Визуалната идентичност е физическото представяне на марка. Той е изключително важен, защото комуникира и отразява философията и ценностите на компанията на обществеността. Лошата визуална идентичност може да предаде грешен образ на компанията, увреждайки нейната корпоративна репутация, точно както силната визуална идентичност помага да се консолидира силен и последователен образ. Във времена, в които комуникацията има значение и много, компаниите трябва да се стремят да контролират това, което комуникират, като приемат, че винаги предават съобщение, независимо дали искат или не. Проектирането на комуникационна стратегия е единственият начин за насочване на образа, който заинтересованите страни те ще асоциират компанията и визуалната идентичност несъмнено е част от тази стратегия.
Компаниите са все по-загрижени да излязат на пазара с внимателна, атрактивна визуална идентичност в съответствие с техния дух и бизнес цели. Организации с дългогодишен опит в съответните сектори реформират визуалната си идентичност, за да намекват в някои случаи за престижа на техния опит или да се опитат да обновят имиджа си, за да се адаптират към настоящето (какъвто е случаят с Burger King или McDonalds). Големите марки, примерни по отношение на бизнес успеха, усъвършенстват визуалната си идентичност от години. Apple например прилага непрекъснати промени, за да намери ключовете, които го правят днес референтен по отношение на дизайна на марката. Но ... Как се изгражда визуалната идентичност на марката? Продължавайте да четете, защото точно това ще ви кажа в тази публикация.
Предварително планиране
Основно изискване визуалната идентичност на марката да работи е тя да бъде последователна, съобразени с бизнес модела, със ценностите на компанията и съобразени с елементите, които я съставят. Тази последователност може да бъде постигната само с планиране в процеса на създаване и с изчерпателна изследователска работа.
Новосъздадени марки
Когато марката започва от нула, логично е да има известна тенденция към експериментиране. Бизнесът мутира с течение на времето и се предефинира, за да се адаптира към нуждите на пазара (който постоянно се променя). Преди да започнете да проектирате визуалната идентичност на марката необходимо е да се отговори на някои основни въпроси:
- Какви са мисията, визията и ценностите на компанията?
- Какъв е бизнес моделът?
- Каква е целевата аудитория? (Към кого да се обърна като компания)
- Какво място искам компанията да заема на пазара?
- Какви са бизнес целите?
- Какви са целите на комуникацията?
Отговорът на тези въпроси е от съществено значение, тъй като те са въпроси, които като компания трябва да знаем как да общуваме (вътрешно или в чужбина). Ако не знаем как да отговорим на тези въпроси с думи, как възнамеряваме да го направим с визуални елементи чрез корпоративна идентичност?
Компании с определен опит
В случай на компании с определен опит, компании, които може би вече имат визуална идентичност, но искат да я реформират, процесът е подобен. В този момент обаче трябва вземете предвид текущия корпоративен имидж на марката, която е консолидирана през цялата история на компанията. Корпоративният имидж е по същество имиджът, който публиката има за компанията, включително предразсъдъците, които имаме преди да познаем марката, и преценките, които формираме, след като ги познаваме и в резултат на опит.
Добре изградената визуална идентичност е изключително полезна при насочването на хората заинтересованите страни към снимката че като компания бихме искали да предадем. Ако вашата компания вече е активна, преди да се потопите в процес на реформа на визуалната идентичност, се притеснявайте питайте и знайте Какъв образ имат вашите аудитории за марката? Когато го знаете, запитайте се дали това е изображението, което искате да предадете, каква част от грешката (за добро или за лошо) има вашата визуална идентичност и какво трябва да допринесе нова визуална идентичност.
Изследване: познавайте конкуренцията, контекста и пазара
Точно както е важно да познавате компанията, за да определите визуалната идентичност на марката, Познаването на контекста, в който ще се развива бизнесът, помага на дизайна да бъде по-ефективен. Преди да стартирате вашата марка, проучете какво работи в средата, в която ще участвате и разберете какво правят другите компании в сектора, Ученето от грешките и успехите на състезанието е чудесна идея! Що се отнася до визуалната идентичност, има и мода и непознаването им може да ви накара да създадете остаряла марка, която да ви възприема на пазара като остаряла компания и която не е в състояние да поеме настоящите предизвикателства, постоянно актуализирайте визуалната си култура.
