Опаковката става все по-важна и по-важна от творческа гледна точка. Разработването на добри, атрактивни, практични и оригинални опаковки може да се превърне в решаващия елемент, който определя решението на купувача.
По-долу предлагам селекция от десет най-полезни съвета за разработване на иновативни опаковки и дизайн:
- Създаване на облицовка: Изправянето е важен момент. Това, че опаковката има лице и че е лесно разпознаваема, е от жизненоважно значение. Без лице няма идентичност, без идентичност ние не съществуваме като марка. Има много продукти, които не са изправени, защото не могат да стоят изправени и нямат ясно лице. Много добър пример би била опаковката на тестени изделия (спагети, макарони, юфка ...), които обикновено се представят в напълно мек контейнер, в торбичка, предотвратявайки представянето на ясно лице на продукта и фиксирана позиция, гарантираща, че самоличността на самия себе си е винаги достъпна и лесно видима за очите на потребителя.
- Близост и съучастие: Ако нашата опаковка е представена, като дава малко по-активна роля на купувача или дори улеснява евентуална двупосочност между двете, добра част от работата вече ще бъде свършена. В допълнение, използването на конструкции и императивни изречения, където потребителят се третира и се създава много по-тясна среда, ще ни помогне да подобрим връзката между продукта (нашата компания) и потребителя, въпреки че това зависи много от стила на нашите компания. Нашият тон и гласът на нашата опаковка трябва да бъдат адаптирани към стила на нашата марка като цяло. Ако ние проектираме опаковката на продукт, който е насочен към по-подбрана аудитория и с по-сериозни или технически термини, няма смисъл да използваме неформален, близък и непринуден език.
- Използване на метафори и визуални игри: Оригиналността не само изпълнява естетическа функция, но има и важен символичен компонент, който решаващо ще повлияе на въздействието, което продуктът оказва върху потребителя при първия контакт. Ако например разработваме опаковката на хранителен продукт, можем да проектираме контейнер, който симулира например характер, който яде самия продукт например. По този начин ще постигнем диференциация на продукта на пръв поглед и второ ще подбудим конкретен акт, в този случай би било да ядем продукта.
- Интегрирайте нови технологии: Имиджът, който ще имат компанията и самият продукт, е от съществено значение и затова се нуждаем от него за предаване на текуща вълна. По някакъв начин се нуждаем от това нашият продукт да бъде включен в настоящата ни визуална система и в комуникационните тенденции в света днес. Игра с всички невъзможни ресурси като QR кодове, томболи, някаква игра, която изисква използването на Интернет ... Въображението и интерактивността са синоним на качество в днешно време.
- Какво предлага нашата опаковка, а другата опаковка не? Можете да предложите разлика по отношение на качеството, като работите върху качества като полезност, комфорт, новост ... Разработването на система за затваряне или дозиране, която не изтича, която помага за измерване, запазване или просто, която е нова и практична, може да бъде точка от решаваща отправна точка.
- Алтернативни заминавания: Друг много интересен начин да увеличите покупката на вашия продукт, влияещ чрез опаковката, е двойната полезност. Добър пример биха били бурканите Nocilla, които са направени от стъкло и със същите размери като стъкло. Това е плюс, защото потребителят дава изход и полезност на контейнера след консумация и употреба. Със сигурност ще има по-голям брой потребители и купувачи, ако продаваме нашия какаов крем в стъклен буркан или ако го правим в пластмасов, който не може да се използва повторно по-късно.
- Използвайте силните страни на вашия продукт: В случай, че говорим за продукт, който визуално и без опаковка е изключително привлекателен и се откроява лесно на пръв поглед, можем да разработим дизайн на опаковката, който позволява продуктът да се вижда през един вид прозорец или дори да създаде един вид ефект на дематериализиране на контейнера по естетичен начин и придаване на цялата значимост на продукта в пълната му голота.
- Цветовете са изключително важен елемент: Когато говорим за цветове, говорим за вибрации, усещания и последици в съзнанието на всички, които ги наблюдават. Хроматичният състав на нашите дизайни на опаковки трябва да бъде в абсолютна и строга хармония с фирмената идентичност на въпросната компания. Потребителят или получателят трябва да идентифицират момента, в който са пред продукт от нашата компания. Също така е силно препоръчително да имаме известна предистория и информация за значението и въздействието на цветовете на психологическо ниво.
- Претеглянето е синоним на безопасно пазаруване: Когато подсилваме някои аспекти или концепции на нашите продукти, използвайки количествени конструкции (например използвайки думи като всичко, нищо ... също като използваме проценти или цифри) и сравнителни прилагателни за превъзходство или дори суперлативи (най-евтините, най-добрите, най-евтините от ...).
- Графичното покритие е от съществено значение: Всички и абсолютно всички детайли, които се появяват и съставят нашия дизайн, са от съществено значение. Трябва да се научим да се грижим дори за най-малките детайли, защото перфектният завършек ще бъде синоним на качество и още една причина потребителят да реши да купува от нас.
