През 1945 г. компанията IKEA започва да рекламира в местни вестници в Швеция и където се говори за продажбата им по пощата. Няколко години по-късно, през 1951 г., е публикуван първият му каталог. В тази публикация, в която се намираме, ще говорим за това какво представлява рекламата на IKEA от нейното начало до сега.
Както всички знаем, на шведската компания са й нужни няколко години, за да пристигне у нас, по-точно чак през 1996 г. Първият магазин, който отваря врати в тенекия, е в Бадалона, така че можем да посочим, че до този момент няма рекламна комуникация.
От самото си създаване, шведската компания непрекъснато избира изключително иновативни маркетингови и рекламни действия, което го кара да изостави традиционното. Неговите комуникационни действия предават харизмата му като марка чрез различните реклами на малкия екран или чрез графичните медии. Неговите рекламни действия се стремят да разказват истории, да предизвикват емоции и най-вече да отразяват уникалния му характер.
С кого е работила IKEA?
До 1999 г. акаунтът на IKEA Испания беше собственост на рекламната агенция Delvico Bates. Публикациите, които могат да бъдат намерени от този етап, те не надхвърлиха това, което беше свързано с графична поддръжка.
През същата тази година, за която току-що говорихме, агенцията SCPF, ръководена от креативния Тони Сегара, поема сметката на шведската компания в Испания. През годините, в които акаунтът беше под това управление, Кампаниите на IKEA стават много по-известни и се стартират масово, което прави имиджа на вашата марка да изглежда много по-добре. Кой не знае добре познатата кампания "Добре дошли в независимата република на моята къща", класика на марката.
Тази агенция за реклама и дизайн, поставя компанията като една от най-солидните марки на испанския пазар по това време. Това се превръща в голямо разнообразие от признания от различни рекламни фестивали като Sol Efficacy Award или CdeC, сред много други.
След приблизително 15 години под контрола на SCPF, акаунтът се променя и аз започвам да работя според указанията на McCannMadrid. Тази агенция поддържа идеята да работи с идеалите, поставени от предишната агенция, създавайки такива добре познати кампании като „The Kitchen Whisperer“. На този етап са постигнати и много национални и международни награди.
Реклама на IKEA върху графична поддръжка
www.reasonwhy.es
В този раздел искахме да проучим как IKEA рекламира върху графична поддръжка. а именно как компанията рекламира продуктите си, какви са нейните промоции, новини и т.н.
Трябва да се отбележи, че в някои случаи няма пряка връзка между рекламата, която се прави графично и в други рекламни медиида Ето защо в тази публикация сме отделили анализа на различните им начини на общуване.
Както споменахме в предишния раздел, в първата агенция, която работи с IKEA, Делвико Бейтс, те се фокусираха върху използването на графичната поддръжка до максимум за да комуникирате вашите съобщения. През годините както стилът, така и начинът на общуване с публиката се развиха, издигайки комуникацията ви на по-високо ниво.
Трябва да се подчертае, както вече споменахме, че IKEA разчита основно на реклами, за да ни изпрати съобщение за техните нови промоции, новини или продукти., но трябва да се отбележи, че когато прибягва до използването на графични медии, той не остава по-назад и продължава да поддържа този забавен и характерен стил на марката.
ИКЕА реклама в аутдор акции
lacreaturacreativa.com
Както в предишния случай, IKEA провежда дейности за външна реклама, които в определени случаи не са пряко свързани с нейните рекламни кампании. Тези дейности на открито са признати за това, че знаят как да привлекат вниманието на обществеността, за това, че са иновативни и оригинални, като винаги вземат предвид техните продукти и новости.
IKEA и агенциите, с които работи, те успяха да си играят със средата, където ще се извършват тези действия, и да си играят с обществеността по много креативен начин, винаги ги кара да участват по един или друг начин.
Една от акциите на уличния маркетинг, която си спомняме най-много, е тази, която се проведе на жп гара Аточа в град Мадрид, където компанията постави мебели, така че потребителите на споменатия транспорт да могат да почиват по-удобно, отколкото на седалките във вагона.
Рекламни кампании на IKEA
Време е да поговорим за някои от най-известните рекламни кампании в Испания. Направихме списък, организиран хронологично, вариращи от най-старите до най-актуалните. Във всяка от тях ще говорим за различните опори, които са били използвани.
