Всичко, което ни заобикаля, е пълно с цветове, те ни придружават, съзнателно или не влияят нинапример в нашето душевно състояние и от там е това, което е известно като приложна цветна психология, по-специално в рекламния маркетинг и аудиовизуалните произведения, където това е било много полезно.
Каква е психологията на цвета?
Е наука, която позволява аналитични изследвания, като влияния, цветовете, поведението и възприемането на човешкото същество, както и емоциите, които произтичат от тези възприятия.
От тази концепция, рекламодатели и графични дизайнери те използват това, което символизира всеки цвят, за да постигнат целите си за пласиране на продукти в желаните индустрии и да осигурят продажби.
Ето как има всеки цвят специфични приложения в рекламната област, поради което при проектирането цветовете се прилагат стратегически с букви и в цялата опаковка (кутии, пликове, торбички и др.).
Цветове и тяхното използване в рекламата
Amarillo
Публиката свързва този цвят с пъргавината, бързината и затова често го виждаме в реклама на заведения за бързо хранене, чиято мажоритарна аудитория са деца и младежи, освен че присъстват и в продукти на продажба или стоки на ниски цени, където имплицитното послание е бърза продажба.
Психологията на цвета е свързана с интелигентността и креативността, а също и с гнева и завистта, така че използването му трябва да бъде балансирано, за да се избегнат неблагоприятни ефекти.
Azul
Ако продуктът е насочен към млад сегмент, се използват светли блус и ярки тонове, ако са насочени към по-изтънчена и трезва аудитория, тъмните и по-непрозрачни блус са подходящи.
Цветът е свързан с дълбоки чувства, той е трезвен и предава спокойствие и неподвижност, въпреки че се използва в излишък, ефектът може да бъде донякъде потискащ.
Blanco
Използва се за рекламиране продукти, които носят ползи за живота на индивида, благополучие и комфорт, като домакински уреди, млечни храни, ниско съдържание на мазнини, бебешки продукти, за домашно почистване и др. Целта е да се предаде невинност, абсолютно спокойствие, чистото, цялото и в зависимост от това как се използва може да даде вакуумен ефект.
Сив
В рекламата е свикнало всеки продукт, който искате да покажете като луксозен, с качество, елегантен, изтънчен и използващ металния външен вид, осигурен от този цвят, който имитира студенината на метала. Този цвят се ражда от съюза на черно и бяло и представлява смесица от противоречиви чувства и действия, например радости с мъки.
кафяв
Това е идеалният цвят за продукти, чийто целеви пазар са възрастните хора, предлага качество и междинни цени. Свързано е със спокойствието, с есента и с течението на времето.
Портокал
Цвят доста поразително се отъждествява с младостта, се използва за популяризиране на продукти в продажба и определени промоции. Свързва се с топлите времена, с радостта, ентусиазма, който трябва да се използва пропорционално.
Черен
За използването му трябва да се грижи много добре и без излишъци, но е така идеален за представяне на стил, елегантност и трезвостАко артикулът е луксозен, това е посоченият цвят.
Сребро и злато
Те се използват и за луксозни продукти, парфюми, облекло и други, преоценявайки тяхната цена и статус. Тези нюанси предлагат богатство в голям смисъл и затова те се използват с голям успех.
Виолета
Целевата аудитория е много селективна и взискателна по отношение на качеството и репутацията на марката, обикновено възрастни, но се използва и в определени продукти за деца и младежи. Цветът е свързано с това да бъдеш перфектен, с духовното.
Rojo
Използва се във всеки продукт, където искате да привлечете внимание, при оферти, ликвидации, търгове на стоки и др. цвят с много сила и енергия Препоръчително е да не се използва в повече.
Зелен
Това е подходящият цвят за рекламирайте продукти, които са свързани с природата, със свежест като зеленчуци. Цветът се свързва с природата, с надеждата и спокойствието.
За тези от нас, които рекламират в малък мащаб, е интересно да разберат това от цветна психология и как да се използва.
Влюбен съм в графичния дизайн