Die visuele geskiedenis van die wêreld word gekleur deur die invloed van die sewende kuns, fotografie, al die plastiese kunste en natuurlik ook advertensies. En dit is dat op dieselfde manier as wat 'n mitiese film in 'n soort konstante heden geanker is, die beste stukke en advertensieveldtogte ook betyds bevries is, altyd aktueel. Dit is immers nog 'n kuns (hoewel dit natuurlik in 'n veel meer bemarkende elite is).
'N Goeie voorbeeld is die keuse wat die Business Insider-bladsy gemaak het met advertensies wat 'n voor- en nageslag gemerk het en die wêreld amper laat bewe het. In werklikheid leef hierdie stukke vandag nog, aangesien dit steeds op verskillende maniere gebruik en onthou word. As u belangstel in die onderwerp, beveel ek u aan om na te gaan 25 slagspreuke wat voor en na aangedui het.
Sunkist lemoensap. 1907.
Aan die begin van die 1907ste eeu was daar 'n oorweldigende oormaat lemoene in die landbousektor. Kalifornië was in die moeilikheid omdat hulle baie meer vrugte geoes het as wat verkoop kon word. Die oplossing? Dit verskyn in XNUMX onder 'n ongekende strategie: Gee gewildheid en krag aan die betrokke vrugte deur 'n nuwe behandeling en manier van aanbieding. Ons praat oor lemoensap. Hierdie plakkaat behoort tot hierdie veldtog wat deur die Lord & Thomas-agentskap ontwikkel is.
Ek wil jou hê. 1916.
Die mitiese oom Sam het veral gewild geraak rondom die Eerste Wêreldoorlog, hoewel die geboorte as 'n konsep sy oorsprong in die oorlog van 1812 gehad het. Dit is die verpersoonliking van die Verenigde State wat perfek ontwerp is om die jongste te motiveer om in die loopgrawe te gaan en jou lewe te verloor. Dit het 'n oorweldigende impak gehad, tot op die punt dat meer as vier miljoen eksemplare tussen 1917 en 1918 van die beroemdste weergawe gedruk is, dit is die een wat ons hier het.
Ons kan dit doen! 1942.
Ons het 'n perfek ontwerpte manlike verwysing om kontak te maak met jongmense en hulle te oortuig om aan 'n oorlog deel te neem. Na die advertensie-eksperiment en die behaal van suksesvolle resultate onder die bevolking en sy verbintenis tot die Eerste Wêreldoorlog, was daar natuurlik 'n goeie basis om aan die ander kant van die munt te werk. Rondom die Tweede Wêreldoorlog verskyn die simbool van 'n sterk vrou wat die wêreld van werk betree en haar gebied aandui. Hierdie begrippe word geassosieer met die Groot Oorlog om vroulike werkers in Westinghouse Electric-fabrieke te motiveer wat die helms sou maak wat die weermag sou dra. Drie dekades later het hierdie ikoon weer opgeduik as 'n kenmerk van feminisme en herlewing van vroue. Tans word dit nog steeds gebruik vir sy beduidende vrag deur die verskeidenheid kunstenaars en maatskappye. Byvoorbeeld Beyoncé.
Diamante is vir ewig. 1947.
Die feit dat ons vandag diamantringe as die hoofsimbool van die huweliksritueel gebruik, het ook sy oorsprong in advertensies. Ons verkeer in die Groot Depressie met die De Beers-maatskappy wat diamante onttrek en sny wat in 'n kritieke toestand op 'n bedryfsvlak in 'n krisis verkeer. Toe huur hulle die NW Ayer-agentskap wat 'n sublieme strategie ontwikkel: Die assosiasie van die diamant met hoë geboorte en romantiek. Van toe af sou hulle die diamante aan die rykste families verkoop.
Gee jouself 'n koffiepouse! 1952.
As ons praat oor die advertensieveldtogte wat die gewoontes van die hele wêreldbevolking verander het. Ons kan nie die een wat deur die PanAmerican Coffee Bureau uitgevoer is, ignoreer nie. Hulle het die lewensduur van die gemiddelde werker ontleed en 'n produk aan hulle voorgestel wat aan een van die mees voor die hand liggende behoeftes voldoen: Ontspan en rus in die middel van die werkdag. 'Gee jouself 'n koffiepouse' het 'n mite geword vir dagarbeiders regoor die wêreld en het koffie 'n belangrike ritueel in enige onderneming gemaak.
Die Marlboro-man. 1954.
Alhoewel Marlboro oorspronklik 'n handelsmerk vir vroue was, het die aantal verbruikers dramaties afgeneem toe die skade wat tabak aan die gesondheid aangerig het in die 50's. Hulle moes iets doen. Phillips Morris & Co moes 'n strategie ontwikkel om meer klante te kry: verkoop dit ook aan mans. Die Marlboro Man was die antwoord op hierdie krisis en gebou deur die Leo Burnett Worldwide agentskap. Die skeppers daarvan beweer dat die rook van gefilterde sigarette, wat op die oomblik uitgevind is om die skade aan die dwelm te verminder, ook 'n man is. Morele? Handel in die gesondheid van miljoene mense? Dit is 'n ander saak, maar hulle het hul doel bereik.
Dink Klein. 1959.
Teen die vyftigerjare het die massa massaverbruikerswese plaasgevind en die agentskap Doyle Dane Bernbach het 'n rewolusie vir die manier waarop die publiek toegespreek moes word. Terwyl ander veldtogte gefokus het op die promosie van luukse produkte en voertuie, het Volkswagen besluit om die kleiner en meer funksionele weergawe daarvan te bevorder, omdat hy geweet het dat dit 'n hoër gehoor sou bereik in 'n tyd van 'n verbruikers-oplewing.
Apple se advertensie vir die 1984 Super Bowl.
Apple kon nie by hierdie keuse afwesig wees nie en het gesê dat die maatskappy deur die Super Bowl in 1984 sy Macintosh-persoonlike rekenaar onthul het en gesê het dat die jaar die geboorte van tegnologie sou wees en die wêreld vir ewig sou verander.
Doen dit net. 1988.
Die eerste advertensie waarin Nike die slagspreuk 'Just do it' bevat, het gewys hoe die atleet Walt Stack te midde van sy daaglikse oefenloop oor die Golden Gate-brug hardloop. Dit was iets eenvoudig, vinnig en motiverend: mense moes nuwe doelwitte stel en werk om dit te bereik. Dit het sedertdien baie gereën, spesifiek 25 jaar, en dit skyn nog steeds vir die doeltreffendheid daarvan.
Red Bull Stratos. 2012.
Dit was een van die wildste veldtogte wat ooit gemaak is. Oktober 2012. Felix Baumgartner loods van meer as 38 kilometer weg op die planeet Aarde om die handelsmerk Red Bull te bevorder. 'N Onklopbare strategie. 'N Verbasende gebeurtenis, 'n skokkende gebeurtenis wat op dieselfde tyd Red Bull was.