Sedert Sondag 23 Julie 2023 is daar baie gepraat oor Elon Musk en die omstrede besluite wat hy neem oor Twitter, die sosiale netwerk wat hy wou koop, toe is hy spyt daaroor en op die ou end moes hy daarby bly want hulle het hom nie laat terugtrek nie.
As jy nog nie weet nie, Twitter word nou nie so genoem nie, maar nou is dit X. Spesifiek, X Corp. 'n Radikale herhandelsnaam wat absoluut niks van die netwerk se essensie gehou het nie: nie die kleure of die verteenwoordigende ikone (die voël) nie en wat ook beloof om die denominasies te verander: twiets, tweeting ... Kom ons praat meer daaroor .
Index
Wat het met Twitter gebeur en wat sê Elon Musk
Om baie op te som, Twitter het sy naam en logo verander. Dit is nie meer Twitter nie en het ook nie die ikoon van 'n wit voël op 'n blou agtergrond nie. Maar sy naam is X en sy logo is 'n X op 'n swart agtergrond.
In die woorde van Elon Musk: “Dit is nie net 'n maatskappy wat sy naam verander en aanhou om dieselfde ding te doen nie. Die Twitter-naam het sin gemaak toe dit boodskappe van 140 karakters was wat rondgeloop het soos 'n voël wat tjirp, maar nou kan jy amper enigiets plaas, insluitend multi-uur video's.s«.
Linda Yaccarino, uitvoerende hoof van Twitter (nou X), het bygevoeg: “Vir jare lank het aanhangers en kritici Twitter gedwing om groter te droom, vinniger te innoveer en ons groot potensiaal te bereik. X sal dit en meer doen."
’n Naamsverandering wat dalk nie goed gaan nie
'n Paar dae nadat Elon Musk besluit het om Twitter se naam na X te verander (en wat sekerlik deur die x.com-domein gehuisves sal word), sommige gebruikers in Spanje het begin om voorbeelde te neem van handelsmerke wat die naam van hul produkte heeltemal verander het met rampspoedige gevolge.
Trouens, een van die wat ons aandag die meeste getrek het, was Comtessa. Sowat twintig jaar gelede het die handelsmerk besluit om die naam van die Comtessa na Viennetta te verander, en baie het gesien hoe die verpakking verander (kwaliteit en grootte eenkant). Maar het ons haar regtig op haar nuwe naam genoem? Wel nee, Daardie twintig jaar was dit steeds die klassieke Comtessa vir alle klante.
En dit was so dat hy die handelsmerk gesien het dat hy uiteindelik opgegee het en teruggekeer het om dit daardie naam te gee waarmee almal daarna verwys het.
In die geval van X kan dit drie aannames aanneem:
- Dat gebruikers die verandering van die sosiale netwerk aanvaar: naam, denominasies, ens. en gaan voort om dit te gebruik.
- Dat hulle in opstand kom, en hiervoor bly hulle die gewone woorde op Twitter gebruik. Hulle kan selfs hul profiele verander om 'n "weerstand" van die blou voël te toon teen die kleure van X en die verdwyning daarvan.
- Laat hulle gaan. Dit het reeds gebeur toe dit bekend was dat Elon Musk in beheer van Twitter sou wees. Baie het besluit om ander alternatiewe te soek waarin hulle meer “vry” voel en nie sensuur agter die rug het of hoef te betaal om dinge daarin te doen nie.
Die uitdagings wat X in die gesig staar
As 'n ontwerper weet jy dat die herhandel van 'n handelsmerk nie ligtelik opgeneem moet word nie, ver daarvan. En dit is wat dit is 'n verandering wat 'n handelsmerk kan maak of breek (produk, diens, ens.).
Wanneer ’n naam gekies word, word dit nie ligtelik opgeneem nie, maar verskeie faktore moet in ag geneem word, soos die uitspraak en kultuur waar dit gebruik gaan word, regs- of geloofwaardigheidsprobleme en internasionalisering.
In die geval van styl, logo, ens. ook daar is ander faktore wat ter sprake sal kom.
En op die oomblik wanneer al die bogenoemde heeltemal uitgeskakel is en iets heeltemal anders na vore kom, a priori, is wat dit sal genereer 'n totale verwerping, want gebruikers hou nie daarvan dat dinge verander nie. Maar Is Elon Musk verkeerd?
Volgens kenners in handelsmerke en hername is die antwoord nie maklik nie en, soos met SEO, ons praat van 'n AFHANG. As daardie drastiese verandering gerugsteun word deur 'n soliede strategie wat op lang termyn met die maatskappy en die gebruikers in lyn is, sal dit vroeër of later uiteindelik aanvaar word.
Ons het 'n voorbeeld in Meta, waar dit voorheen as Facebook bekend gestaan het; En hoewel hierdie sosiale netwerk nie sy naam verander het nie, het die maatskappy wat dit insluit.
Nou, totdat hierdie strategie in werking tree, staar hulle verskeie probleme in die gesig, soos:
- finansiële verliese, in die sin dat handelsmerke, beleggers en adverteerders die besteding wat hulle genereer kan verminder terwyl hulle wag om te sien of die sosiale netwerk sal aanhou om gebruikers te lok (en daarom sal hul besteding baat vind) of nie.
- aandelemark val. Sedert Twitter van die verandering in kennis gestel is, het die aandele op die aandelemark gedaal, wat die waarde van die aandele baie laer maak en ook, met 'n kleiner hoeveelheid beleggings, die maatskappy kan sink.
- Registrasieprobleme in sommige lande. Veral as gevolg van die verwarring en konnotasies vir volwasse inhoud (as gevolg van die gebruik van die X).
- Kompetisie. X is nie 'n onbekende letter nie. Eintlik is daar baie handelsmerke wat dit gebruik het, van Windows X tot Xbox. En die logo's is ook daar. Die differensiasie wat dit voorheen gehad het, maak dit dus soortgelyk aan alle ander handelsmerke wat 'n X in hul logo gebruik. Wat meer is, iemand kan dit selfs aan die kaak stel vir sy logo of handelsmerk.
Mislukking in jou kommunikasie. In die sin dat niemand vir nou die woorde ken wat gebruik gaan word nie: hoe om te twiet, tweets, retweet ...
Hoe sal jy weet of X 'n sukses of 'n mislukking is?
Om mee te begin, moet jy geduldig wees, want om te weet of 'n herhandelstrategie werklik werk, sal jy 'n paar maande moet spandeer. Maar daar is 'n paar aanduidings dat, hoewel hulle aanvanklik nie in ag geneem kan word nie (weens die skok en reperkussie), dit belangrik is:
- Die aantal mense wat aanhou om die ou naam te gebruik. Dit is soortgelyk aan die voorbeeld van Comtessa wat ons hierbo vir jou gelaat het.
- Gebruiker se opmerkings. Nou, met die "warm" nuus, is dit algemeen dat menings negatief is, maar dit kan mettertyd verdwyn.
- Die gebruik van die platform. In die sin of daar baie deregistrasies of deregistrasies sal wees en daarom sal die stuur van boodskappe af of op gaan.
Oor die algemeen, Die strategie wat hulle in X moet uitvoer, sal verskeie aksielyne hê: posisioneer jouself (en bly) in die mark, kry nuwe gebruikers, en behou diegene wat oorbly.
Eers mettertyd sal ons kan weet of Elon Musk se besluit om na Twitter vir X oor te skakel, korrek is of nie.