handelsmerk argitektuur

handelsmerk argitektuur

Bron: Faktor Ñ

Wanneer ons 'n sekere handelsmerk ontwerp of enige handelsmerkprojek uitvoer, vind ons onsself dikwels met die behoefte om dit met die grootste sorg en organisasie te bedink. Om hierdie rede word baie van die ontwerpe wat ons gewoonlik in die handelsmerkmark vind, versprei volgens hul meer fisiese of psigologiese eienskappe.

Om dit goed te versprei, is 'n plan of 'n manier om hulle op te spoor bedink volgens wat elkeen van hulle weerspieël het, dit is hoekom in hierdie pos, kom ons praat met jou oor handelsmerkargitektuur en hoe dit die grafiese ontwerp en digitale bemarkingsektor beïnvloed het.

Ons het begin.

Handelsmerkargitektuur: wat is dit?

handelsmerk argitektuur

Bron: Brandon

Handelsmerkargitektuur word gedefinieer as die voorstelling van die logiese orde wat 'n handelsmerk op die gedagtes van sy verbruikers kan afdwing. Op hierdie manier is dit moontlik om 'n maatskappy in die mark te struktureer en op die mees voorbeeldige manier moontlik te posisioneer.

Dit word ook gedefinieer en bekend as 'n strategie of 'n kreatiewe plan, aangesien dit op hierdie manier ons het daarin geslaag om ons handelsmerk beter te posisioneer op 'n baie vinniger en makliker manier. Net so kry ons dit nie net reg om te groei nie, maar ook dat ons teikengehoor ons doelwitte beter ken.

Om hierdie rede is dit baie belangrik om dit in gedagte te hou elke keer wanneer ons 'n identiteitsprojek uitvoer. Ons ontwerp al baie keer handelsmerke sonder enige konteks om uit te lig, sonder doelwitte, sonder vorige funksies, sonder 'n beeld om aan ander te bied. Dit alles verander ten goede wanneer ons die handelsmerkstruktuur as die hoofmeganisme gebruik.

Algemene kenmerke

Daar is 'n reeks vlakke, om dit beter op te som, daar is 'n totaal van 3 vlakke wat handelsmerkargitekte help om handelsmerke en projekte binne 'n spesifieke organisasie te onderskei en te bestel:

  • Handelsmerk: As ons oor handelsmerk praat, ons praat van 'n reeks produkte en dienste wat deur 'n maatskappy aangebied word sodra ons die handelsmerk ontwerp het. Om hierdie rede, wanneer ons ook al oor 'n kommersiële handelsmerk praat, neem ons aspekte in ag soos die publiek wat ons gaan aanspreek, en die visuele beeld wat ons aan ons spesifieke sektor gaan bied.
  • Korporatiewe handelsmerk: Dit is waar die hele deel van die ontwerp en ontwikkeling van 'n handelsmerk inkom: logo, isotipe, imagotipe, grafiese elemente, lettertipes, korporatiewe kleure, handelsmerkinsetsels, ens. Ander aspekte soos produkte of dienste tree ook in.
  • Produkhandelsmerk: Dit is handelsmerke wat uitsluitlik vir 'n sekere sektor of diens ontwerp is, soos die naam aandui. Hulle handel oor 'n universele produk en is ontwerp met 'n unieke vooraf strategie. 

Ter afsluiting van alles wat hierbo genoem is, het handelsmerkargitektuur nie net probeer om handelsmerke korporatief in verband te bring nie, maar sorg ook vir al die finansiële en ekonomiese bedrywighede van 'n sekere maatskappy te versprei.

Net so is dit belangrik dat jy onthou en verstaan ​​wat die bestaande handelsmerkargitektuurmodelle is. Daarom verduidelik ons ​​hulle hieronder op 'n baie korter en makliker verstaanbare manier.

Die verskillende modelle

Monolitiese modelle

Fedex

Bron: Creative

monolitiese modelle. Hulle is ook modelle bekend as Brand of the House. Wanneer ons oor hierdie tipe model praat, verwys ons na, en beklemtoon, 'n unieke en ander konsentrasie en bestuur van die mees gedetailleerde en belangrikste funksies van 'n maatskappy. In hierdie geval probeer die monolitiese model om hierdie struktuur baie beter te konsentreer en op 'n meer ordelike en eenvoudige manier te ontwikkel.

'n Duidelike voorbeeld van 'n handelsmerk is die bekende FedEx-pakkiehandelsmerk. Waar die verskillende waardes wat verteenwoordig word, is so gekoppel dat die handelsmerke hul eie unieke persoonlikheid bied. Met ander woorde, hierdie model probeer om 'n enkele handelsmerk te konsentreer in al sy areas en produkte wat bestaan ​​in die entiteit waarin dit geleë is.

Voordele en nadele

  • Dit werk net met unieke en kommersiële handelsmerke wat op hierdie manier met soortgelyke produkte, dienste of besighede handel.
  • Deur uit oorspronklike handelsmerke saamgestel te word, neem die groei in die mark en die ontwikkeling daarvan toe. Aangesien dit 'n baie belangrike element in die mark is.
  • Dit genereer groot ekonomiese skale, op hierdie manier verhoog en vergemaklik hulle die toetrede van groot inkomste in die maatskappy.
  • Risiko's word onderwaardeer en handelsmerke is geneig om minder te versprei.

goedgekeurde model

sony model

Bron: Brandward

In hierdie geval tree die handelsmerk op as die hoofelement van elkeen van sy produkte, wat 'n baie breër gehoor bereik. Dit is 'n baie meer komplekse model om te verstaan ​​en te bestuur as die ander, aangesien dit deur handelsmerke en subhandelsmerke gegenereer word. Wat die skema maak, kan op 'n baie wyer manier oopgemaak word en die moontlikhede word verdriedubbel. Een van die handelsmerke wat hierdie ontwikkeling lei, is Danone.

