рекламни стереотипи

Ние като общество винаги сме живели през поредица от стереотипи, които са ни белязали до момента. Някои от тях са смятани за сексистки, други за хомофобски, расистки или с някакъв друг негативен аспект. Ето защо тези стереотипи винаги са били свързани и с рекламните медии.

Ето защо в тази публикация, Дойдохме да поговорим с вас за тези стереотипи и как те са повлияли по един или друг начин в областта на рекламата. Освен това ще ви обясним кои стереотипи са били най-засегнати в рекламните медии и как рекламите са генерирали много хипотези и въпроси у зрителите.

Стереотипите

Преди да влезем в света на рекламата, искаме да наблегнем на термина стереотип.

Според речника този термин се отнася до на образ или идея, които приличат и са общоприети от определена социална група. Тези образи са обусловени от други фактори от социален характер, като възраст, пол, физически облик на лицето, религията, към която принадлежат и т.н.

В крайна сметка, Обикновено те са аспекти, които влияят негативно на обществото, в което живеем. Всъщност те се считат за отрицателни аспекти, защото са натоварени с предразсъдъци относно другите хора.

Бърз пример за рекламен стереотип би било използването на женската фигура в бельо, където тя има за цел да привлече вниманието на зрителя и посланието остава незабелязано. Това е начин за сексуализиране на жените и за представяне на образ, който е много неподходящ за посланието, което наистина е предназначено да бъде комуникирано.

Общи характеристики

Завладяващ

Стереотипите не само помагат на продукта да се продава по по-ясен и директен начин, но те ви доближават до публиката, към която ще се обръщате по всяко време. 

измислени роли

Проблемът с тези предразсъдъци е, че те са склонни да създават роли в хора, които не съществуват. И това не е единственият проблем, тъй като много хора може да не ги приемат. Проблемът е, че са стандартизирани, това се случва, когато един и същи когнитивен модел се повтаря толкова много пъти и следователно се създава уникално послание, което се счита за нещо логично и обичайно.

Например синият цвят винаги се е свързвал с момчетата, а розовият с момичетата. Всъщност, ако потърсим в интернет какво свързваме розовия или лилавия цвят, терминът веднага се появява. женственост. 

Социални конфликти

Стереотипите създават социални конфликти поради неразбиране на посланието, което се иска да бъде съобщено от първия момент. Много реклами трябваше да бъдат отхвърлени поради шума, който генерираха в много онлайн медии.

Накратко, стереотипите винаги са били считани за отрицателни аспекти, които освен поразителни и завладяващи, са успели да установят погрешни модели в нашето общество.

След това ще обясним повече за тези стереотипи и ще ви покажем някои от най-представителните примери в света на телевизията и рекламите.

Видове рекламни стереотипи

Тълкуване на мъжката фигура като най-силната и мощна

В много реклами мъжката фигура винаги е била използвана, за да я тълкуват и обличат като супергерой, заредена с мускули и сила. Освен това никога не е липсвало синьо облекло, цвят, който, както беше посочено по-горе, винаги се е свързвал с мъжете. 

Освен това не е необходимо да влизате в света на супергероите, за да покажете друг пример, в много филми фигурата на човека е единствената, която може да управлява бизнес и да постига целите си. Друг аспект, който предизвика голям отзвук.

Ролята на човека и машината

Ако продължим да говорим за мъжката фигура, стигаме до извода, че мъжът, като рекламен стереотип, винаги е бил представян като в играта Mario Bros, персонаж, който спасява изпаднала в беда принцеса.

Освен това в по-голямата част от рекламите, които говорят за технология или строителни инструменти, главният герой или основната фигура на рекламата е мъжът. Рядко ще видим женска фигура да държи чук, иначе в рекламата и обществото този образ винаги е бил смятан за неподходящ от гледна точка на пола.