2002 – 2006 „Предекорирайте живота си“
www.youtube.com
На този етап си спомняме един от първите слогани на шведската компания, който беше насочен директно към потребителите, а не толкова към нейните продукти. По-конкретно, Говори ни за свободата да избираме и да изразяваме себе си. Бяха направени не само различни рекламни спотове, които можеха да се видят по телевизията, но и различни графични кампании.
2006 „Независимата република на вашия дом“
Концепция, която маркира преди и след в начина, по който IKEA комуникира. Говорим за кампания, която фокусира комуникацията си главно върху рекламни спотове, създадени от испански семейства. В допълнение към това, кампанията беше подкрепена и от разработването на различни графики, където се споменава слогана на кампанията.
2007 "Това не се докосва"
Друга от най-известните кампании на IKEA и никога по-добре казано. Като, песента, която се появи в рекламата, стана химн тъй като беше най-запомнящата се, със сигурност, когато четете заглавието, мелодията ви е дошла в главата.
2009 „Where two fit tri fit“
Кампания, която се стреми да се доближи до потребителя, стреми се да бъде верен спътник на испанските домове. Лозунг, който се отнася до икономическата криза, преживяна в Испания през тази година.
2010 – 2011 „Не е най-богат този, който има най-много, а най-малко нуждаещият се“
Тази рекламна акция имаше като Основната цел е да се подчертае стойността на малките неща, които имаме в живота на всеки от нас. Поради претърпяната криза той се опита да добави стойността на щастието и просперитета към своите кампании.
2013 „Пате“
www.elpublicista.es
Кой не си спомня човека, който се сприятелява с чудесна патица? Това е историята, разказана в този рекламен клип на марката. Едно неразрушимо и любопитно приятелство, в което се показва, че малките жестове могат да се превърнат в големи възможности.
2014 – 2015 „Другата Коледа“
Трилогия от спотове, които те ни показват другото лице на този празник, така отбелязан в календара на испанското общество. Те ни представят различни версии за това как всеки от нас вижда, радва и празнува тези дати, както малките, хората, отговорни за почистването на улиците и дори както правят мъдреците.
2015 „Приятели на терасите“
кампания, която се стреми да превърне терасите на нашите домове в места, където можете да изживеете наистина уникални моменти. Тази кампания беше представена в телевизионен клип и акции в социалните мрежи, където можете да видите как терасите се променят изцяло с фейслифт. В допълнение към това бяха създадени серия от графики в подкрепа на посланието.
2017 „Кажи му да пее“
www.spkcomunicacion.com
В кампанията, представена тази година, IKEA се фокусира върху популяризирането на декоративни продукти, които могат да бъдат намерени в нейните магазини, за да придадат промяна на нашия дом. Компанията се стреми да предаде идеята, че с подредената къща има стрес и дискусиите намаляват.
2019 „Не познаваме ли семейството си?“
С тази емоционална рекламна кампания ИКЕА се опитва да ни изпрати много важно послание, а именно, че в определени случаи фокусираме се толкова много върху нашите мобилни устройства, че не обръщаме внимание на това, което наистина си заслужава, дори да оставим хората, които обичаме най-много, почти без да ги познаваме.
2021 „Мебели с безкраен живот“
Животът на нашите мебели няма край, когато спрем да виждаме тяхната функционалност в домовете си, това е само първата фаза от живота им. Пътешествие, което може да пътува до различни части на света и да разказва хиляди истории, когато завърши в нов дом.. Когато видите мебел, която вече не харесвате толкова много, помислете, че можете да промените външния й вид или дори да й намерите различна функция.
Както се забелязва с тази селекция от рекламни кампании на IKEA, компанията никога не оставя никого безразличен. Това е компания, която дава пълна свобода на тези агенции или студиа, които работят с тях във всяка страна по света и затова тяхната реклама е наистина впечатляваща.
С всичко това, IKEA успя да проведе напълно персонализирана реклама, адаптирана към всяка ситуация или идеология, която живее всяка страна, в която работят. Емоционални, забавни, оригинални, впечатляващи кампании, изцяло свързани с потребителите си и дори ставащи вирусни.