10 dinge wat ek van ontwerp geleer het (Milton Glaser)

Milton Glaser
Milton Glaser is 'n ikoon in die wêreld van ontwerp en 'n figuur wat alle professionele persone in hierdie veld as verwysing beskou. Gebore in 1929, het hy aan talle projekte gewerk, waaronder die bekende Bob Dylan-plakkaat wat 'n simbool van die sestigerjare geword het. Hy het hom veral toegewy aan redaksionele ontwerp en korporatiewe identiteit, hoewel hy in sy lang loopbaan allerlei projekte kan vind.

In die artikel van vandag gaan ek tien sedes of lesse voorstel wat hierdie wonderlike professionele persoon uit die wêreld van grafiese ontwerp geput het. Die waarheid is dat dit 'n voorreg is om advies te ontvang van iemand wat al meer as vyftig jaar in ons veld is. Ek los jou hier, let op!

tip-05-Milton-Glaser

1. U kan net werk vir mense van wie u hou

Projekte blyk regtig effektief te wees as daar ruimte is vir menslike verhoudings. Dit is 'n ietwat vreemde stelling, aangesien dit 'n bietjie bots met die tradisionele konsep van die term professionaliteit. Ons is geneig om te dink dat 'n professionele persoon sinoniem is met 'n persoon wat in staat is om sy aktiwiteite in enige sosiale omgewing te ontwikkel. Op 'n manier is dit so, alhoewel dit 'n halwe werklikheid is. Die vertroue-komponent en die chemie wat daar tussen ons en ons kliënte kan bestaan, sal onvermydelik deur die loop van die proses omkeer. Om gemaklik te voel, koffie te drink, sekere dinge te bespreek en te bespreek, is 'n punt in ons guns. Kortom, op hierdie manier sal ons sterker bande met ons kliënte kan vestig en dus 'n meer direkte verhouding met die finale resultaat. In die woorde van Milton Glaser self: Ek het ontdek dat al die waardevolle en betekenisvolle werk wat ek opgelewer het, uit omgee-verhoudings met kliënte kom. Ek praat nie van professionaliteit nie; Ek praat van liefde.

tip-02-Milton-Glaser

2. As u kan kies, moet u nie werk hê nie

Die doel van ons optrede is van kardinale belang. Ons is baie keer geneig om in 'n sekere rigting te loop sonder om regtig te weet waarom ons dit doen of waarvoor. Soms vergeet ons waarheen ons wil gaan, en dit maak ons ​​mense wat nie bereid is om die toekoms tegemoet te gaan nie. Glaser verwys na die woorde van die filosoof en komponis, John Cage: Ek het nooit werk gehad nie, want as u werk het, sal iemand dit eendag van u wegneem en dan is u nie gereed vir die ouderdom nie. Vandat ek twaalf was, was dit elke dag vir my dieselfde. Ek staan ​​soggens op en probeer 'n idee kry hoe ek vandag brood op die tafel kan sit. Op vyf en sewentig is dit dieselfde: ek staan ​​elke oggend op en dink aan hoe ek vandag brood op die tafel gaan sit. Ek is uitstekend voorbereid op ouderdom.

tip-07-Milton-Glaser

3. Sommige mense is giftig, vermy dit beter

In beroepe en artistieke takke waar vertroue in eie kriteria en persoonlike visie op dinge die hoeksteen is, kan die omgewing waarin ons werk iets word wat ons versterk of iets wat ons opvatting van dinge verbreek. Daar is omgewings wat die kreatiefste voorstelle letterlik uitleef en vermink. Ons moet leer om dit te vermy. Ons moet leer om na ons verhoudings om te sien en om te sien na die omgewings wat 'n slegte invloed op ons as mense het. Milton bied ons 'n truuk om hierdie tipe omgewing en mense te identifiseer wat baie nuttig kan wees. Hier is die toets: u moet tyd saam met die persoon spandeer, iets drink, gaan eet, ens. Dit maak nie te veel saak nie, maar kyk uiteindelik of u min of meer energiek voel, of u moeg is of dat u versterk word. As u meer moeg is, het dit u vergiftig. As u meer energie het, het dit u verryk. Die toets is amper onfeilbaar en ek stel voor dat u dit lewenslank gebruik.

