Какво е дебрандиране?

Дебрандирането е маркетингова стратегия Тенденцията за дебрандиране на марката е стратегия, която беше експериментирана през последните години, тъй като много компании осъзнаха, че не е необходимо да се променя цялостният имидж на компанията, а е необходимо само да се коригират някои детайли. За съжаление много пъти не се взема предвид, че дебрандирането не само се отнася до промяна на имиджа на марката, но и Отнася се до промяна на името, начина, по който се говори за марката и определени вътрешни аспекти от нея.

Ето защо е важно да се има предвид, че всяка компания е различна и това решението за дебрандиране трябва да се вземе от специалисти в тази област. Ето защо има компании, които са в света на комуникацията от години и които познават всички възможности, които предлага. В света на маркетинга се нарича дебрандиране, етап от процеса на марка или продукт, където характеристиките, името или цветовете, които идентифицират предишната марка, се елиминират.

какви са характеристиките дел deмаркаING?

Еволюцията на Coca-Cola в едно изображение

Дебрандирането, известно още като unbranding, е дейността по премахване на марката. това ще рече, процесът на премахване или модифициране на марката на продукт или услуга. Той е един от основните маркетингови стратегии да вдъхне нов живот на марката. Мотивацията, която може да накара една компания да вземе решение за дебрандиране, може да бъде:

Промяна на маркетинговата стратегия

Ако една компания реши да промени маркетинговата си стратегия, марката може да бъде едно от първите неща, които трябва да се променят. Ето защо е много често да се вземе решение за дебрандиране, тъй като може да бъде много по-лесно, отколкото да промените името си.

марково облекло

Много често се носят белези, въпреки че този процес може да бъде много по-бърз, ако компанията е допуснала маркетингови грешки.

обем на продукта

Когато една марка стане най-високата марка в своята категория, тя има тенденция да губи стойността си. От една страна, е подложен на риск от насищане на пазара, което може да намали продажбите. От друга страна, има голяма вероятност други производители на продукти от същата категория да го копират.

Промяна в нивото на качество

Когато даден продукт или услуга се промени в качеството, марката може да загуби своята стойност. Например, ако производител на козметични продукти започне да произвежда продукти с лошо качество, клиентите ви може да спрат да купуват от вас.

липса на рентабилност

Компания, която не генерира ползи с марка може да искате да я смените с друга, която е печеливша.

Преобразяване

Ребрандирането е един от най-ефективните начини за промяна на имиджа на компанията.

Опасностите от deмаркаING

Винаги трябва да вземете предвид предимствата и недостатъците, които всяка маркетингова стратегия може да причини. Във всички тях може да има поредица от рискове, които не се виждат на пръв поглед. Дебрандирането е краткотрайна бизнес техника. Ефективността му се крие в първоначалното въздействие и увереността, която може да генерира. Въпреки че има добри шансове за успех, трябва да имате предвид, че е пълен с рискове. Ако потребителят има добър имидж на марката, рискът е по-малък.

Марките на големите компании имат по-високо ниво на познания и доверие, така че репутацията им може да бъде засегната. Дебрандирането не е стратегия, която може да се приложи към всички марки. Марките, които могат да се възползват от тази техника, трябва да имат отличителни характеристики, които са разпознаваеми с един поглед. Независимо дали става дума за цветовете или фирмените шрифтове, които помагат на потребителя да разпознае марката от пръв поглед.

Въз основа на рисковете, които споменахме, най-важното, че една марка може да пострада, е загубата на идентичност на марката. Премахването на името или логото може да означава загуба на стойностите, които идентифицират марката.

Примери за дебрандиране

Coca Cola

Cola Cola реши да премахне името от опаковката си и вместо това реши да постави имена на хора или думи като брат, сестра, татко или мама. Въздействието беше такова, че постигнаха голям успех и това се отрази на продажбите на компанията, карайки ги да се увеличат.

Starbucks

Starbucks е компания, която дебрандира

Всички знаем, че Starbucks не продава кафе, а преживявания. През годините тази верига също промени логото си, за да премахне името на марката и да запази само логото. Целта му беше обединява марката с хората да продължи да бъде едно от основните референтни кафенета в света на кафето. Това е заради това решили да имплантират в контейнерите си, за да носят името на хората.

Pepsi

Когато тази марка беше създадена, тя беше известна като Pepsi Cola, днес марката реши да се откаже без думата Cola и да се придържа само към Pepsi. Тази марка се разпознава по своя символ, кръгът с цветовете синьо, червено и бяло. Някои цветове, които имат много разпознаваеми тонове, когато се видят заедно.

Причината за използването на тази стратегия беше просто да се консолидират стойностите на марката на тази компания, тъй като през цялата си история те са променяли логото си безброй пъти и това означава, че както имиджа на марката, така и продажбите са били засегнати.

Movistar

Movistar извърши дебрандинг

Преди това тази испанска марка беше известна като Telefónica. Целта му беше да промени целта си и да я представи на по-млада аудитория. От 2010 г. те започнаха да използват името Movistar.

В момента тази компания е намалена до M на Movistar. Те избраха да премахнат акцентите и релефите, които имаше предишното М, както и градиентния фон. Днес M е много по-плосък и опростен и може да се види в различни цветове, синьо, бяло или зелено. С тази промяна те искаха да гарантират, че марката ще достигне до новите технологични поколения, зачитайки ценностите на самата марка.

WeTransfer

WетрАНОFER es un сервизен интервалio на линия donde pуедes подir записи наde tu думиenобожавам  за че pуедas enviАрлос a tus контактВие. Случаят за ребрандиране на тази марка е подобен на този на Pepsi, тази марка реши да премахне „Transfer“ и да остави само „We“. Целта беше да се свърже с тяхната общност. Е, те не искаха тяхната платформа да се разглежда като страница, където можете да изпращате само файлове по-лесно. 


Съдържанието на статията се придържа към нашите принципи на редакторска етика. За да съобщите за грешка, щракнете върху тук.

Бъдете първите, които коментират

Оставете вашия коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.

*

*

  1. Отговорен за данните: Мигел Анхел Гатон
  2. Предназначение на данните: Контрол на СПАМ, управление на коментари.
  3. Легитимация: Вашето съгласие
  4. Съобщаване на данните: Данните няма да бъдат съобщени на трети страни, освен по законово задължение.
  5. Съхранение на данни: База данни, хоствана от Occentus Networks (ЕС)
  6. Права: По всяко време можете да ограничите, възстановите и изтриете информацията си.