Както и в предишните анализи, които извършихме в Creativos Що се отнася до логата, ще видим още един пример за това как една марка променя имиджа на марката си според нуждите си. И това е, че този път нямаше да бъде по-малко, като всяка голяма компания, която е на пазара от много години, тя трябваше да се адаптира към новите модели на продажба. Този път ще видим еволюцията на логото на Pans & Company.
И това е, че се ражда компанията за сандвичи “Fast Food”.За разлика от други подобни компании, вече с идеята да правим бързо хранене в различен формат от този, който видяхме. В днешно време виждаме нещо много обичайно да ядем хамбургери, сандвичи, тако и дори очукани пилешки ленти. Но това е нещо, което не се е случвало преди и което сега е идея, която дори има конкуренция, какъвто е случаят със Subway.
По този начин продукт, който е толкова типичен за Испания, беше създаден по такъв начин, че да можем да го изядем за същото време, за което можете да изядете бърз хамбургер. Така се ражда Барселона, франчайз с повече от 550 заведения в световен мащаб.
Какво е Панс и компания?
Pans & Company е испанският франчайз за сандвичи в стил бързо хранене. В стила на салона за сладолед можем да изберем "toppins", за да създадем комбинацията, която искаме в нашия сандвич. Тази компания е родена в Барселона през 1991 г. и все още е активна в повече от 10 държави днес. Компанията IberSol управлява не само франчайза Pans and Company, но има и други модели като Burger King или Ribs, сред много други.
Те имат повече от 600 ресторанта в цялата група, поради което марката Pans and Company принадлежи към бизнес гарантирано пространство и затова жълтата марка сандвичи все още е валидна сред нас. Не е изненадващо, че марката се разви и промени имиджа си на това, което знаем сега. Нуждите от нови стилове поради включването в социалните мрежи и новата публика го налагат.
Първото лого на Pans and Company
Както казахме, марката се ражда през 1991 г. с много впечатляващ имидж. Цветът par excellence на марката би бил жълт. Това би привлякло вниманието на малчуганите като придаде по-забавна визия. Тъй като този цвят предизвиква забавление, оптимизъм и е пълен с енергия.
Това докосване не се е променило много в своята 30+ годишна история., но тоналностите му се променят. Първоначално жълтото беше по-електрическо, нещо, което беше подчертано, когато се използваше във формати за печат и метакрилат с неонови светлини. В началото на 2000-те неоновите светлини и смелите цветове бяха задължителни.
Те също така добавиха квадратна ивица, която се редуваше между черно и бяло в долната част на дизайна, както можем да видим на изображението. И най-отгоре, като изображение, беше това, което можеше да се види като върха на хляба. Симулиране на сандвич над буквите на Pans & Company. Шрифтът беше непроменен сериф.
Преход, който остана незабелязан
Логото е променено години по-късно, за да придаде по-голяма изпъкналост на долните квадрати и да го направи по-съвместим с дизайна. Тъй като черно и бяло с жълти тонове нямаше много смисъл. Заведението за бързо хранене приличаше на спешна таксиметрова служба, повече от сандвич верига.
Те поставиха три квадрата в различни нюанси от жълто до оранжево. Те бяха поставени вертикално от лявата страна на дизайна. Този дизайн елиминира сандвич елемента, тъй като Pans and Company беше добре известна марка по това време, Той не се нуждаеше от елементи, които да отличават това, което представлява неговата марка. Този дизайн остана незабелязан и не беше много крещящ, тъй като те не се промениха много.
Мозайките, които формират елементите на новите франчайзи те бяха с квадрати с различни нюанси и всъщност все още можем да видим в някои франчайзи как остава същото. Фактът, че сте франчайзополучател, ви кара да поемете разходите за промяна на имиджа, нещо, което някои не желаят да поемат или се нуждаят от повече време, за да го променят. Това е нещо, което се случва във всички франчайзи.
Текущият визуален образ
Имиджът на Pans and Company днес претърпя доста промени. И това е, че не само е променил декоративните елементи, но също така е променил цвета, типографията и логото като цяло.
Квадратите, които преди са съществували като елемент на формата на изображението, са премахнати. Самото лого е квадратен елемент, жълт на цвят. Това е разположено върху бяла кутия, където се появяват буквите на тигани и компания. По този начин се вижда, че жълтото е друг елемент, с който марката си играе.. Този път типографията е променена, придавайки на името повече индивидуалност.
Цветът, както беше логично, е променен в по-пастелен тон. Това е така, защото марките трябва да генерират по-приятелски цветове за своята цифрова версия. Социалните мрежи промениха възприемането на марките и ярките цветове или по-агресивните тонове бяха отхвърлени.
Освен това марката е включила и други услуги като Café Pans, където разширява своята бизнес визия, като предлага не само храна под формата на сандвич, но можете да закусите и хапнете със сладка нотка.
Заключение
Мисля, че еволюцията на логото на тигани и компания е правилно, тъй като предишният беше доста остарял и имаше ясни недостатъци, за да бъде показан в цифрови среди. И въпреки че марката все още присъства в много градове, загуби доста име през последните години поради ниска рекламна кампания и по-високи разходи от конкуренцията.
Промяна на цветовете и премахване на елементи, които претоварват изображението Изглежда добре, но не успя да проведе кампания, която да подчертае цялата тази промяна към по-добро. И сандвичите са загубили присъствие по отношение на други услуги, които са били включени. Сандвичът трябва да е в центъра на всичко.