempre escoge función por sobre innovación.

• Si el nombre de la marca es memorable, el nombre de la marca debe ser el logo.

• El logo debe ser reconocible cuando se le aplica efecto espejo.

• Incluso las grandes compañías necesitan logos pequeños.

• El diseño del logo le debe gustar a todos, no sólo al negocio que lo va a usar. El logo es para el cliente no para la empresa.

• Crea variaciones. Mientras más variaciones, es más probable que llegues al correcto.

• El logo debe verse consistente a través de múltiples plataformas.

• El logo debe ser fácil de describir por una persona que se lo explique a otra.

• No utilices taglines en el logo.

• Bosqueja ideas usando lápiz y papel antes de trabajar en el computador.

• Mantén el diseño simple. Cuanto más simple más perfecto.

• No utilices símbolos “swoosh” ni globos terráqueos.

• El logo no debe distraer, debe informar.

• Debe ser honesto en su representación.

• El logo debe estar balanceado visualmente.

• Evita los colores neón brillantes y los colores opacos, oscuros.

• El logo no debe romper ninguna de las reglas ya mencionadas.

También te recomiendo un artículo que puede serte de gran utilidad a este respecto: Preguntas esenciales que le tienes que hacer a tu logotipo