История на марката

В момента нашето общество се движи през различните марки, които съществуват в света. Намираме марки, където и да се намираме и всички те ни показаха, че са дошли в живота ни със задача в ръка. В света на графичния дизайн думата „брандиране“ се произнася все по-често и не е изненадващо, тъй като все повече компании искат марки, които напълно представят това, което искат да предадат.

Много пъти не можем да забравим дадена марка, може би заради добрата й маркетингова стратегия или заради отличния дизайнер, който я е създал.

В тази публикация не само ще ви запознаем със света на марките, но и ще ви обясним как са възникнали, защо са дошли и са останали с нас завинаги и какви функции изпълнява в ежедневния ни живот. Искате ли да разберете?

Какво е търговска марка?

Преди да ви запознаем с друго пътуване във времето, трябва да знаете какво е понятието "марка". Когато говорим за марка, ние имаме предвид вид икона или сигнал, който ни позволява да идентифицираме какъв точно е този сигнал и ни предлага информация за него. Той също така се разбира като търговска идентификация, където става дума за популяризиране на компания заедно с нейния характерен продукт.

Една марка не само ни помага да оценим и знаем как да дешифрираме това, което виждаме, но също така изпълнява функцията да се разграничим от другите марки. Тук идва това, което наричаме процес Брандиране. Този аспект на графичния дизайн предлага създаването на марка от нулата, от нейното име до нейния най-корпоративен аспект. Затова го познаваме и като корпоративна идентичност или корпоративен имидж, но не е същото.

Фирмена идентичност и фирмен имидж

Когато говорим за това корпоративна идентичност, отиваме директно към дизайна, който е събран от марката и който е представен в това, което наричаме ръководство за идентичност. Това ръководство показва процеса на създаване на тази марка, заедно с анализ и развитие на ценностите и вярванията, които съставляват компанията. В тази фаза влиза в действие представянето на лого – символ, тоест типография, която представлява както именуването на компанията, така и марката (логото) и символ или графичен ресурс, който представя марката в нейната цялост заедно с Логото. Първоначално изглежда объркващо, но е достатъчно да знаете, че името на известната марка Nike заедно с нейната типография е логото, а неговият символ е графичният ресурс, който са използвали.

Корпоративен имидж той надхвърля представянето на марката, тъй като несъмнено това е цялостният образ, който пазарът възприема за нея. Ето с какво се докосва известният маркетинг. Маркетингът изпълнява функцията за позициониране на марката на пазара, с цел достигане на максимален брой потребители и по този начин получаване на всички възможни ползи.

След като вече знаете какво е марка и тъй като графичният дизайн е широко въведен, ще подготвим първите двигатели за пътуването.

Започнахме!

Ерата на 1500-те: начало

Ще се изненадате, но концепцията на марката през 1500-те години имаше съвсем различно значение от това, което познаваме днес. В скандинавската епоха думата марка означаваше „да горя“ и също имаше форма, тъй като беше вид парче, изработено от горящо дърво и това беше приборът, с който се изгаряха животни от едър рогат добитък, за да ги маркират.

В страни като Испания или Мексико това се прави в момента. Основната цел на това е да се формира уникален отпечатък. Символите на марките се различаваха между тях, тъй като според добитъка те бяха по един или друг начин. Обикновено тези символи се определят от различни инициали, в зависимост от добитъка, който е, освен това намираме и други графични ресурси като дебели линии или различни геометрични фигури.

Ако някога излезете навън и отидете на поле или планински район и видите животно с тези белези, това означава, че те са част от определено стадо и следователно не се губят. Също така е важно да се знае, че този акт засяга здравето на самото животно и не е напълно полезен за тях.

1750 - 1870: Индустриалната революция

Със сигурност сте чували за известната индустриална епоха, още едно от историческите събития от онова време. Е, всичко е възникнало през XNUMX-ти и XNUMX-ти век. В Европа и Съединените щати бяха разработени нови производствени процеси, което донесе големи ползи за обществото, тъй като технологията напредна в голям мащаб. С това потребителите на много компании нараснаха и възникна необходимостта от поемане на контрол върху пазара.

