Създаването и дизайнът на една марка не се създава за един ден. Те се състоят от дълъг творчески процес, в който трябва да се вземат предвид всички фактори. Затова е важно при дизайна или редизайна на дадена марка да се вземат предвид дори и най-малките детайли. Ясен пример за това е: Amazon.
Американската компания за електронна търговия сменя логото си многократно, докато достигне това, което познаваме днес. Amazon успя да се адаптира към промените и философията на марката със своето разпознаваемо лого. И това е, че понякога не е необходимо да имате сложно лого. Amazon е ясен пример за важността на адаптирането на вашето лого въз основа на събития. Тук ви разказваме историята и значението на логото на Amazon, докато стигнем до това, което има в момента.
История и значение на логото на Amazon
Año 1995
Amazon е създаден като сайт за продажба на книги, с този бизнес се ражда първото лого на компанията. Когато логото на Amazon беше създадено, Джеф Безос искаше да бъде минималистичен под прикритието на спестяване на бюджети. Очевидно този ход е минал толкова добре, че не е засегнал идентичността на марката, която в момента е призната на цялата планета. Оригиналното лого на компанията е създадено от Търнър Дъкуърт през 1995 г. Логото се състои от буквата "А" с уебсайта на Amazon под него с черен шрифт без засечки. От своя страна формата на река Амазонка разделя буквата „А“. С този успокояващ ефект те искаха да подчертаят магазина.
Año 1997
Две години по-късно първото лого беше преработено. Те добавиха хоризонтални линии, които излязоха по начин, който пресъздава река Амазонка. С тази нова форма логото приличаше на дърво. Логото все още нямаше цвят. Що се отнася до емблемата, тя стана по-малка.
Año 1998
Едва през 1998 г. Amazon започна да расте експоненциално. В магазина бяха добавени нови продукти, като книги и музика наред с други. Промяната на логото искаше да отрази тази продуктова оферта. Създадени са три различни лога. Първо, просто премахна символа на река Амазонка и остави емблемата със серифен шрифт, превръщайки се в логото и добавяйки още един слоган „Най-голямата книжарница на Земята“. Това лого не продължи дълго, то беше заменено от версия, която съдържаше нов цвят: жълт.
Сега буквите на логото станаха главни, а буквата "О" беше жълта. Емблемата отново изчезна. В последната версия можем да видим по-младо и по-модерно лого, с името на марката "Amazon.com" и жълта линия под него. Тази линия имаше лека извивка нагоре. С тази линия те искаха да представят идеята за мост, свързващ миналото с бъдещето.
Año 2000
Логото на Amazon, както е известно, е създадено преди повече от 20 години. В крайна сметка тя се превърна в емблема на новата компания. В момента логото се състои от надпис „Amazon“, който има малки букви. Все още виждате жълта линия, но този път във формата на стрелка. Това свързва буквите "А" и "Z". Изборът на цветове придружава стрелката във формата на усмивка, което допълнително подчертава младежката и позитивна идентичност на марката.
Логото, което всички познаваме днес, е създадено през 2000 г. и се превърна в символ на новото поколение и технологичния прогрес. Дизайнът е избран от най-голямата платформа за електронна търговия, отразявайки нейния положителен и прогресивен подход.
Все пак Джеф Безос беше загрижен за разходите за опаковане. Той предпочете да спести от дизайна на други елементи. Така Дъкуърт избра да използва само усмивката, за да идентифицира кутиите за доставка. Създаване на няколко усмихнати кутии, които от своя страна функционират като маркетингова стратегия.
стойност на логото
Интерпретация което Безос дава на своето лого, Това е свързано с голямото разнообразие от продукти, които той искаше да има магазинът му по това време. Поради тази причина логото има стрелка, която започва от буквата „A“ и завършва на „Z“. Тази проста стрелка свързва всички продукти, които се продават в Amazon. Ако се вгледате внимателно ще видите, че датата е във формата на усмивка.
книгопечатане
Що се отнася до типографията, използвана от Amazon, може да се каже, че не е нито твърде сериозно, нито твърде небрежно, е в средна точка. По отношение на избора на цвят черен, оранжев и бял, можем да кажем, че черното е избрано с намерението да предаде превъзходство и контрол на пазара на дребно. Портокалът добавя енергия и щастие, като същевременно добавя цвят към черното и го прави не толкова сериозно.
