Източник: Живо здраве
В света на дизайна и изкуствата е много важно да се вземе предвид психологията, тъй като чрез него можем да предаваме емоции и да убеждаваме обществеността, освен че разбираме как те възприемат посланието, което им е изпратено.
В тази статия ще говорим за Гещалт принципи в графичния дизайн, и как те са полезен инструмент за разбиране как работи визуалното възприятие и защо някои визуални елементи работят по един или друг начин.
Ще разберем какви са различни закони, които заобикалят гещалта, и ще поставим примери за тях в света на дизайна и рекламата.
Какво е гещалт?
Гещалт теорията или психологията на формата е психологическа тенденция, която се появява в Германия около 1920 г. нейните принципи се основават на теорията на зрителното възприятие. Принципите, които Gestalt събира, са се развили с течение на времето благодарение на различни изследователи.
В света на дизайна е много обичайно да се вземат предвид шестте основни принципа на визуалното възприятие които Gestalt ни представя при проектирането, тъй като с тях можем да създаваме дизайни, които ангажират зрителите.
Гещалт закони
Ще се съсредоточим върху шест принципа, които се използват най-много в света на дизайна и че ще разпознаем и разберем много бързо.
принцип на сходство
Принципът на сходството ще се появи, когато видяните обекти изглеждат подобни един на друг, това кара зрителя да го възприема като балансирано цяло.
Обектите споделят визуални елементи като цвят, форма, размер и т.н. Колкото по-голяма е тази прилика, толкова по-последователно е цялото.
Този принцип присъства в стария образ на Mulberry, луксозната модна къща за кожа. Логото е вдъхновено от черничевите дървета, които създателят на марката видя на път за училище. Фокусирането върху това изображение е мястото, където можем да видим, че този принцип се появява, тъй като те използват основни форми, намекващи за върха на дървото.
Принцип на приемственост
В този принцип, това е окото, което визуално създава непрекъснатостта на линията, обикновено на извити линии, тези елементи се виждат по свързан начин, въпреки че има прекъсване в тази линия.
В дизайна този принцип може да се използва за насочване на погледа ни чрез използването на дъщерен елемент. След като фокусираме зрението си, движим очите си в посоката, която ни маркира.
Ярък пример за този принцип е логото на Coca Cola, в което можем да видим, че първото му C е това, което маркира маршрута, който очите ни трябва да поемат, същото се случва и с второто главно C.
принцип на затваряне
Принципът на затваряне възниква, когато изображението е непълно или лошо затворено и нашият мозък е този, който затваря тези пространства когато ги възприемаш. Затворените форми се възприемат като по-стабилни форми и затова нашият мозък е склонен да завърши изображение.
Това е широко използвана техника в света на изкуството и един от най-големите й пионери е световноизвестният художник Банкси. В тази работа на Банкси той използва принципа на затваряне, за да създаде фигура на момиче и балон, въпреки че формата на двата елемента не е напълно затворена, нашият мозък го прави.
Можем да го видим и в логото на Шампионска лига, нашият ум е отговорен за затварянето на изображението и създаването на образа на топката.
принцип на близост
Този принцип се основава на теорията, че елементите, които са разположени по-близо, са склонни да се разглеждат като набор и да се отдели, да се изолира от останалите. Между подобни подобни обекти се създава групова асоциация.
За да съществува тази групова асоциация, обектите те трябва да споделят сходни характеристики помежду си, като форма, размер, цвят, текстура, наред с други визуални аспекти.
Един от най-ясните примери, където можем да наблюдаваме този принцип, е в логото на Unilever, в което можем да видим, че елементите, които съставляват изображението му, споделят визуални аспекти като размер, цвят и дебелина.
Принцип на фигурата и земята
Този принцип обхваща идеята, че окото има тенденция да види обект, като изолира заобикалящата го среда, разделяйки обектите около него.
Фигурата би била елементът, който е в пространство и се откроява от останалите елементи, от друга страна, фонът е всичко, което не е фигура. Нашите очи искат да видят фигурата и да оставят фона на заден план.
Пример, който всички сме виждали, е изображението, в което можем да видим свещник, съставен от две лица в профил. В графичния дизайн обикновено можем да открием този принцип в плакати, като този по-долу от Noma Bar заедно с дизайнерката Таня Холбрук, за IBM.
принцип на симетрия
Този принцип казва това визуалните елементи трябва да са организирани и симетрични, те не трябва да създават усещане за безпорядък или липса на баланс, тъй като зрителите няма да разберат посланието, което искате да предадете.
Символът на мира, какъвто го познаваме днес, но всъщност е създаден като символ на ядреното разоръжаване, създаден от Джералд Холтъм през 1958 г., е пример за закона на симетрията.
Както видяхте, Гещалт принципите са много присъстващи в света на дизайна и изкуствата. За да работи правилно един дизайн, той трябва да бъде възприет в неговата цялост, той трябва да бъде изграден въз основа на нуждите на получателя.
Гещалт принципи те са основен инструмент, тъй като са полезни за фокусиране на вниманието на зрителя и да организира различните визуални елементи по ефективен начин, което кара зрителя, когато гледа това изображение, да стимулира чувство, емоция, дори собствената му креативност.
Като дизайнери, основната идея, която трябва да имаме предвид, е, че е от съществено значение да разберем как зрителите, нашата публика, възприемат обектите и затова Gestalt е много полезен за анализиране как работи.