tip-10-Milton-Glaser

4. Professionaliteit is nie genoeg nie

Een van ons grootste strewe is om professionele persone te word, maar hierdie konsep en hierdie manier om werk te verstaan, is ook onderhewig aan 'n reeks beperkings tot kreatiwiteit self. Ons skrywer vertel dat hy in sy loopbaan ontdek het wat agter professionaliteit sit. Eintlik 'n drag. Die doel waarna 'n professionele persoon streef, is om sukses in ekonomiese terme te behaal. As hy dus 'n formule vind wat voordele bied, sal hy nie huiwer om dit as 'n onbetwisbare beginsel te beskou nie, en dit sal min of meer vertaal word in die prysgee van ander formules , moontlikhede en vorme van aksie. Op hierdie manier word professionaliteit meer 'n beperking. Immers, wat meer as enigiets anders in ons veld vereis word, is voortdurende oortreding. Professionaliteit lei nie tot oortreding nie, want dit bevat die moontlikheid van foute en as u 'n beroep is, bepaal u instink om nie te misluk nie, maar om die sukses te herhaal. Professionaliteit as lewensaspirasie is dus 'n beperkte doel. 

tip-03-Milton-Glaser

5. Minder is nie noodwendig meer nie

Aan die ander kant praat Milton oor die mantra minder is meer en vervang dit met die beginsel van genoeg is meer. As ons by die visuele geskiedenis van die wêreld hou, ontdek ons ​​manifestasies soos die kuns noveau wat ons soms minder wys, is nie meer nie. By sekere geleenthede is barok nodig en sinoniem met kwaliteit.

tip-01-Milton-Glaser

6. Die styl is onbetroubaar

Dit is absurd om aan 'n styl getrou te bly, dit verdien nie ons onvoorwaardelike lojaliteit nie. Die onbekende meesterstuk deur Pablo Picasso is 'n bewys hiervan. Ons leef in 'n dinamiese, veranderende sfeer. Marx het reeds gesê dat die verandering van 'n styl heeltemal verband hou met ekonomiese faktore. 'N Sekere drag of moegheid kom voor wanneer die publiek herhaaldelik aan dieselfde styl blootgestel word. Om hierdie rede is daar elke tien jaar 'n onderbreking, 'n verandering en 'n nuwe wedergeboorte. Lettertipes kom en gaan en die visuele stelsel ondergaan veranderinge. Dit is 'n beslissende faktor wat ons hele trajek sal merk en bepaal. Gevestigde ontwerpers het hul eie woordeskat, en dit is hul eie manier om te kommunikeer en te doen. Dit is 'n baie nuttige strategie om ons van ons mededingers te onderskei en ons eie soliede identiteit te vestig. Dit is moeilik om ons styl te handhaaf of aan te pas, ons weet nie presies wanneer ons 'n verandering in ons werk moet aanbring nie. Ons weet almal gevalle van kunstenaars wat die hemelruim deurgeloop het om later geanker te bly in die verlede, uitgesterf, verouderd en uit die mode. Daar is hartseer verhale soos die van Cassandre, waarskynlik die grootste grafiese ontwerper van die vroeë XNUMXste eeu, wat in sy latere jare nie in staat was om geld te verdien nie en selfmoord gepleeg het.

tip-09-Milton-Glaser

7. Soos u leef, verander u brein

Die brein is die aktiefste orgaan in die liggaam, in werklikheid is dit die orgaan wat die meeste vatbaar is vir verandering en regenerasie. Ek het 'n vriend met die naam Gerard Edelman, wat 'n groot geleerde in breinstudies is en vir wie die analogie van die brein met die rekenaar ongelukkig is. Die brein is meer soos 'n wilde tuin wat voortdurend groei en saad versprei, regenereer, ens. En hy glo dat die brein smeebaar is - op 'n manier waarop ons nie ten volle bewus is nie - van elke ervaring en ontmoeting wat ons in ons lewe ervaar.

