Hoe die visuele identiteit van 'n handelsmerk gebou word

Hoe die visuele identiteit van 'n handelsmerk gebou word

Visuele identiteit is die fisiese voorstelling van 'n handelsmerk. Dit is uiters belangrik omdat dit die filosofie en waardes van die onderneming aan die publiek kommunikeer en weerspieël. 'N Slegte visuele identiteit kan 'n verkeerde beeld van die onderneming oordra, wat die korporatiewe reputasie daarvan benadeel, net soos 'n sterk visuele identiteit 'n sterk en samehangende beeld help konsolideer. In tye waar kommunikasie belangrik is, en baie, moet ondernemings probeer om te beheer wat hulle kommunikeer, met die veronderstelling dat hulle altyd 'n boodskap uitstuur, of hulle wil of nie. Die ontwerp van 'n kommunikasiestrategie is die enigste manier om die beeld wat die belanghebbendes hulle gaan die onderneming assosieer en die visuele identiteit is ongetwyfeld deel van die strategie.

Maatskappye is toenemend besig om met 'n deurdagte, aantreklike visuele identiteit na die mark te gaan in lyn met hul gees en bedryfsdoelstellings. Organisasies met jarelange ervaring in hul onderskeie sektore hervorm hul visuele identiteit om in sommige gevalle te verwys na die aansien van hul ervaring of om hul beeld te vernuwe om aan te pas by die hede (soos die geval is met Burger King of McDonalds). Groot handelsmerke, wat 'n voorbeeld van sukses in die sakewêreld is, het hul visuele identiteit jare lank verfyn. Apple het byvoorbeeld deurlopende veranderinge aangebring om die sleutels te vind wat dit vandag 'n verwysing maak ten opsigte van handelsmerkontwerp. Maar ... Hoe word die visuele identiteit van 'n handelsmerk gebou? Hou aan om te lees, want dit is presies wat ek u in hierdie pos gaan vertel.

Voorafbeplanning

Beplanning en hoe om die visuele identiteit van 'n nuwe handelsmerk op te bou

'N Fundamentele vereiste vir die visuele identiteit van 'n handelsmerk om te werk, is dat dit konsekwent is, in ooreenstemming met die sakemodel, met die waardes van die onderneming en in ooreenstemming met die elemente wat dit saamstel. Hierdie konsekwentheid kan slegs met beplanning bereik word in die skeppingsproses en met 'n omvattende navorsingswerk.

Nuutgeskepte handelsmerke

Wanneer 'n handelsmerk vanaf nul begin, dit is logies dat daar 'n sekere neiging is om te eksperimenteer. Ondernemings muteer oor tyd en word herdefinieer om aan te pas by die behoeftes van die mark (wat voortdurend verander). Voordat u egter die visuele identiteit van die handelsmerk begin ontwerp dit is nodig om basiese vrae te beantwoord:

  • Wat is die missie, visie en waardes van die onderneming?
  • Wat is die sakemodel?
  • Wat is die teikengehoor? (Wie spreek ek aan as 'n maatskappy)
  • Watter plek wil ek hê dat die onderneming in die mark moet inneem?
  • Wat is die besigheidsdoelstellings?
  • Wat is die kommunikasiedoelstellings?

Dit is noodsaaklik om hierdie vrae te beantwoord, want dit is probleme wat ons as onderneming moet weet hoe om te kommunikeer (intern of in die buiteland). As ons nie weet hoe om hierdie vrae in woorde te beantwoord nie, hoe is ons van plan om dit met visuele elemente deur korporatiewe identiteit te doen? 

Maatskappye met 'n sekere rekord

In die geval van maatskappye met 'n sekere rekord, maatskappye wat miskien reeds 'n visuele identiteit het, maar dit wil hervorm, is die proses soortgelyk. Op hierdie stadium moet u egter rekening hou met die huidige korporatiewe beeld van die handelsmerk wat deur die geskiedenis van die maatskappy gekonsolideer is. Die korporatiewe beeld is in wese die beeld wat die publiek van die maatskappy het, met inbegrip van die vooroordele wat ons het voordat ons die handelsmerk geken het en die oordele wat ons vorm nadat ons dit geken het en as gevolg van ondervinding.

'N Goed gekonstrueerde visuele identiteit is baie nuttig om mense te rig belanghebbendes na die foto dat ons as 'n onderneming wil oordra. Maak u bekommerd as u onderneming reeds aktief is voordat u uself in 'n proses van visuele identiteitshervorming verdiep vra en weet Watter beeld het u gehore van die handelsmerk? Wanneer u dit weet, vra u uself af of dit die beeld is wat u wil oordra, watter deel van die fout (ten goede of ten kwade) u visuele identiteit het en wat 'n nuwe visuele identiteit moet bydra.

Navorsing: ken die kompetisie, die konteks en die mark

Navorsing bou die visuele identiteit van 'n handelsmerk op

Net soos dit belangrik is om die onderneming te ken om die visuele identiteit van die handelsmerk te definieer, Die wete van die konteks waarin die onderneming sal plaasvind, help ontwerp om effektiewer te wees. Voordat u u handelsmerk bekendstel, moet u ondersoek instel na wat werk in die omgewing waaraan u gaan deelneem en uitvind wat ander ondernemings in die sektor doen, Om uit die foute en suksesse van die kompetisie te leer, is 'n wonderlike idee! Wat visuele identiteit betref, is daar ook modes en as u dit nie ken nie, kan u 'n verouderde handelsmerk skep wat u in die mark as 'n verouderde onderneming laat beskou en wat nie die huidige uitdagings kan aanvaar nie, werk u visuele kultuur voortdurend op.

