архитектура на марката

Когато проектираме определена марка или изпълняваме проект за брандиране, често се оказваме пред необходимостта да го изработим с възможно най-голяма грижа и организация. Поради тази причина много от дизайните, които обикновено намираме на пазара на марката, са разпределени според техните по-физически или психологически характеристики.

За да ги разпределят добре, беше измислен план или начин за локализирането им според това, което всеки от тях отразява, затова в тази публикация, идваме да поговорим с вас за архитектурата на марката и как това е повлияло на сектора на графичния дизайн и дигиталния маркетинг.

Започнахме.

Архитектура на марката: какво е това?

Архитектурата на марката се определя като представянето на логическия ред, който една марка може да наложи на умовете на своите потребители. По този начин е възможно да се структурира една компания на пазара и да се позиционира по възможно най-примерния начин.

Той също така се определя и известен като стратегия или творчески план, тъй като по този начин, успяхме да позиционираме по-добре нашата марка по много по-бърз и лесен начин. По същия начин не само успяваме да растем, но и че нашата целева аудитория познава по-добре нашите цели.

Поради тази причина е много важно да го имаме предвид всеки път, когато изпълняваме проект за идентичност. От много пъти ние проектираме марки без контекст, който да подчертаем, без цели, без предишни функции, без изображение, което да предложим на другите. Всичко това се променя към по-добро, когато използваме структурата на марката като основен механизъм.

Общи характеристики

Има серия от нива, за да го обобщим по-добре, има общо 3 нива, които помагат на архитектите на марката да разграничават и поръчват марки и проекти в рамките на конкретна организация:

• Търговска марка: Когато говорим за търговска марка, говорим за поредица от продукти и услуги, предлагани от една компания след като проектираме марката. Поради тази причина, когато говорим за търговска марка, ние вземаме предвид аспекти като обществеността, към която ще се обърнем, и визуалния образ, който ще предложим на нашия специфичен сектор.
• Корпоративна марка: Тук влиза цялата част от дизайна и развитието на марката: лого, изотип, имаготип, графични елементи, шрифтове, фирмени цветове, вложки на марката и т.н. Влизат и други аспекти като продукти или услуги.
• Марка на продукта: Това са марки, които са създадени изключително за определен сектор или услуга, както показва името му. Те се занимават с универсален продукт и са проектирани с уникална предварителна стратегия. 

В заключение на всичко, споменато по-горе, архитектурата на марката не само се опитва да свърже марките в корпоративен план, но също така е отговорна за разпределя всички финансови и икономически операции на определена компания.

По същия начин е важно да запомните и да разберете какви са съществуващите модели на архитектурата на марката. Затова по-долу ги обясняваме по много по-кратък и по-лесен за разбиране начин.

Различните модели

Монолитни модели

монолитни модели. Те също са модели, известни като Brand of the House. Когато говорим за този тип модели, ние имаме предвид и наблягаме на уникална и различна концентрация и управление на най-подробните и важни функции на една компания. В този случай монолитният модел се опитва да концентрира тази структура много по-добре и да я развие по по-подреден и опростен начин.

Ярък пример за марка е известната марка за колети FedEx. Където са представени различните стойности, са свързани по такъв начин, че марките предлагат своя собствена уникална личност. С други думи, този модел се опитва да концентрира една марка във всичките й области и продукти, които съществуват в обекта, в който се намира.

Предимства и недостатъци

• Работи само с уникални и търговски марки, които се занимават по този начин с подобни продукти, услуги или бизнеси.
• Съставен от оригинални марки, растежът на пазара и неговото развитие се увеличават. Тъй като това е много важен елемент на пазара.
• Той генерира големи икономически мащаби, по този начин те увеличават и улесняват навлизането на големи приходи в компанията.
• Рисковете са подценени и марките са склонни да се разпространяват по-малко.

одобрен модел

В този случай марката действа като основен елемент на всеки негов продукт, постигайки много по-широка аудитория. Това е много по-сложен модел за разбиране и управление от другите, тъй като се генерира чрез марки и подмаркове. Това, което прави схемата, може да се отвори по много по-широк начин и възможностите се утрояват. Една от марките, която води това развитие, е Danone.

