Една от най-известните марки френски хипермаркети у нас е Carrefour. Днес компанията има магазини в цяла Европа и е един от най-посещаваните центрове за покупки от потребителите. Компанията е основана през 1957 г. и веднага отваря първия си магазин в Анси. През цялата си история веригата е претърпяла промени в корпоративния си имидж, поради което В днешната публикация ще говорим за историята и еволюцията на логото на Carrefour.
Логото, което представлява всяка от компаниите, е техният идентификационен знак и по който потребителите знаят как да разграничат една марка от друга. Като цяло чрез това изображение искат да предадат послание, но какво послание се крие зад логото на хипермаркет Carrefour? Настанете се удобно, нека разберем.
Откъде идва името Carrefour?
https://www.elconfidencial.com/
Името на тази верига хипермаркети идва от първия магазин, открит в съседната държава Франция. Това първо място се намираше на пресечката на две улици и затова го наричат Карфур което на испански означава кръстопът или пресичане на пътища.
Години след първото му откриване, Carrefour стана компания пионер във Франция, като отвори първия хипермаркет в Sainte Genevieve des Bois френски град, разположен на Ил дьо Франс. Това ново помещение имаше повече от 2500 квадратни метра.
История и еволюция на логото на Carrefour
https://www.elcorreo.com/
Компанията, Основана е през 1957 г. и веднага, както току-що споменахме, е открит първият магазин в град Анси. Години по-късно, по-точно през 1963 г., е открит първият й хипермаркет.
Днес Carrefour има 250 хипермаркета, 159 супермаркета Carrefour Market, 1070 супермаркета Carrefour Express, 146 бензиностанции и 426 туристически агенции, всичко това разпространено само на територията на Испания.
През цялата си история до наши дни, веригата претърпя различни промени в корпоративния си имидж, докато стигнем до този, който познаваме днес. Но как протича този процес, ще разберем по-долу.
Години 1960 – 1963
Първото известно изображение на марката на компанията се появява през 1960 г. и е представяне на кръстовище с помощта на бял кръст, разположен върху черен диамантен фон. Надписът се появява в централната част на композицията, съсредоточен върху пресичането на линиите, които образуват кръста в малки букви.
С този имидж на марката, компанията се стреми да представи графично кръстопътя, за който говори името му, със семпъл и приятен стил, но който издържа само 3 години в сила.
Години 1963 – 1966
В началото на 1963 г. се случва първият редизайн на марката, търсещ промяна и нов стил. Направена е промяна в логото на марката по отношение на формата, името на марката и използваните цветове.
В това ново лого, името на компанията отново се появява в централната част на композицията, но с по-дебел и по-кондензиран шрифт. Формата, използвана за създаване на идентичността, беше червен кръг.
Идеята за пресичане изчезва и в центъра на кръглата форма се поставя бяла хоризонтална ивица където е поставен текстът, и по две стрелки в горната и долната част на тази фигура.
Това лого също не може да се каже, че е издържало дълго време, тъй като е използвано само три години.
Години 1966- 2009
Още веднъж, няколко години по-късно, марката хипермаркет се стреми да се актуализира и започва нов процес на редизайн на логото. През 1966 г. фирмата на Майлс Нюлин е тази, която създава новото фирмено лого, като прави няколко модификации.
Логото на Carrefour, тотално променя образа и стила, които са използвали преди. Това се определя от използването на цветовете синьо, бяло и червено, цветовете на националния флаг на Франция.
Шрифтът, използван за името на компанията, се променя на серифен шрифт със стил на пишеща машина и съвсем мъничко. В допълнение към добавете същия син цвят като иконата. Отново са използвани две рисунки със стрелки, но в напълно различен стил от този в предишната самоличност.
Буквата “С” се превръща в централен елемент от идентичността на компанията. Тази буква може да бъде трудна за оценяване, тъй като тя се намира между двете стрелки, за които току-що говорихме. На това изображение се вижда по-ясно за какво говорим.
Това лого остава непокътнато повече от 6 години, до 1972 г., когато пропорциите на идентичността са променени.. Името на компанията стана по-малко, а логото по-голямо. С тази значка компанията иска да сигнализира на различните потребители, че нейните продукти са с добро качество на най-добри цени.
Десет години по-късно, през 1982 г. компанията хипермаркет отново прави фини промени в дизайна на своето лого. Те продължават да увеличават размера на марката си за по-добра идентификация. Що се отнася до цвета, няма промени, но в надписа се случва. Типографията е променена за такава с много по-заоблени серифи и с по-дебело тегло.
Години 2010 до днес
Версията на логото, която всички познаваме днес, Създаден е през 2010 г. поради поредица от модификации в предишната версия. Името Carrefour и иконата са в перфектен баланс на пропорции.
Относно използваните цветове, синият цвят стана по-тъмен нюанс и шрифтът беше усъвършенстван. Всичко това, търсещо по-голяма изтънченост, както и буквата "С" на емблемата.
Веригата, през годините, както видяхме е успял да се адаптира към нуждите, без да престава да представя това, което са. Верига от продукти, съобразени с тяхното качество и цена.
Логото, което компанията има в момента, използва по-елегантен и заоблен серифен шрифт с много чисти линии. Що се отнася до буквата "C", тя е усъвършенствана в крайните си части чрез преначертаване на по-големи кръгове. И цветовата палитра от 1966 г. не е претърпяла никакви промени, само в интензивността на цветовете.
С този пример с лого можем да видим как е необходимо да се постигне добър имидж на марката. Винаги да знаете кой сте и какво искате да изразите. С много прости елементи и цветове можете да създадете много забележима идентичност, лесна за запомняне и с много добър резултат.