Voordele en nadele

  • Hulle kombineer sommige waardes soos die handelsmerke waaruit hulle gebore is, soos die moederhandelsmerke of dié waaruit hulle erkenning of ondersteuning in die mark ontvang.
  • Dit is handelsmerke wat groei aandui en beter in 'n groep werk. Ondersteun dus samewerking en kollektiewe werk.
  • Dit hou ook ’n risiko in wanneer dit by finansiering kom, maar dit is minder as dié van ander modelle.

Onafhanklike handelsmerkmodel

onafhanklike modelle

Bron: Francisco Torreblanca

Hulle is modelle wat met handelsmerke werk waar hulle met 'n sekere onafhanklikheid en outonomie in die mark en in hul doelwitte optree en as 'n maatskappy werk. met hierdie model groter segmentering in die mark word behaal, waar jy meeding met ander verspreiders en kompetisies wat saam in dieselfde medium bestaan.

Voordele en nadele

  • Hulle kan meeding met verskillende handelsmerke wat in die spesifieke mark is en sodoende verskillende voorstelle of idees genereer.
  • Handelsmerke kompeteer dikwels met mekaar, aangesien die produk of diens soortgelyk is en 'n endossementproduk vir verbruikers is.
  • Dit is gewoonlik 'n model wat wyd gebruik word deur maatskappye wat diversiteit genereer en 'n ander status as die res verstaan.
  • Daar is maksimum buigsaamheid in die aankope en verkope van maatskappye of handelsmerke en sluit dus ook 'n meer onafhanklike optrede in.

Kortom, elke model ding met 'n ander struktuur mee.

Redes om 'n argitektuur te skep

Daar is verskillende punte om in ag te neem om 'n argitektuur te skep soos ons dit aan die begin van die pos geken het. Daarom is dit belangrik om sekere punte in ag te neem, aangesien dit jou kan help om jou handelsmerk beter te organiseer. en om te weet hoe om dit vanuit 'n meer ekonomiese en finansiële oogpunt te bestuur.

Organiese groei

Wanneer ons 'n handelsmerk en 'n maatskappy ontwerp, moet ons in ag neem dat dit op die oomblik wat ons dit in die mark posisioneer dit op groot skaal kan groei of afneem. Dit is hoekom dit belangrik is om hierdie punt in ag te neem, aangesien baie maatskappye hulle begin met die avontuur sonder om die ernstigste aspekte in ag te neem.

Dit is waar verskillende afdelings geskep word, besigheidseenhede gebruik word, die eerste produklyne ens. Dit is 'n paar elemente wat, as goeie argitektuur nie in ag geneem word nie, hul tol kan eis en nooit beter vir jou besigheid gesê word nie.

Die mark

Die mark was nog altyd 'n noodsaaklikheid en 'n belangrikheid wat nog nooit aan hom voorgehou is wanneer ons 'n handelsmerk ontwerp het nie. Dit is nie baie moeilik om te weet dat wanneer jy 'n besigheid van nuuts af skep of een begin, jou besigheid deur die mark sal beweeg en die prosedures wat jy daaraan opdring.

Om hierdie rede is dit belangrik om die gebruik van 'n sekere handelsmerkargitektuur in ag te neem, aangesien dit jou sal help om die rede vir baie probleme beter te verstaan en sal jou die nodige oplossings gee om aan te hou groei.

Die uitbreiding

Dit is nog een van die sleutelpunte wanneer ons 'n avontuur aanpak en besluit om 'n nuwe besigheid te begin. Uitbreiding kan nasionaal of internasionaal wees en word gedefinieer as die ontwikkeling en verspreiding van jou besigheid in verskillende lande of stede.

Dit is nog een van die elemente wat baie entrepreneurs of ontwerpers vrees, aangesien hulle altyd hulle is geneig om hul besigheid in 'n spesifieke area te laat groei en hulle is bang om die gemaksone te verlaat uit vrees dat die besigheid vernietig sal word. En wat baie nie weet nie, is dat 'n goeie uitbreiding en bestuur van die besigheid 'n groot gehoor, uitgebreide ekonomiese waardes en 'n uitgebreide en verbeterde verspreiding van die maatskappy en die produk help.

Dit is wat gebeur het met gewilde handelsmerke soos McDonald's. Wat in 'n klein dorpie in Amerika begin het en gegroei het tot een van die grootste kitskosbedrywe ter wêreld.

Gevolgtrekking

Handelsmerkargitektuur het groot ontwikkelings gegenereer in baie van die handelsmerke wat ons vandag ken. En dit is nie te verwagte dat hulle die beste handelsmerke in die mark geword het nie, want agter 'n pragtige of goeie ontwerp is daar 'n reeks elemente wat help om die maatskappy beter te versprei en dit bevredigend in die mark te posisioneer.

Ons hoop jy het meer geleer oor hierdie nuttige hulpbron vir groot en klein besighede en handelsmerke wat nog gaan kom. Dit is ongetwyfeld die beste manier om te idees en ontwerp.


Die inhoud van die artikel voldoen aan ons beginsels van redaksionele etiek. Klik op om 'n fout te rapporteer hier.

Wees die eerste om te kommentaar lewer

Laat u kommentaar

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie.

*

*

  1. Verantwoordelik vir die data: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van die data: Beheer SPAM, bestuur van kommentaar.
  3. Wettiging: U toestemming
  4. Kommunikasie van die data: Die data sal nie aan derde partye oorgedra word nie, behalwe deur wettige verpligtinge.
  5. Datastoor: databasis aangebied deur Occentus Networks (EU)
  6. Regte: U kan u inligting te alle tye beperk, herstel en verwyder.