Предимства и недостатъци

• Те съчетават някои ценности като марките, от които са родени, като марките майка или тези, от които получават признание или подкрепа на пазара.
• Това са марки, които означават растеж и работят по-добре в група. По този начин подкрепя сътрудничеството и колективната работа.
• Той също има риск, когато става въпрос за финансиране, но той е по-малък от този при другите модели.

Независим модел на марката

Те са модели, които работят с марки, където действат с определена независимост и автономия на пазара и в своите цели и работят като компания. с този модел се постига по-голяма сегментация на пазара, където се конкурирате с други дистрибутори и състезания, които съществуват съвместно в една и съща среда.

Предимства и недостатъци

• Те могат да се конкурират с различни марки, които са на конкретния пазар и по този начин да генерират различни предложения или идеи.
• Марките често се конкурират помежду си, тъй като продуктът или услугата са сходни и са продукт за одобрение за потребителите.
• Обикновено това е модел, широко използван от компании, които генерират разнообразие и разбират различен статус от останалите.
• Има максимална гъвкавост при покупките и продажбите на компании или марки и по този начин включва и по-независимо действие.

Накратко, всеки модел се конкурира с различна структура.

Причини за създаване на архитектура

Има различни точки, които трябва да се вземат предвид, за да се създаде архитектура, каквато я познаваме в началото на публикацията. Ето защо е важно да вземете предвид някои точки, тъй като те могат да ви помогнат да организирате по-добре вашата марка. и да знаят как да го управляват от по-икономическа и финансова гледна точка.

Органично отглеждане

Когато проектираме марка и компания, трябва да вземем предвид, че в момента, в който я позиционираме на пазара, тя може да расте или да намалява в голям мащаб. Ето защо е важно да се вземе предвид този момент, тъй като много компании те се впускат в приключението, без да вземат предвид най-сериозните аспекти.

Тук се създават различни подразделения, използват се бизнес единици, първите продуктови линии и т.н. Те са някои елементи, които, ако не се вземе предвид добрата архитектура, могат да се отразят и никога по-добре да се каже за вашия бизнес.

Пазарът

Пазарът винаги е бил необходимост и важност, която никога не е била представяна пред него, когато сме проектирали марка. Не е много трудно да знаете, че когато създавате бизнес от нулата или стартирате такъв, вашият бизнес ще се движи през пазара и процедурите, които му налагате.

Поради тази причина е важно да се вземе предвид използването на определена архитектура на марката, тъй като ще ви помогне да разберете по-добре причината за много проблеми и ще ви даде необходимите решения, за да продължите да се развивате.

Разширяването

Това е друг от ключовите моменти, когато се впускаме в приключение и решаваме да започнем нов бизнес. Разширяването може да бъде национално или международно и се определя като развитие и разпространение на вашия бизнес в различни държави или градове.

Това е друг от елементите, от които много предприемачи или дизайнери се страхуват, тъй като винаги те са склонни да развиват бизнеса си в определена област и се страхуват да напуснат зоната на комфорт от страх, че бизнесът ще бъде унищожен. И това, което мнозина не знаят, е, че доброто разширяване и управление на бизнеса помага на голяма аудитория, големи икономически стойности и обширно и подобрено разпространение на компанията и продукта.

Това се случи с хитови марки като McDonald's. Който започна в малък град в Америка и прерасна в една от най-големите индустрии за бързо хранене в света.

Заключение

Архитектурата на марката доведе до голямо развитие в много от марките, които познаваме днес. И не може да се очаква, че са се превърнали в най-добрите марки на пазара, тъй като зад красив или добър дизайн се крият поредица от елементи, които спомагат за по-доброто разпространение на компанията и задоволителното й позициониране на пазара.

Надяваме се, че сте научили повече за този полезен ресурс за големи и малки фирми и марки, които тепърва предстоят. Това несъмнено е най-добрият начин за идея и дизайн.