Известната германска авиокомпания Lufthansa ще представи промени в дизайна на лого на възраст над 100 години. Новата самоличност ще бъде официално обявена от 7 февруари 2018 г. на събитие във Франкфурт, наречено #ExploreTheNew. Случвало се е да се видят някои образи на новата идентичност за първи път миналия четвъртък. Пътниците на Boeing 747-8 видяха марката в реклама за новото издание на корабното списание. Затова марката трябваше да съобщи новите промени по време на конференция в Кейптаун.
Новото лого ще запази емблематичния си кран, но ще изостави жълтия цвят да го замени със синьо-бялото дуо. По този начин ще видим крана и неговия кръг на контейнера на тъмно син фон. Според изпълнителния директор на Lufthansa Карстен Спор, редизайнът на марката отговаря на необходимостта от модернизация на визията на авиокомпанията.
Критика към новото лого
На 1 февруари Андреас Спает, авиационен журналист, публикува в туитър публикация с първите новини. В него Спор държеше таблет, представящ новото рендерирайте със самолет от новия флот. В описанието на изображението се посочва, че те планират да нарисуват 80 самолета до края на годината и че ще им отнеме осем години, за да нарисуват целия флот.
Критиката обаче не закъсня. Социалните медии бяха изпълнени с противоречия, когато потребителите на авиокомпании критикуваха Решението на авиокомпанията да се откаже от емблематичния си жълт цвят. Според коментарите на клиентите това е чудесен разграничител и заместването му би било като отричане на идентичността на марката.
От друга страна, авиационният писател Enrique Perralla пише, че преработката е такава мек и безсмислен. Също така индустриалният дизайнер Клеменс Вайсхаар даде своето мнение. Той определи новата корпоративна стратегия като „планк“, обясняващ новата концепция игнорира наследството на дизайна на Aicher. Дизайнерът също така критикува, че тези цветове са свързани с лоша застрахователна компания или разпадаща се банка тъмно синьо така принадлежащи към капитализма.
Историята на логото
През шейсетте години графичният дизайнер Ото Айхер актуализира идентичността. Заедно със своята група ученици «Gruppe E5», принадлежащи към Улмското училище преработи логото. По този начин те добавиха характерния жълт цвят на марката. Този цвят осигури страхотно способност за диференциация. Тъй като в състезанието преобладават белите и сините или червените цветове на повечето съвременни авиокомпании. От друга страна, те замениха предишния шрифт с a Helvetica Bold в ниска кутия. също те отново изтеглиха крана генерирайки по-естетичен и пропорционален състав.