Персонификация на марки, които завладяха обществеността

персонификация на марката

Като дизайнери трябва да знаете това марката е набор от атрибути, както материални, така и нематериални. Тези атрибути, работещи правилно, добавят стойност към компаниите, които ги притежават. Марката предоставя идентичност и индивидуалност на продукт или марка.

Някои от атрибутите, които се дават на марката, се разбират по-добре, като им дадем човешки ценности, тоест ние персонифицираме марката, така че да бъде разпозната. Тези ценности могат да бъдат например иновация, модерност, сигурност, близост и т.н.

В тази публикация ще говорим с вас за персонификация на марката, защо работи и ще видим различни примери, за да го разберем напълно.

Разбиране какво е персонификация на марката

M & M'S

Ресурсът за персонификация, преследва целта за хуманизиране на марката чрез атрибути и личност. Един от аспектите, които трябва да се имат предвид, е, че в много случаи тези марки се свързват с образа на реални или въображаеми хора, известни или от улицата, или дори с животни или анимирани герои.

Ярък пример за персонализация е тази на компанията Línea Directa, в която Матиас Пратс Работи като рекламен ресурс. Същото нещо се случва и с актьора Джордж Клуни и Nespresso. Разчитането на известна личност за рекламиране на продукт вече не е просто рекламен ресурс, но може да се счита и за олицетворение на рекламираната марка.

Както коментирахме, не е необходимо лицето, което изпълнява тази функция, да бъде от плът и кръв. Тоест, виждаме го ясно с виртуалния асистент Alexa.

Как да приложим стойността на персонификацията към марка

попита

Марката се състои от набор от атрибути, които добавят стойност и идентичност към компанията зад този корпоративен имидж. Това е отличителният елемент на пазара.

Ние като хора сме използвали персонификацията като средство за разбиране на света, в който живеем. Когато говорим за марки, те работят по същия начин, приписват им се характеристики или стойности, които ги правят по-желани, по-близки, човешки и т.н.

Когато търсим атрибути за марките, с които работим, емоционалният компонент се засилва, което ще ни помогне да се свържем с обществеността.

Преди да започнете с фазата на стратегията за персонификация, трябва да си зададете различни въпроси, за да работите правилно.

Заобиколени сме от безкрайни марки и всяка от тях е различна, както като дизайн, така и като ценности, не всички имат интерес да се свързват с една и съща публика. Има продукти и марки, които не вярват, че това популяризиране е необходимо.

Важен момент, който трябва да имаме предвид е знаете каква ще бъде основната цел, когато започнете да работите върху процеса на персонификация. Какво искаме да постигнем, какъв път ще ни даде най-добрия резултат. Стратегията, която се следва с марката, трябва да бъде последователна.

Когато сме наясно със стратегията за персонификация, която ще следваме, следващото нещо е дефинирайте употребите, тоест в кои моменти и с каква цел ще се появи това олицетворение.

Следването на стратегията за персонификация може да ви накара да свържете марката, с която работите, с обществеността по-бърз начин, като се покаже тази създадена личност. Има много марки по света, които използват този ресурс, за да създадат ангажираност и също така да увеличат продажбите си.

Някои примери за брандиране

Г-н Клийн

Г-н Клийн

Всички знаем Г-н Чист персонаж, създаден от Линууд Бъртън, бизнесмен в сектора за почистване. През 1958 г. той продава продукта си на компанията Procter & Gamble, което го кара да се превърне в най-продавания течен перилен препарат, както и да е първият, който използва пластмасов контейнер.

място г-н Чисто

Персонажът на Mr. Clean работи като олицетворение на марката почистващи продукти. В началото той е бил моряк, но еволюира, за да стане гений на почистването. Герой, характеризиращ се с обеца, мускулест със скръстени ръце и с дарба да се появява магически в домовете в най-подходящия момент.

кукла Мишлен

Мишлен човек

Този анимационен герой, създаден от гуми, е на повече от 100 години и е представителният образ на марката Michelin. Не само, че е анимационен герой, но няколко професионалисти от графичния свят, списания и автомобилни журналисти го избраха като лого през XNUMX-ти век. И до днес той остава един от най-ярките и разпознаваеми примери за персонификация.

Шоколадови бонбони на M&M

героите на m&m

Всички познаваме сладките закуски, покрити с цветен шоколад от тази марка. Марката, със стратегията за оживяване на тези герои, успя да накара потребителя да се свърже всеки път, когато ги види в различни аудиовизуални медии.

място m&m's

Кой може да забрави тези забавни герои, които ни карат да се забавляваме с всяко тяхно приключение.

Преследвач

преследвач

Този списък не може да пропусне една от марките, които всички сме виждали по телевизията от много години. Тази марка придоби признание благодарение на показването на куче в своите кампании. Благодарение на използването на това животно, марката дава забавен образ.

Bimbo

бимбо мечка

Мечката на Бимбо е друг ярък пример за използването на персонификация в рекламата. Първият път, когато Bimbo стана известен през 1945 г. Малкото мече, което всички познаваме, е създадено от Хайме Йорба като образ на компанията.

Зайче Duracell

дурасел заек

Батерийният заек Duracell е друг пример за тази техника в рекламата, всички знаем, че те траят и траят. Всеки път, когато се появи домашният любимец, марката на батерията става все по-близка и по-реална. Тя се превърна в икона на марката, която много от нас не придружават от години.

Nespresso

Nespresso

Никога кафе капсулите не са били толкова елегантни и изискани. Nespresso с образа на Джордж Клуни, успя да накара много хора да припишат тези качества на кафе капсулите за техните машини.

Накратко, има много марки, които ще продължат в този списък, като Popitas, Conguitos, Kellogs и т.н. Техниката на персонификация позволява на марката да намери по-голяма връзка и връзка със зрителите. Приписвайки им човешки ценности, идентифицирането им е по-лесно.


Съдържанието на статията се придържа към нашите принципи на редакторска етика. За да съобщите за грешка, щракнете върху тук.

Бъдете първите, които коментират

Оставете вашия коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.

*

*

  1. Отговорен за данните: Мигел Анхел Гатон
  2. Предназначение на данните: Контрол на СПАМ, управление на коментари.
  3. Легитимация: Вашето съгласие
  4. Съобщаване на данните: Данните няма да бъдат съобщени на трети страни, освен по законово задължение.
  5. Съхранение на данни: База данни, хоствана от Occentus Networks (ЕС)
  6. Права: По всяко време можете да ограничите, възстановите и изтриете информацията си.