UPS във Венеция
Куриерските и колетните компании винаги са имали много промени и рискове. От самото си създаване те се адаптират към промените, ако е възможно повече, в тези времена. Когато настъпи цялата цифрова ера, в която писмата спряха да се изпращат, изглеждаше, че тези услуги ще свършат. Нищо не може да бъде по-далеч от истината, Има все повече онлайн покупки и компаниите се адаптират към това. Логото на UPS отразява тази промяна от създаването му през 1907 г.
И това е, че компанията е родена между двама приятели, без никакъв тип корпоративен имидж нито рекламен слоган на марката. Тази компания се сля с друга от град Сиатъл в Вашингтон. Това е моментът, в който те се превърнаха от American Messenger Company в Merchants Parcel Delivery заради изключителната си отдаденост на доставката на хранителни пакети.
Тогава те купуват първата си кола, a форд модел t преобразувани за съобщения. И се присъединява от Чарлз Содерстрьом, който предлага да боядисате микробусите в кафяво (за да направи праха по-малко видим), където логото на UPS започва да се появява през 1916 г.
Първо лого на UPS
Историята на колетите започва да се свързва с нещо толкова традиционно като доставката на съобщения от птици.. В случая на UPS можем да видим логото му, представено от царски орел със средно голям пакет, хванат от ноктите му. В опаковката, която е представена, слоганът „Разбира се. Бърз. Сигурен". Подчертаване на сигурността, която Вашата компания дава при доставката на пратката. Нещо логично по това време, ако искате да спечелите доверие на нови клиенти.
Логото има кафяв цвят, за да съответства на вановете под черен цвят на централния орел и бял пакет. Това лого е избрано преди сливането с конкурентна компания и продължава от 1916 до 1937 г., където напълно променя логото на UPS.
Логото на UPS, изцяло
United Parcel Service (Единица за пакетни услуги, буквално преведено) се появява за първи път отразено в логото през 1937 г., приемайки първата си голяма модификация. Не само включването на акронима UPS се откроява, но и добавете златен цвят в целия шрифт. Добавяне на няколко кафяви линии, симулиращи дебелина и блясък.
Щитът имаше лека модификация, оставяйки горната част плоска и премахвайки околната бяла линия. Те добавиха кафява сянка и промяна на мотото, което гласи „Системата за доставка за качествени магазини“. Ясен намек за компания, която започваше да се консолидира на пазара и която търсеше платежоспособността на големи компании. Освен това се появява датата на създаване на компанията „От 1902 г.“. Нещо, което се вижда в логото, но не разбираме защо, тъй като е започнато през 1907 г.
Нова радикална промяна
Близо 25 години по-късно UPS отново смени логото си с нещо по-просто.. Отразено само от тъмнокафяви линии и по-светъл удебелен надпис UPS. Освен това те добавиха символа на търговската марка за първи път.
Този символ е разделен на две части, на една и даваща приемственост на предишния, щит, където обхваща буквите UPS. И от друга страна, в горната част на логото, подаръчна кутия с панделка. Това не се хареса във всички сектори на компанията, тъй като се свързваше много с конкретен тип колет към компанията. Освен това смесването на традиционен щит с „сладък“ пакет не изглеждаше най-удобно. Пол Ранд, авторът на този дизайн, го оправда по това време, както следва:
Елементът папийонка беше единственият начин, по който можеше да се направи правоъгълна форма, за да представлява пакет, и това беше проста и незабавно разпознаваема графична следа за това, което компанията направи.
Rand също отива по-далеч, обосновавайки логото си с чрез въпроси, които задаваше на всеки, не само експерти по дизайн. И това е, че той попита дъщеря си, която отговори: "Това е подарък на татко." За него това беше повече от достатъчно, защото той изрази какво иска да постигне. В допълнение към създаването на забавно лого, нещо, което искаше да постигне, защото изглеждаше като цел, която да следва.
В крак с логото
След такава радикална промяна UPS се върна към пътя, установен преди много години със своето лого. Сега по обновен и модернизиран начин, през 2003 г. той отново поставя златния цвят като основен елемент. Златни букви, засенчване и по-реалистични, поради възможностите за дизайн в тези години леко извита форма. В допълнение, възможността да се симулира структурата, която преди е съставлявала дарбата на Пол Ранд, поставиха раздел, който покрива част от вътрешността на логото.
Златото на този символ има много винтидж градиент, който симулира 3D и го направи впечатляващ със своите отпечатъци и етикети. Това лого просъществува до 2014 г., но ремоделирането му вече не е толкова рязко, а по-скоро продължение на това, което е това лого.
дигитално адаптиран
Настоящото лого на UPS е създадено през 2014 г. Промяната, както може да се види, не надхвърля изваждането на обема, елиминирането на сенките и градиентите към златния цвят. Това се прави по простата причина, че сме коментирали много други статии в Creativos, където говорим за редизайн на други компании. И това е да го адаптира към дигитална среда и социални мрежи, все повече компании адаптират имиджа си към равна линия.
Избор на нищо повече от два плоски и прости цвята. Освен това, както виждаме, кернингът между героите и ръбовете на щита са променени, давайки повече въздух от всяка страна. Това се прави, за да се получи по-добра четливост при трансформиране към по-малки размери, за да се поберат в тях, например към уеб фавикон или профилно изображение на социална мрежа.
Това е нещо, което не беше взето предвид преди., тъй като изображението щеше да бъде представено, обикновено, в голям мащаб. Но дизайнът трябваше да се адаптира към тези нови пространства, за да продължи да има смисъл.