Стигнахме до точка, в която информационното общество е толкова добре установено, че е от съществено значение да се знае поредица от координати за да можем да изпълняваме работата си като дизайнери и предприемачи в унисон със света, в който се движим. Трябва да се придържаме към комуникационния модел, в който сме потопени, за нас е почти задължително да започнем да знаем от първа ръка основните моменти за развитието на бизнес идентичността и нейния успех в Интернет.
Ето четири правила, които никой ветеран дизайнер, предприемач или бизнесмен не може да пренебрегне. Внимателен към това, което ще прочетете!
Правило 5/10 символа
Анализирали ли сте някога името на най-мощните и известни марки в световен мащаб? Ако го направите, ще откриете, че не случайно всички те представят имена с не повече от десет знака (много рядко те надвишават тази дължина), те винаги използват твърда (или озвучена) съгласна и често повтарят писмо, буква. Ето няколко примера: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Логично можем да намерим много компании, които се радват на огромен успех и не спазват някои от тези правила, има изключения, знам, знам. Но от това проучване получаваме ясен извод. Краткото и лесно разпознаваемо име е от съществено значение, особено в наши дни, когато информацията се консумира на хапчета и където простотата и краткостта управляват моделите на комуникация. Нека си припомним пример за най-графичния: Twitter е ограничен до 140 знака ... Наистина ли смятате, че наличието на фирмено име с повече от 15 букви може да бъде полезно и практично? Няма смисъл!
Правилото на дотком
Толкова е важно да се гарантира наличието на името на нашата компания както извън, така и в рамките на мрежата. Знаем, че има много окончания на домейни като .net, .com, .es, .biz, .ninja (сериозно), но от всички тях мнозинството и предпочитан вариант за потребителите е .com. Въпреки че тази ситуация по отношение на домейните несъмнено ще се промени през следващите години, в днешно време предприемачът трябва да вземе предвид име, в което може да защити домейн .com и къде е наличен. В случай че този домейн не е наличен, най-добре е да се откажете от идеята и да изберете друго име. Ако нещо трябва непременно да избягваме е името и идентичността на нашия бизнес да се объркат с другите в мрежата. Това е много важно: Ако вече има домейн .com с името, което сте мислили за вашата компания, откажете се от идеята. Изберете друго име, което принадлежи само на вас.
Правило на социалните медии
Точно същите правила, които споменахме в предишния раздел, трябва да се прилагат и към средата на социалните медии. Проверихте .com наличността на вашето име и го намерихте, перфектно! следващата ви стъпка ще бъде да анализирате социалните мрежи: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... В случай че вече има страници или акаунти с името, за което сте мислили, трябва да преосмислите дали си струва да изберете това име. Трябва да имате предвид, че позиционирането в мрежите не е от голямо значение. Жизненоважно е. Ако решите да продължите да залагате на това име, въпреки че намирате конкурентни акаунти в социалните мрежи, няма да имате нито повече, нито по-малко, за да предположите, че позиционирането в социалните мрежи ще ви струва работа много по-висока от тази, която би трябвало да срещнете в случай, че че акаунтът ви е бил единственият с това име. В случай, че искате да продължите в приключението за тази марка, която дойде при вас и ви завладя, бих препоръчал да обърнете повече внимание на графичната диференциация или да се опитате да постигнете някакво споразумение с потребителя, който вече има акаунт , може би имате късмет или може би не. Но това, което е ясно е, че това ще бъде малко по-сложно предизвикателство. (но не толкова а; P)
Преминахме от 2.0, където може би марките в социалните мрежи бяха по-допълващи се и по-малко важни, до ера 3.0, в която името на нашата компания в социалните мрежи е съществен фактор, който трябва да се има предвид от първия момент при избора на нашата марка име.
Правилото на иконата
Това правило е тясно свързано с предходната точка. Сега вече не трябва да повдигаме предизвикателството да проектираме лого, основаващо се единствено на естетически критерии и спазвайки принципите на нашата марка. В известен смисъл тези оценки почти са на заден план (почти, но не толкова). Основната ни цел е най-голям брой потребители да видят нашето лого, да прочетат името ни, да посетят нашите уебсайтове ... Какво означава това? Че ще трябва да проектираме лого, което да играе перфектно в социалните мрежи. Дизайн, който е лесно приспособим, разпознаваем и може да премине всички бариери. Потреблението на информация чрез мобилни телефони продължава и продължава да нараства. Като компании трябва да се появяваме и на тези платформи и трябва да сме подготвени, за да можем да кодираме печата си във всеки масов цифров канал, независимо колко малък е по размер. Отговорът и решението на тази нужда ще ни бъде даден от нашия приятел минимализъм. Плоският, плосък стил, лек и имплантируем на всяка опора.