По това време концепцията на марката започва да наподобява тази, която познаваме днес, дума, пълна със символи, дизайни, форми и цветове. Но приключението не свършва тук, тъй като те трябваше да регистрират търговските марки. Търговските марки започват да заемат централно място през 1870 г., тази година е много важна за признаването на търговските марки, тъй като първият Закон за търговските марки е създаден през 1881 г., създаден от Съединените щати.

Благодарение на този закон много компании започнаха да притежават много повече собственост върху своите продукти и компанията, която се опитваха да популяризират. Освен това възникнаха първите състезания, а с тях и първите придобивки.

1870 - 1920: технологичната ера

XNUMX-ти век донесе увеличаване на технологичната еволюция, а с това и раждането на първите марки: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel и LEGO.

Напредъкът на технологиите не само дойде с раждането на страхотни марки, но също така, всяка марка предлагаше много напреднали продукти на своето време. Например, Ford предложи първата си гама автомобили, произведени в Съединените щати, с бензин много преди всяка друга автомобилна марка.

Освен това марки за облекло като Chanel предложиха първите дамски костюми, в момент, когато марката беше насочена само към мъжете. Благодарение на тези малки детайли всяка от тези марки обърна индустрията и се позиционира на пазара като най-добрите марки на времето.

През този период много марки също оставиха своя отпечатък както в списанията, така и във вестниците. Ерата на печата не само осигури по-голямо разпространение на посланието, но и даде възможност на много компании да популяризират своя продукт и по този начин да достигнат до голям брой потребители.

1920 - 1950: Първият рекламен носител

С течение на времето не само напредъкът в продуктите беше важен, но и в медиите. Поради тази причина се отдава голямо значение на радиото, тъй като то беше един от първите канали. В началото на 1920-ти век радиостанциите се използват за популяризиране на всеки от бизнеса, но едва през XNUMX г., когато стават много по-популярни. По този начин те отстъпиха място на първите обяви, където марката беше популяризирана чрез кратки и прости послания.

Една от първите реклами възниква през 1922 г. (Ню Йорк). През това десетилетие не само бяха създадени реклами, но и бяха направени първите програми. Но както всяка еволюция, е необходимо да се подобрява и напредва с големи стъпки, марките трябва не само да бъдат чути, но и да се видят. Затова се появиха първите телевизии.

През 1941 г. американската марка часовници Bulova Watches обявява първата си реклама по телевизията, тя е дълга 10 секунди и достига около 1000 зрители. Тези медии се разрастват и с тях все повече компании използват телевизията, за да рекламират бизнеса си.

В момента сме заобиколени от хиляди и хиляди реклами, много от тях вече имат времетраене до 3 или 4 минути и го съкращават до 1 минута.

1950 - 1960: Цветни маркировки

Годините минаваха, а с тях се появяват нови събития, едно от тях несъмнено е Втората световна война. Това историческо събитие донесе еволюция в производството на нови продукти и в растежа на пазара. Не само медиите като телевизията се развиха, но се появиха и първите офлайн медии, тоест физически медии, които позволиха по-голямо разпространение на марката в голям мащаб: билбордове, табели, първи дизайн на опаковки и др. Освен това се появи и цветна телевизия.

С това започват първите маркетингови стратегии и първото управление на марката, тъй като малко по малко повече потребители консумират продуктите на различните компании, а следователно и все повече и повече конкуренти. Това позволи да се появят нови маркетинг мениджъри, а с това и това, което познаваме емоционална или емоционална реклама, където чувствата изобилстват и където сте убедени с посланието и образа.

1960 - 1990: Разрастването на марката

Както всички марки, висок растеж се генерира с течение на времето, което позволява напредък. Тези марки се нуждаеха от нов дизайн и дори редизайн, по този начин беше постигнат резултат, който позволи да се запази идентичността на марката и че нейната естетика ще бъде актуализирана и обусловена с времето.

Този процес е представен в марката на известната мрежа за бързо хранене «Макдоналдс». Можем да видим с един поглед как марката е била актуализирана с течение на времето. За това е необходимо да се извърши предишно проучване на шрифтове и графични ресурси. Този ритъм осигурява по-обновен аспект на марката, което води до спечелване на аудитория и запазване на конкуренцията.

По-късно, през 1990-те години на миналия век, много от местните фирми в градовете започнаха да придобиват по-голяма известност, те се отдалечиха от темата за обикновени рафтове, където се поставят продукти, но започнаха да участват в първите преговори с представители на марките.

