Човешкият ум е много чувствителен към визуални стимули и цветът е един от тях. Съзнателно и подсъзнателно, цветовете предават значения, не само в природния свят, но и в нашата култура. Графичните дизайнери трябва да използват силата на цветната психология, за да я приложат към нашия дизайн и в никоя област това не е по-важно от дизайна на логото.
Използването на цвят може да носи множество значения, от примитивни отговори, базирани на милиони години еволюирал инстинкт до сложни асоциации, които правим въз основа на научени предположения. Бизнесът може да използва тези отговори, за да подчертае и подчертае своите послания за марката. И успехът ви като дизайнер на лого ще се увеличи, ако имате пълно разбиране за психологията на цвета.
Какво означават или предават различните цветове
Големите марки избират внимателно цветовете си.
Всеки цвят, включително черно и бяло, има емоционални последици. Като дизайнери трябва внимателно да подбираме цветовете, за да подобрим специфичните елементи на логото и да добавим нюанси към съобщението, което ще бъде предадено.
В общи линии, ярките и смели цветове привличат вниманието, но те могат да изглеждат нахални. Приглушените тонове предават по-сложно изображениеНо те рискуват да бъдат пренебрегнати.
Конкретните значения на цветовете се приписват на различни култури, например, за нашето общество люлякът е цвят, който предава чистота и чистота, затова много реклами за много козметични продукти използват този цвят, но в Близкия изток той предава траур.
Какво предават цветовете?
- Червено: предполага страст, енергия, опасност или агресия, топлина... Използва се и за стимулиране на апетита, което обяснява защо се използва в много ресторанти и лога на хранителни продукти. Изборът на червено за лого може да го направи по-динамичен.
- Оранжево: често се разглежда като цвета на нововъведение и модерно мислене. Той също така носи конотации на младост, забавление и достъпност.
- Жълто - изисква предпазлива употреба, тъй като има някои негативни конотации, включително значението му за малодушие и използването му в предупредителни знаци. Въпреки това, слънчево е, топло и приветливо и това е друг цвят, който се използва за стимулиране на апетита.
- Зелено - Често използвано, когато дадена компания иска да подчертае своите убеждения естествено и етично, особено с продукти като органични и вегетариански храни. Други значения, приписвани на този цвят, включват растеж и свежест.
- Синьо: това е един от най-използваните цветове в фирмените лога. това предполага професионализъм, сериозност, почтеност, искреност и спокойствие. Синьото също е свързано с авторитет и успехи поради тази причина е популярен както сред финансовите институции, така и сред държавните агенции. Също така се използва широко в технологични компании като IBM, Ubisoft или Playstation, които го използват за опаковане и реклама.
- Лила: разказва ни за кралски особи и лукс. Той отдавна е свързан с църквата, което предполага мъдрост и достойнство, а през цялата история е цветът на богатството.
- Черно: е цвят с разделена личност. От една страна, това предполага мощност и изтънченост, но от друга страна е свързани с злодейство и смърт.
- Бяло: обикновено се свързва с чистота, чистота, простота и наивност. На практика, бялото лого винаги ще трябва да е на цветния фон, за да бъде видимо. Много компании избират да имат цветна версия и бяла версия на своите лога; Например, Coca-Cola изглежда бяла върху червените си кутии и кафяви бутилки, но се използва в червено, когато се използва на бял или светъл цвят.
- Кафяво: има мъжки оттенък и често се използва за продукти, свързани с селски и външен живот.
- Розово: може да бъде забавно и флиртуващо, се свързва много с женската сфера.
Тези асоциации не са твърди правиларазбира се, но си струва да имате предвид, когато правите избор на цвят. Не забравяйте, че цялостното въздействие на дизайна на вашето лого няма да зависи от самите цветове, а от това как те взаимодействат с формите и текста.