Забавлението и вълнението на потребителя е това, което повечето рекламни кампании искат да постигнат, защото ако постигнат това, ще има много по-голям шанс една кампания да бъде успешна. Но това, което наистина има значение, е кампанията да остане в паметта на потребителя, защото това ще ни даде да разберем, че е оказало добро влияние върху него.
Поради тази причина в тази статия събираме 5 от най-добрите рекламни кампании което със сигурност ще си спомняте за дълго време.
5 от най-добрите рекламни кампании
Преди да ви покажем примерите, които сме избрали, можем да кажем, че този избор се основава на въздействието, генерирано от тези кампании, тъй като някои от тях те бяха наградени като най-добрите в историята, други разбиха стереотипите и социалните стандарти, а трети счупиха световни рекорди.
Тук ще разгледаме 5 от най-добрите. рекламни кампании създадени до днес.
Гълъб: истинска красота
Източник: Medium
Стереотипите са социални конструкции, тоест създадени от обществото, така че по същия начин, по който могат да бъдат създадени, те могат да бъдат елиминирани, въпреки че изискват по-големи усилия. Благодарение на тях възникват течения, които се стремят да скъсат с установените стереотипи и да впечатлят обществеността, обикновено използвайки емоционален аргумент. Това, което наистина има значение в този тип ток, е много различното отношение, което дават на жените. Концепцията за традиционна и идеална красота се променя и е трансгресивна. в тези случаи, жените са тези, които имат глас и гласуват за собствените си решения, те се показват като „несъвършени“ и неизвиняващи се. Те избягват да свързват успеха на жените с физическия им външен вид, затова представят модел на успешна и автономна жена.
Тези съобщения отразяват ясен пример за еволюцията в търсенето на равенство между половете. Dove е една от пионерските марки в използването на този ресурс, верни защитници на разнообразието, те показват истински и силни жени. Откакто пуснаха марката си през 1957 г., те работят с широк спектър от жени, както за да разкажат своите истории, така и за да продават своите продукти и начина, по който виждаме истинската красота. Пример за това беше през 2004 г., когато стартираха кампанията Real Beauty. Революционен активизъм в индустрията по това време, те представят жени, които разбиват стереотипите за красота. Намерението му беше да повиши самочувствието на жените, като показва непубликувани снимки с увереност в себе си и естествената си красота.
Volkswagen: „Мисли малко“
Петнадесет години след Втората световна война Съединените щати, една от глобалните суперсили, се превърнаха в страна-консуматор. Така те започнаха да строят коли за семейства с бейби бумър. Тази кампания беше една от най-известните на марката автомобили Volkswagen. Текстът на кампанията е създаден през 1959 г. от Джулиан Кьонинг от агенцията Doyle Dane Bernbach. Тази кампания ни прикани да мислим за автомобила като средство за транспорт, а не като обект на статут. CС цел популяризиране на новия модел Volkswagen Beetle, компактен автомобил. Звънецът това беше такъв успех, че помогна на Beetle да бъде търговски успех.
По това време автомобилните реклами бяха по-фокусирани върху предоставянето на възможно най-много информация за продукта, отколкото върху убеждаването на потребителя да го купи. Освен това те имаха по-фокусиран подход към фантазията, отколкото към реалността.
Влак в Мелбърн: Глупави начини да умреш
Източник: YouTube
Преведено на английски като „Gumb way to Die“, това беше рекламна кампания, създадена от агенция McCann Melbourne. Той е разработен за Metro Trains, железопътната транспортна мрежа в Мелбърн (Австралия). Целта на тази кампания беше да се насърчи безопасността на хората, които се приближават до релсите. Тази кампания в крайна сметка се превърна в световен успех, благодарение на музикалното си видео. В момента има 228 милиона гледания в Youtube. Анимираните герои във видеото представляваха глупави начини за умиране като например да държите гърмяща змия за домашен любимец, да стоите на ръба на влакова платформа или да прекрачвате влаковите релси, за да смените платформите, вместо да използвате стълбите.
Тази кампания се фокусира върху вестници, радио, външна реклама и социални мрежи. С нея те искаха да привлекат вниманието на обществеността, която дотогава не се интересуваше от кампании за пътна безопасност.
Heineken: „Наздраве за всички“
Тази кампания е режисирана от Megaforce и продуцирана от Iconoclast Paris. С това рекламно място, Heineken искаше да остави зад себе си предразсъдъците относно избора на своя продукт, защото не разграничават и не се застъпват за това, че всеки потребител избира. С това те искат да предадат, че консумацията на тяхната известна бира не прави разлика между полове или стереотипи.
Във видеото можете да видите различни ситуации, в които сервитьорите обслужват жените по неправилен начин, защото те са поръчали бирата. Heineken иска да разбие тези стереотипи. Точно както жените могат да пият бира, мъжете могат да пият коктейл. Heineken ангажимент към свободата на избор на всеки човек, а не заради представата, която обществото има за това, което трябва да приемат според своя пол или стереотип.
Ред Бул: Стратос
Източник: Ред Бул
червен Бик Стратos es una полеaNa общественИТАРia LANzАда en el 2010 от la empпътуване de beпредложениеas Energéтикas червен Бик. Кампанията имаше за цел да популяризира стратосферния скок на Феликс Баумгартнер, quIEN el 14 de октомвриubre de 2012 se реалИРТió en el грунд виж човешкиo en реаленizar un солда се наde una ALTура de 39 КилóизпълнениРоза. La полеaNa е un éxИто en tERминos de общественidad, ya че BaumgardНир se реалИРТió en una празнуватidad mundarИАЛ y el солда се е кубiЕрто от на MEDiOS de COMЮНИКACIНа de да сеdo el mundaro.
кампания има за цел да демонстрира, че продуктът на Red Bull подобрява физическото и умственото представяне. Тази кампания успя да се превърне в една от най-добрите маркетингови и рекламни кампании в историята, както и да създаде едно от най-големите спортни събития за 2012 г.