Ek was 'n paar jaar gelede gefassineer deur 'n verhaal in 'n koerant oor die soeke na absolute toonhoogte. 'N Groep wetenskaplikes het besluit om uit te vind waarom sommige mense die perfekte toonhoogte het. Dit is hulle wat 'n noot akkuraat kan hoor en presies kan herhaal op die regte toonhoogte. Sommige mense het 'n baie goeie gehoor, maar selfs musikante is absoluut min. Die wetenskaplikes het ontdek - ek weet nie hoe nie - dat die brein by mense met 'n absolute toonhoogte anders was. Sekere breine lobbe het 'n herhalende verandering of vervorming ondergaan onder diegene met absolute toonhoogte. Dit was op sigself interessant genoeg, maar toe ontdek hulle iets wat nog meer fassinerend was: as jy 'n groep van vier of vyfjarige kinders neem en hulle leer viool speel, sal sommige van hulle na 'n paar jaar 'n absolute toonhoogte ontwikkel in al daardie gevalle sal u breinstruktuur verander het. Wel ... wat kan dit vir die res van ons beteken? Ons is geneig om te glo dat die gees die liggaam beïnvloed en dat die liggaam die gees beïnvloed, maar oor die algemeen glo ons nie dat alles wat ons doen, die brein beïnvloed nie. Ek is oortuig daarvan dat as my iemand van oorkant die straat af sou skreeu, my brein beïnvloed kon word en my lewe kon verander, daarom het my ma altyd gesê: "Moenie met die slegte seuns kuier nie" en my ma was reg, gedagtes verander ons lewe en ons gedrag.

Ek dink ook dat tekening op dieselfde manier werk. Ek is 'n groot voorstander van teken, nie omdat ek 'n illustreerder geword het nie, maar omdat ek van mening is dat die tekening die brein verander, net soos die vind van die regte noot die lewe van 'n violis verander. Teken maak jou oplettend, dit laat jou let op wat jy sien, wat nie so maklik is nie.

tip-08-Milton-Glaser

8. Twyfel is beter as sekerheid

Kritieke vermoë is belangrik. Die bevraagtekening van allerlei verskanste oortuigings bied ons 'n baie wyer repertorium van geleenthede. Fokuslyne en ontwikkelingsmetodes. Skepsis gee ons groter vryheid, wat 'n oop kanaal word vir groot dosisse inspirasie en parallelle en suggestiewe benaderings. Met 'n wye en skoon visie, sal ons die geleentheid hê om groter verbande tussen konsepte te maak, op 'n groter skaal dieper te gaan en groot oorblyfsels te red uit die diepte van ons vindingrykheid. Skole moedig die idee aan om u werk ten koste van alles te benadeel en te verdedig. Wel, die punt is dat alle werk meer te doen het met die aard van die verbintenis. U moet net weet waarvoor u moet verbind. Die blinde strewe na u eie eindig ten koste van die uitsluiting van die moontlikheid dat ander reg kan wees, hou nie rekening met die feit dat ons in die ontwerp altyd met 'n drieklank handel nie: die kliënt, die gehoor en jouself. Ideaal gesproke sal alle partye deur een of ander onderhandeling wen, maar selfstandigheid is dikwels die vyand.

Sommige jare gelede het ek 'n baie merkwaardige ding oor die liefde gelees, wat ook van toepassing is op die aard van die verhouding met ander. Dit was 'n aanhaling van Iris Murdoch in haar doodsberig en dit het gesê: 'Liefde is die uiters moeilike feit om te besef. ander, wat nie een is nie, is werklik ”. Is dit nie fantasties nie? Die beste gevolgtrekking oor die onderwerp van liefde wat u kan voorstel.

tip-06-Milton-Glaser

9. Oor ouderdom

Verlede jaar het iemand my 'n lieflike boek van Roger Rosenblatt vir my verjaardag gegee met die naam Aging Gracefully. Ek het destyds nie die titel besef nie, maar dit bevat 'n aantal reëls om grasieus te verouder. Die eerste reël is die beste: “Dit maak nie saak nie. Dit maak nie saak wat u dink nie. Volg hierdie reël en u sal dekades by u lewe voeg. Dit maak nie saak of dit vroeër of later is, of u hier of daar is, of u dit gesê het of nie, of u slim of dom is nie. As u deurmekaar of kaal uitgekom het of as u baas gekrap na u kyk of u kêrel of vriendin u gekrap kyk, as u gekrap is. Of u daardie promosie of toekenning of huis kry of nie: dit maak nie saak nie. ' Groot wysheid. Toe hoor ek 'n wonderlike verhaal wat verband hou met reël nommer 10:

'N Slagter het een oggend sy besigheid geopen en terwyl hy dit doen, steek 'n haas sy kop deur die deur. Die slagter was verbaas toe die haas vra: "Het u kool?" waarop die slagter geantwoord het: "Dit is 'n slaghuis, ons verkoop vleis, nie groente nie." Die haas spring weg en die volgende dag toe die slagter sy besigheid oopmaak, steek hy sy kop weer uit en vra: Het jy kool? Die slagter, al kwaad, antwoord: "Luister na my knaagdier, ek het jou gister gesê dat ons vleis verkoop, nie groente nie en die volgende keer as jy hierheen kom, sal ek jou aan die nek gryp en die ore op die grond steek." Die haas het verdwyn en niks het vir 'n week gebeur nie. Toe steek die haas een oggend sy kop uit die hoek uit en vra: "Het jy spykers?" waarop die slagter gesê het: "Nee," het die haas gesê: "Het u kool?"

tip-04-Milton-Glaser

 

10. Vertel die waarheid

Die verhaal van die haas is belangrik omdat dit by my opgekom het om kool in 'n slaghuis te soek, soos om etiek op die gebied van ontwerp te soek. Dit lyk nie na die beste plek om dit te vind nie.

Dit is interessant om op te let dat daar in die nuwe etiese kode van die American Institute of Graphic Art 'n aansienlike hoeveelheid inligting is oor gedrag teenoor kliënte en ander ontwerpers, maar geen woord oor die verhouding van die ontwerper met die publiek nie. Wat van die slagter verwag word, is dat hy eetbare vleis en nie misleidende handelsware verkoop nie. Ek onthou dat ek gelees het dat gedurende die Stalin-jare in Rusland alles wat as "beesvleis" bestempel is, eintlik hoender was. Ek wil my nie voorstel wat die naam "hoender" sou wees nie.

Ons kan 'n minimale bedrag van misleiding aanvaar, soos om vir die vetindeks van hamburgers gelieg te word, maar as die slagter vrot vleis aan ons verkoop, gaan ons elders heen. Het ons as ontwerpers minder verantwoordelikheid teenoor ons gehoor as 'n slagter? Enigiemand wat belangstel om grafiese ontwerpers te werf, moet daarop let dat die bestaansrede van 'n amptelike kollege die publiek beskerm, nie die ontwerpers of kliënte nie. 'Moet geen kwaad doen nie' is 'n waarskuwing aan dokters wat te doen het met hul verhouding met hul pasiënte, nie met hul kollegas of met die laboratoriums nie. As ons 'n kollegie het, sou die waarheid praat die belangrikste ding in ons aktiwiteit word.


Die inhoud van die artikel voldoen aan ons beginsels van redaksionele etiek. Klik op om 'n fout te rapporteer hier.

4 kommentaar, los joune

Laat u kommentaar

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie.

*

*

  1. Verantwoordelik vir die data: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van die data: Beheer SPAM, bestuur van kommentaar.
  3. Wettiging: U toestemming
  4. Kommunikasie van die data: Die data sal nie aan derde partye oorgedra word nie, behalwe deur wettige verpligtinge.
  5. Datastoor: databasis aangebied deur Occentus Networks (EU)
  6. Regte: U kan u inligting te alle tye beperk, herstel en verwyder.

  1.   Jorge Technologies dijo

    Wat 'n volledige artikel! Ek teken in op elkeen van die riglyne, nou as u dit moet toepas ... Getroue volgeling van Glaser.

    1.    Fran Marin dijo

      Dankie vir die besoek aan Jorge! Alles van die beste!

  2.   Jorge Technologies dijo

    Goeie artikel! die tien gebooie van 'n groot ... nou moet ons dit net toepas op werk wat die moeilike ding is.

    1.    Fran Marin dijo

      Die toepassing daarvan kos altyd 'n bietjie meer, maar dit is belangrik dat ons goeie verwysings soos Glaser het! Groete en dankie vir die inloer!