Някои от най-представителните марки от 90-те години бяха:

Бъфало Лондон

Тази компания беше посветена на производството и продажбата на обувки и беше много представителна марка на известни певици и актриси от онова време, включително Girl Power. Основната му цел несъмнено беше да подобри женската фигура.

Капа

Kappa е компания, която е посветена и на обувния сектор, освен че е италианска компания, една от иконите, които се открояват най-много, е нейното лого. В момента той е реновиран и фирмата не само предлага продукти за спорт, но и го прави с деним стил.

Tommy Hilfiger

Това е американска компания, посветена на модния сектор. Това е една от марките, която е използвана най-много от известни актриси и модели, включително Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse е компания, посветена на производството и продажбата на италиански облекла от края на 50-те. В момента дизайнът на нейните продукти и марката са взели по-модерен и модерен завой, като по този начин предлага контекст на периода и запазва винтидж дизайна на 90-те години.

Кангол

Това е фирма, която продава шапки за рибари. Тези шапки обикновено са проектирани от слама и през 90-те години са били широко използвани от рапъри и модели. В момента тази фирма работи с марки като Dior, Prada или Loewe. Други подробности, които трябва да се подчертаят, несъмнено са, че въпреки че не е много официална марка, тя е била използвана и от самата принцеса Даяна през 1983 г. в списание Vogue.

Както видяхме, много от марките с течение на времето се нуждаеха от нов дизайн. дизайнът непрекъснато се променя и използването му може да варира в зависимост от много фактори. След това ще ви пренесем в последното време на пътуването, време, което не е далеч от нас и което остава днес.

От 2000 г. до сега

Ако погледнем назад, осъзнаваме, че много технологични постижения са били необходими, за да достигнем до страхотните марки, които идват и предстоят. В момента проектирането на марка от нулата или започването от редизайн е на една ръка разстояние.

В началото на дигиталната ера, през 2000 г., телевизионната реклама беше много популярна и беше протагонист пред печатната реклама. Това, което наистина даде страхотния старт на тази ера, несъмнено бяха социалните медии. По този начин рекламодателите имаха много повече власт и марките се позиционираха много по-добре на пазара. (Реклами във Facebook, създаване на плакати чрез онлайн медии, използване на хештагове, дизайн на уеб страници и др.).

Ярък пример е марката Coca Cola, която отне редизайн на опаковката, самата марка и ценностите на компанията, за да се постигне една от най-добрите рекламни кампании в историята. Това гарантира, че марката остава свързана със своята целева аудитория и че конкуренцията се увеличава и генерира много повече интерес. Вярно е също, че не всичко е заобиколено от технологии, но по това време това, което най-много помогна на големите марки, несъмнено беше отзиви на клиенти. Всяка положителна или отрицателна рецензия помогна на другите да разпознаят компанията и да влязат в нея.

Някои марки, които се откроиха през 90-те / 2000-те до днес са:

Blumarine

Blumarine е италианска фирма, създадена през 1977 г. от италианката Анна Молинари Джанпаоло Тарабини. Марката се характеризира с използване на дълбоко вкоренени ценности и използване на цветове и текстури, които предизвикват и припомнят морето. Първият му магазин отваря врати през 1990 г. и оттогава всички модни списания повтарят марката и са вдъхновени от нея.

В момента марката е решила да остане с цел да припомни своите рокли и костюми и да се върне на модния подиум. Това, което най-много характеризира тази марка е, че е използвана от знаменитости като Кендъл Дженър или Бела Хадид.

Lanvin

Lanvin е марка, основана в началото на XNUMX-ти век, създадена от израелския дизайнер Албер Елбаз. В момента марката е решила да се появи отново и да се позиционира на върха на пазара. Това накара известни личности като Парис Хилтън и Бруно Сиалели да се появяват в рекламни кампании, рекламиращи продукта.

Заключение

Както видяхме, по време на това пътуване сме виждали различни марки, всички те са запазили исторически контекст, но преди всичко самата марка винаги е била поредица от концепции, които с течение на времето придобиват значение.

Марките ни избират много преди ние да ги изберем, по този начин ние ставаме техни консуматори, а този процес е част от живота и обществото, което ни заобикаля. Сега е моментът да отидете в чужбина и да влезете в света на марките и да откриете защо са.

Радваш ли се?