Създайте ръководство за корпоративна визуална идентичност
Ръководството за корпоративна визуална идентичност обединява всички елементи, които съставят визуалната идентичност на марката и това е много полезен инструмент, който помага за постигането на една от най-важните цели на комуникацията на компанията: съгласуваност. Тогава ще ви кажа кои елементи са основни в ръководството за корпоративна визуална идентичност и това следователно трябва да бъде дефинирано и проектирано в процеса на изграждане на визуалната идентичност на марката.
Мисия, визия и ценности
Тази част ще ви звучи познато, но обикновено е включена в ръководствата за визуална идентичност. Това е начин за насочване на дизайна от останалите елементи на визуалната идентичност на марката, които очевидно трябва да бъдат проектирани да затвърди тези ценности и да предаде на обществеността мисията, визията и духа на компанията.
Цветове
Трябва да определите каква ще бъде цветовата палитра На марката. Цветовете имат a основна сила при предаване на идеи на заинтересованите страни. Например, промяната в цветовете, която McDonalds е направила, е послужила на веригата да предаде послание, по-подходящо за времето, опитвайки се да свърже нова концепция със своята марка: пресни продукти.
Но добрата цветова палитра не само помага да бъдем по-съгласувани с посланието, което искаме да предадем, има марки, които са постигнали това определени цветови комбинации са пряко свързани с вашите продукти (като например на Леви, с червено и бяло).
книгопечатане
Типографията е друг от визуалните елементи, които съставят идентичността на марката. В крайна сметка това може да се разбере като тембър на гласа. Фактът, че компанията винаги комуникира с едни и същи типографски комбинации, помага на обществеността да свързва съобщенията, предадени на марката, без да се налага да вижда други елементи като представителни като логото.
лого
Това е може би най-представителният елемент на визуалната идентичност на марката. Обикновено, Те имат страхотна символична сила, така че това е един от най-полезните инструменти, които компанията трябва да забележи и да създадат образ около техните дейности. Наличието на отличително и поразително лого е от съществено значение, защото това ще ви помогне да присъствате в обществото в която се развивате като компания Погледнете случая със Starbucks! Това е добър пример за това как една компания успява да достигне до публиката чрез логото си, почти създавайки общност около нея.
CНаемането на професионалист, който да проектира логото на вашата компания, е добра инвестиция И днес можете да получите достъп до голямо разнообразие от дизайнери на онлайн платформи, например, многобройни на свободна практика предлагат своите услуги за дизайн на лого на Fiverr и има оферти за всички видове джобове и стилове.
Индикациите за използване на логото трябва да бъдат включени в ръководството за визуална идентичност: всички налични версии и за какво трябва да се използва всяка версия, разрешени размери, полета ...
Елементи за визуална подкрепа
Поддържащи визуални елементи те са много полезни, когато адаптирате вашето съобщение към различни платформи и медии. Ако например общувате в социални мрежи, може да не искате да насищате всичките си публикации с логото на компанията, ако разполагате с други визуални инструменти, тези, които преминават от една публикация в друга, бързо ще свържат тази публикация с вашата марка, независимо дали те не са логото. Или в други случаи, Те могат да се използват за засилване на тази връзка с марката в рекламни кампании Uber е в десетката, когато става въпрос за използване на поддържащи визуални ефекти! Вижте колко умни използват „U“ на Uber, за да създадат фоторамки за своите навеси и билбордове.
Последна бележка: поддържа
При проектирането на визуалната идентичност е важно да помислите за опорите в който марката ще комуникира, защото не всички визуални формули работят еднакво добре на всички носители. Ще има елементи, които работят много добре в социалните мрежи, но губят значението си във физическите медии и обратно. Вашите парчета трябва да се мислят според дестинацията, която ще имат.