Skep 'n korporatiewe visuele identiteitshandleiding

Die korporatiewe visuele identiteitshandleiding bring al die elemente saam waaruit die visuele identiteit van die handelsmerk bestaan en dit is 'n baie nuttige hulpmiddel wat help om een ​​van die belangrikste doelstellings van 'n onderneming se kommunikasie te bereik: samehang. Dan gaan ek jou vertel watter elemente basies is in 'n korporatiewe visuele identiteitshandleiding en dit moet dus gedefinieer en ontwerp word in die proses om die visuele identiteit van die handelsmerk op te bou.

Missie, visie en waardes

Hierdie gedeelte sal vir u bekend klink, maar dit is gewoonlik opgeneem in visuele identiteitshandleidings. Dit is 'n manier om die ontwerp te lei van die res van die elemente van die visuele identiteit van die handelsmerk wat natuurlik ontwerp moet word om hierdie waardes te versterk en die missie aan die publiek oor te dra, die visie en die gees van die maatskappy. 

Kleure

Kleure in die visuele identiteit van 'n handelsmerk

U moet definieer wat die kleurpalet sal wees Van die handelsmerk. Kleure het 'n fundamentele krag wanneer idees aan belanghebbendes. Die verandering van kleure wat McDonalds gemaak het, het die ketting byvoorbeeld gedien om 'n boodskap wat meer geskik is vir die tyd, uit te dra en 'n nuwe konsep met sy handelsmerk te assosieer: vars produkte.

Vereniging van kleure in die visuele identiteit van 'n handelsmerk

Maar 'n goeie kleurpalet help nie net om meer konsekwent te wees met die boodskap wat ons wil oordra nie; daar is handelsmerke wat dit bereik het sekere kleurkombinasies word direk met u produkte geassosieer (soos byvoorbeeld Levi's, met rooi en wit).

tipografie

Tipografie is nog een van die visuele elemente waaruit die handelsmerk se identiteit bestaan. Dit kan per slot van rekening verstaan ​​word as 'n stemklank. Die feit dat die onderneming altyd met dieselfde tipografiese kombinasies kommunikeer, help die publiek om die boodskappe wat aan die handelsmerk gestuur word, te assosieer, sonder om ander elemente so verteenwoordigend as die logo te sien.

logo

Die belangrikheid van die logo in die visuele identiteit van 'n handelsmerk

Dit is miskien die mees verteenwoordigende visuele identiteitselement van 'n handelsmerk. Gewoonlik, Hulle het 'n groot simboliese krag, dus dit is een van die nuttigste instrumente wat die maatskappy moet raaksien en om 'n beeld te skep rondom hul aktiwiteite. Om 'n kenmerkende en opvallende logo te hê, is noodsaaklik omdat dit sal u help om teenwoordig te wees in die samelewing waarin u ontwikkel as 'n maatskappy Kyk na die geval van Starbucks! Dit is 'n goeie voorbeeld van hoe 'n onderneming daarin slaag om gehore deur middel van sy logo te bereik, wat amper 'n gemeenskap daar rondom skep.

CDit is 'n goeie belegging om 'n professionele persoon in diens te neem om u maatskappylogo te ontwerp En vandag het u toegang tot 'n wye verskeidenheid ontwerpers op aanlynplatforms, byvoorbeeld: talle vryskutters bied hul dienste aan vir logo-ontwerp op Fiverr en daar is aanbiedings vir alle soorte sakke en style.

Aanduidings vir die gebruik van die logo moet in die visuele identiteitshandleiding vervat word: alle beskikbare weergawes en waarvoor elke weergawe gebruik moet word, toegelate groottes, marges ...

Visuele ondersteuningselemente

Ondersteun elemente in die visuele identiteit van 'n handelsmerkOndersteunende beeldmateriaal Dit is baie handig om u boodskap op verskillende platforms en media aan te pas. As u byvoorbeeld op sosiale netwerke kommunikeer, wil u dalk nie al u publikasies versadig met die maatskappy se logo nie. As u ander visuele instrumente het, kan diegene wat van een pos na 'n ander gaan, die publikasie vinnig aan u handelsmerk koppel, al dan nie is nie die logo nie. Of in ander gevalle, Dit kan gebruik word om die assosiasie met die handelsmerk in advertensieveldtogte te versterk Uber is 'n tien as dit kom by die gebruik van ondersteunende beeldmateriaal! Kyk hoe slim hulle Uber se "U" gebruik om rame vir hul afdakke en advertensieborde te skep.

'N Laaste opmerking: ondersteun

By die ontwerp van die visuele identiteit is dit belangrik om na te dink oor die steunpunte waarin die handelsmerk sal kommunikeer, omdat nie alle visuele formules werk ewe goed op alle media nie. Daar sal elemente wees wat baie goed op sosiale netwerke werk, maar hul betekenis op fisiese media verloor en andersom. U stukke moet bedink word op grond van die bestemming wat hulle gaan hê.


Die inhoud van die artikel voldoen aan ons beginsels van redaksionele etiek. Klik op om 'n fout te rapporteer hier.

Wees die eerste om te kommentaar lewer

Laat u kommentaar

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde gemerk met *

*

*

  1. Verantwoordelik vir die data: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van die data: Beheer SPAM, bestuur van kommentaar.
  3. Wettiging: U toestemming
  4. Kommunikasie van die data: Die data sal nie aan derde partye oorgedra word nie, behalwe deur wettige verpligtinge.
  5. Datastoor: databasis aangebied deur Occentus Networks (EU)
  6. Regte: U kan u inligting te alle tye beperk, herstel en verwyder.