Какво е разказване на истории на марката и как да го приложим чрез дизайн

Ако все още не знаете термина, Разказването на марка се отнася до маркетингова стратегия прилагани от марки, за да генерират по-голяма съпричастност с клиента. Както подсказва името, е да разкажете история, която идентифицира компанията, нейната мисия или визия, за да му придадете по-човешко или лично докосване, което може да се свърже директно с емоциите на публиката.

Този подход се стреми да скъса с традиционните стратегии за покупка и продажба, които се фокусират само върху продукта и неговите предимства. Вместо това разкажете историята на вашата компания на клиента Апелирайте към тяхната увереност и ви дайте доверие. В същото време как са лесно за запомняне и преброяване, по-вероятно е да предадете съобщението и да го прехвърлите, което ще ви помогне да увеличите клиентелата си.

Историята на марката не трябва да бъде много сложна или сложна, напротив, колкото по-опростена и значима е, толкова по-голямо въздействие ще има върху обществеността. След като тази история бъде дефинирана, тя трябва да бъде уловена визуално. Тегло и важността на графичното изображение нека се предава ще бъде същото като историята като такава.

За да преведете историята на визуалния език на графичния дизайн, първо трябва знайте кои са ключовите елементи, които ще подчертаете.

За какво е историята

Първото нещо, което трябва Идентифицирането е за какво е историята. Обикновено темите са следните:

• La История на марката
• Sus Productos
• Как се изпълняват тяхната работа
• El обществен към когото е адресирано
• Какво ги прави различно от конкуренцията
• Какво вдъхновява
• Sus Valores
• препятствия че са преодолели
• предизвикателства да се изправи в бъдеще

Това са само няколко от най-често срещаните и една история не трябва да обхваща всички. Ще използвате само тези, които са по-тежки или добавете още стойност и това може да привлече вниманието на клиентите.

Пример е лого на Марка Unilever. Буквата U се състои от 25 икони, които те представляват продуктите, ценностите и ресурсите на компанията. От тенджера със сметана или сладолед, които са част от техните продукти, до птица и рециклираща икона, която символизира свободата и ангажимента им към околната среда.

Друг пример е Лого на марката Starbucks. Името е взето от герой в романа Moby Dick, а графичното изображение на марката винаги е имало предназначени да отразяват морската традиция на първите търговци на кафе. Ето защо логото е представен от двуопашка русалка. По-късно, когато марката беше обединена с друга компания за кафе, наречена Il Giornale, оригиналното лого беше обединено с това на последната компания, което доведе до това, което виждаме днес. В обобщение, Разказването на истории на марката на тази марка отразява неговата история и вдъхновение.

Проучете кой е вашата конкуренция

Разбирам кои са конкурентните марки с вашите и оценете по какво се различаваш от тях, y какви елементи са използвали за да оживите разказването на вашата марка чрез графичен дизайн.

След като дефинирате това, можете подобрете елементите, които ви правят различни, така че историята, която разказвате, не е повече от същата или е объркана с друга компания.

Пример могат да бъдат следните марки грим: Clinique и Farmacy. И двамата предлагат сходни продукти, всякакви видове козметика, сапуни, кремове и грим. Clinique е специализирана в висококачествена, хипоалергенна и без аромати козметика. Те имат Доста широка целева аудитория. Farmacy, специализирана в производството козметика на основата на естествени компоненти, отглеждани в собствените им ферми. Целевата аудитория е по-конкретно, хора, които се интересуват повече от отговорно закупуване и ангажирани с екологична кауза.

Тази разлика се отбелязва в разработване на графичната идентичност на всеки. Clinique подчертава качеството на своите продукти на дерматологично ниво и го комбинира с модерен и цветен външен вид, докато Farmacy подчертава естествените елементи на компонентите, които използва и дори включва дървени капачки върху контейнерите и илюстрации на цветя.

Определете какво имате нужда

Следващото нещо, което трябва да направите, е определете какви елементи трябва да разкажете историята си завършване: лого, опаковка, билбордове, уебсайт, социални медии. Трябва да планирате каналите, по които ще се разказва историята и как искате тя да се развие.

Например, Марка Linenfox е компания за дрехи, произведена само с Oeko-Tex Linen, вид плат без никакви токсични вещества. Мисията на неговите основатели е това облеклото е просто, трайно, качествено и устойчиво. Самите те го описват като просто и строго. Колкото и прост да изглежда уебсайтът им, той напълно изпълнява това, което искат да предадат, простота и ред. Логото не е претоварено и буквата i се възпроизвежда малко, за да се вълнува като плат.

Ако всички елементи, които използваме на графично ниво, се съгласят с историята, която се стремим да предадем, никой няма да поставя под въпрос целостта и достоверността на нашата марка.

 Започнете да проектирате

Като дефинирате всички предишни елементи, вече можете да търсите референтни елементи, ключови думи, изображения, цветове, текстури, фотографии и т.н., според вашата марка и оттам нататък остава само започнете да проектирате визуална идентичност, която е солидно и последователно се вписва в разказването на вашата марка.