Ръководството за марката се намира при създаването на корпоративна идентичност, набор от характеристики, ценности и вярвания, които обграждат продукт, компания или услуга. Помага ни да се разграничим от конкуренцията, да създадем здрав скелет на нашата идентичност, да бъдем уникални и да изпъкнем в позитивен смисъл. Това е дисциплината, която произтича от изследванията, планирането на стратегия и дизайна на елементите.
Когато създаваме марка или лого, трябва да вземем предвид всички аспекти, т.е. всички негови приложения, така че всичко да има съгласуваност между тях. За да постигнете това, от съществено значение е като компания да създадете ръководство за марка, документ, който посочва всички подробности, които трябва да бъдат взети предвид при използване на графични концепции. Накратко, обяснете как трябва да се използва марката.
Какво съдържание можем да намерим в ръководството за марка?
Разделите на ръководството за търговска марка могат да варират в зависимост от типа компания или услуга, на която сме посветени. Трябва да имаме предвид това всяка компания има различни нужди и следователно приложенията могат да покриват различни носители или поддръжки.
лого
Като начало, най-видният елемент, който ни придава повече индивидуалност, е логото. Трябва да маркираме зона за уважение, ние се позоваваме на интервалите между елементите, определя минималното позволено пространство около логото. В тази зона не трябва да се прилагат други елементи. Това гарантира правилното прилагане и четливост на нашата марка.
В този раздел можем да посочим други приложения като комбинацията от различните варианти на нашето лого, минималния размер на възпроизвеждане в различни формати, различните версии на логото, наред с други.
Цветовете
дефинира основните цветове което ще представлява нашата марка е от съществено значение за създаване на идентичност в съзнанието на потребителя. Цветовата палитра може да се прилага по различни начини в зависимост от опората, в която искаме да я приложим, трябва да я дефинираме ясно в ръководството. За да сме сигурни, че цветовете винаги ще бъдат едни и същи, трябва посочете цвета със стените CMYK, RGB и уеб.
От друга страна, трябва да направим същото с вторични цветове и изключителен. Например можем да определим, че сивият цвят ще се използва за четене на основни текстове, за разделяне на колони в таблици.
За да се гарантира, че както печатните, така и цифровите носители използват един и същи цвят, може да се създаде таблица, показваща стойностите CMYK (отпечатана) и RGB (цифрова) като обобщение.
Типология на цветовете
За да разберем по технически начин различните цветови типологии, ще ги разделим на четири типологии:
На първо място намираме PantoneСъс сигурност сте чували за тях, тъй като те са най-използваните цветове. Става въпрос за a цветен каталог. Избирайки конкретен пантон, вие се уверявате, че когато вземате проект за печат, цветът на екрана е същият като на хартия.
Второ, говорим за CMYKТези инициали съответстват на цветовете, които принтерите използват, за да получат останалите цветове. Тази комбинация се състои от циан (синьо), магента, жълто и черно. Съкращенията съответстват на думите на английски. Цветовете в CMYK не са абсолютно еднакви, тъй като това зависи от калибрирането на всеки принтер.
Продължаваме с дисплейни цветове, Наречен RGB, образуван от комбинацията от червено, зелено и синьо. Ще го използваме за всички тези цифрови поддръжки.
За да завърша HTML Това е код, състоящ се от шест цифри и букви, които се използват за определяне на цветовете в уеб дизайна.
книгопечатане
Грешка, която трябва да избягваме, е да не маркираме шрифт според нашата марка. Важно е винаги да използвате едно и също шрифтово семейство да общуват. Освен това трябва да вземем предвид различните тегла, тоест дали ще използваме получер (получер), редовен или лек (фин).
Всеки шрифт ни дава различни характеристики, ако искаме да предадем съвременност, иновация, ще изберем без засечки (без засечки), можем да използваме Google шрифтове за да ни вдъхнови в избора.
Не забравяйте да посочите размерите на шрифта и разстоянието между редовете според формата. Можем да създаваме таблици с необходимата информация за всеки формат. Освен това трябва да вземем предвид какъв цвят ще се появят нашите текстове. Една идея е да се разделят текстовете според тяхното значение:
- Заглавия.
- Подзаглавие.
- Текстове.
- Текстове, отнасящи се до графики или надписи.
Базова решетка
Основните решетки са в помощ за позициониране на елементи по подреден начин, тоест позициониране на всеки елемент по последователен начин в пространството. Освен това ни позволява гъвкавост при разпределението на композициите. Целта е да се даде a еднакъв външен вид.
Базовата решетка се основава на разстоянието между линията на основния текст, маркирайки разстоянието между текстовете. Базовата решетка трябва да бъде модифицирана в зависимост от форматите, към които искаме да кандидатстваме, тя няма да бъде еднаква в голям формат като А2, отколкото в А4.
Образност
Трябва да маркираме визуалните стойности на марката, за да осигурим последователност в изображенията. Можем да определим характеристиките, които искаме да представим, например, можем да определим, че искаме да представим ситуации от ежедневието, реалистични и автентични. Използване на хора от средната класа, семейства, усмихнати, приятно изглеждащи хора.
Намерени са два параметъра за дефиниране:
- Визуалният език е това, което определя съдържанието на изображенията
- Стилът на изображението определя формалните критерии, на които изображението трябва да отговаря. В този раздел включваме светлина, цвят или перспектива.
За да бъде още по-щателен, се разглежда възможността за съставяне на списък с фотографския стил, като се посочва тонът, цветовата палитра, използването на фона. Прикачването на примерни изображения е добър ресурс за избягване на съмнения.
Пиктограми
Пиктограмите са символи или икони на изображения, които представят информацията по прост и графичен начин. Те трябва да са възможно най-ясни и да не зависят от езика. Изборът да имате каталог с пиктограми е полезно винаги да ги имате под ръка, освен че гарантираме, че поддържаме графична линия.
Поддържа и приложения
Стандартизирането на различните медии, които се използват най-често в ежедневната дейност на компанията, ще засили идентичността на нашата марка. Оставяме ви някои примери да обмисли:
- Хартия за писма А4
- Визитка
- Относно американски
- папка
- акредитация
- Чанта
- Постъпления
- Флаер / Плакат
- Навивам
- PPT (презентации)
- Банери
Накратко, типът компания определя нуждите на ръководството за марката. Докато се разширяваме, със сигурност ще трябва да разширим графичните параметри и следователно ръководството ще трябва да продължи подновяванепоне веднъж годишно.