Рекламата винаги е била свързана с манипулиране на информация за търговски цели, за да се постигне по-голямо приемане и успех сред масите. В тази индустрия става въпрос за създаване на потребности у потребителя и след това за задоволяване на тях и това е цялостна комуникационна стратегия. Става въпрос за повишаване на положителните стойности и достойнства на продукт или марка и минимизиране на нейните грешки или дефекти. Това има смисъл, но какво ще стане, ако за един ден можем да открием недостатъците на техните продукти в лозунгите на любимите ни марки? Какъв ефект би имал върху популярността и решението ни за покупка? Тези каша говорят сами за себе си!
Това е въпросът, който е зададен след вирусна почивка и на който те са отговорили чрез доста впечатляващи смеси с марки като Netflix, Activia, Crayola, Lego, Monopoly, Linkedin или Victoria's Secret. Освен комичния компонент, който тези предложения имат, те също приканват към размисъл и аз се възползвам от възможността да поставя малко спорен въпрос: Мислите ли, че би било възможно да се рекламира, без да се прибягва до манипулация? Аз лично вярвам, че не би било възможно. Всеки акт на общуване включва подбор на информация, така че манипулацията се подразбира в общуването и, разбира се, още повече в убедителните речи. Ако се опитаме да убедим зрителя защо трябва да се присъедини към нашия екип или защо трябва да консумират нашите продукти, от минута нула ще направим подбор на информация, която ясно се основава на положителните стойности и предимствата (често относителни ), който потенциалният потребител ще получи с нас.