Жени, реклама и автомобили

Вярно е, че в момента много автомобилни компании като Audi или Cupra използват женски фигури за своите реклами или спотове. Но ако погледнем назад, „нормалното“ за много компании беше да използват фигурата на мъж, каращ кола от висок клас над планински пейзаж с пълна скорост.

Днес тази роля е малко по-неизвестна от предишните. Например, Cupra използва фигурата на Алексия, играча на ФК Барселона, като основно изображение на мястото.

«Топката за момчето и кухнята за момичето»

Представете си ситуация като тази: Коледа и семейна вечеря, време е за раздаване на подаръци и... изненада! Момчето има новата топка за Шампионска лига, а момичето кухня, която също има вградена музика, така че не не се претоварвате, докато приготвяте закуска.

И може да се чудите на какво се дължи тази особена ситуация, защото отговорът се крие в рекламата, рекламата е отговорна за асоциирането, че момчето трябва да е страхотен футболист и че момичето трябва да е добра домакиня. Освен това, разбира се, че кухнята е розова, а футболните обувки на детето са сини. Всички тези погрешни и фиктивни роли, които рекламата е измислила, ги направиха част от нашето общество днес. 

Така че като цяло би било да не се свързва никакъв цвят с определен пол, както и какъвто и да е спорт и каквато и да е дейност, свързана с дома.

Има много стереотипи, които рекламата е създала през годините. Но те винаги са били най-често срещаните.

Различните роли

Жената

Жената в рекламата винаги е била определяна като слаба и покорна фигура, която е трябвало да живее с герои като: домакиня, съпруга или майка, ако работи в чужбина е секретарка, медицинска сестра или адвокат.  В много реклами се показва продажба на продукти за красота като червило или сенки за очи, или продукти за бита: почистващи препарати за прозорци и др.

Понякога също е продукт на красота или желание да привлече вниманието на зрителя. Това се случва в рекламите на дамско бельо, където основната цел е не бельото, а тялото на модела. Но ако погледнем днешните новини, рекламата запази същите роли, но концепцията за супер жена е приложена към нея. Силна жена, подготвена да се справи с домакинската работа и грижите за децата.

За съжаление предразсъдъците в рекламната сфера продължават да се запазват. Линия, която става много по-фина и която пресича повече екрани и следователно се генерират много повече конфликти от социален характер.

Човекът

Мъжът също е претоварен с несъществуващи роли. В рекламата или дори в кинематографското поле, мъжката фигура винаги е обозначавала известна агресивност, доминантно поведение, стабилност, сила и мощ. 

В момента фигурата на мъжа също се смята за обект в много реклами. Когато става дума за въздигане и придаване на повече стойност на физическия вид, отколкото на това, което наистина стои зад посланието. Несъмнено и двата жанра трябваше да се справят с много предразсъдъци, които не са правилни и на които за съжаление в момента се придава твърде голямо значение. 

Тийнейджъри

Винаги, когато ни представят думата юноши, умовете ни мислят за набор от хора, които се забелязват с младостта си, които са несигурни в себе си и следователно се считат за нестабилни хора. Но не всичко е лошо, рекламата също е натоварена да им бъде от полза, като изтъква, че са независими хора.

В рекламната сфера младежта винаги е била използвана като егоистична социална група, способна да мисли само за себе си и заобиколен от мисли, които се преплитат с купони, употреба на наркотици или злоупотреба с технологии. 

Без съмнение друга роля, която е оставила много конфликти.

Заключение

Както анализирахме, рекламата създаде една роля, комбинираща социални аспекти като пол, възраст или религия и ги обедини, за да създаде модели, които са напълно погрешни. За щастие голяма част от рекламата, която виждаме днес, се е отдалечила от тези много сексистки аспекти. Така че не е много по-удобно да можете да виждате реклами, без да е необходимо да генерирате конфликти.

Надяваме се, че сте научили малко повече за „тъмната страна“ на рекламата и продължавате да търсите още много интересни стереотипи.