Всички марки се стремят да бъдат емблематични. Но, От какви атрибути на вашата марка можете да се възползвате, за да постигнете тази желана статуетка? В тази статия ние изучаваме някои от най-емблематичните марки в света и анализираме атрибутите на продукта или услугата, които те постоянно предоставят, което ги издига до признаването им като наистина емблематични марки.
Първото нещо е, че марката, като основно правило, трябва да имате страхотен продукт или услуга, да бъдете отлични и да сте постоянно на пазара с течение на времето, така че този акт е един от основните ключове по пътя на марката да се превърне в икона.
Друг аспект на това, което трябва да направи една марка, е съсредоточете се върху ключов продукт или услуга, който наистина ще се засили, подкрепен от огромна стратегия на маркетинг. Именно постоянните маркетингови усилия във времето ще консолидират вашата марка в съзнанието на хората.
Иконата може да има нещо като форма, цвят, услуга, характер или личност и трябва да е в съответствие с нея за дълъг период от време. Това не означава, че марката не може да се развива. Всички видове марки се развиватВижте Coca-Cola, логото им се е развило в продължение на сто години, то е изключително подобно на това, което е било, но се е променило, те са направили корекции, за да го поддържат актуализиран.
Форма
Кока-колата е използвала класическата форма на бутилката си за повече от 100 години да се позиционирате в съзнанието на хората. Благодарение на това тя се превърна в марка с икони. Силуетът на тази бутилка е известен по целия свят и вероятно е такъв най-известният контейнер на планетата.
Дизайн
Марките могат да използват композицията като иконен елемент, например марката Marlboro постоянно използва десетилетия на своите кутии за цигари, червената форма в горната част, логото му отдолу и символа в средата. Стана икона благодарение на факта, че са запазили този състав с течение на времето.
функционалност
Друг лост, който те могат да изтеглят, е функционалността на вашия продукт. Ботушите Converse All Star са икона благодарение на тяхната функционалност (както и на техните цветове, лого и форма), но функционалността на опора на глезенаили беше един от ключовете.
технология
Това може да бъде и емблематичен аспект на марката. Apple използва технология в своите иновации, и това се превърна в негово знаме. Има дори култура на изключителна консумация на продукти с марка Apple сред потребителите.
Герои
Използва се и като елементи при изграждането на марка. Известният Мики Маус на Дисни съществува повече от сто години и позиционирането му е такова само със силуета на ушите му можем да го разпознаем.
опит
Ярък пример за това може да дойде от лозунга „Това, което се случва във Вегас, остава във Вегас„Когато казвате Лас Вегас, имате предвид партита, напитки, нощен живот и представления.
Цвят
Ако предложим тюркоазени кутии с бял лък, марката Tiffany веднага идва на ум. И причината за това е, че те постоянно използват цвета Pantone 1837 от дълго време. Дори е регистриран като Тифани синьо.
символи
McDonald's използва своите Златни арки върху всичките му опаковки и реклами от десетилетия. И те са толкова емблематични, че когато ги виждаме сами, вече знаем кои са те.
опаковане
Кофата от пържено пиле в Кентъки, нейната специфична форма е изцяло собственост на марката.
Нововъведение
Емблематичният Volkswagen Beetle, който беше пуснат по време на Втората световна война. Аеродинамичната форма на това превозно средство беше невероятна новаторски за времето, и те не са го променяли оттогава и все още се произвеждат в Мексико.
Общност
Целият емблематичен характер на марката Facebook се основава на концепция на общността.
Lifestyle
Марката може също така да разработи своята иконография под начин на живот, а Harley Davidson е знаел как да го направи по невероятен начин чрез своите мотоциклети. Има хора, които живеят изцяло начина на живот на Харли Дейвидсън, от татуировки до носене на облекло за работа с мотоциклети. Просто всичко относително в живота на човека се отразява от марката.
индивидуалност
Old Spice свърши чудесна работа, използвайки личността на Тери Крюс или Исая Мустафа във вашите реклами.
Звуци
Музикалният тон на Intel Inside ... помпа пумпум!
Глагол
Когато марката стане глагол. Например "провери го в Гугъл".
Източник - Филип ВанДузен