За една марка е от съществено значение да има добре дефинирана идентичност, с това тя ще гарантира, че потребителите могат да я разграничат от нейната конкуренция и дори да я консумират. Публиката не само преценява марката по това, което предлага или по цената, но също така разглежда визуалните елементи, които я съставят, като цветове, типография, лого и т.н. Те търсят марките се свързват с техния начин на живот така че тези аспекти, които споменахме, са решаващи за споменатата връзка.
Днес Netflix е известен като един от Водещи платформи за стрийминг с един от най-големите каталози с аудиовизуално съдържание но не само в аудиовизуалния свят, но чрез комуникационните си кампании и креативността си, той се превърна в една от най-мощните марки на пазара.
Благодарение на тази поразителна комуникация, нека си спомним прословутата кампания в мадридския Puerta del Sol „Oh white Christmas“, когато сериалът Narcos се превърна в един от най-гледаните сериали, компанията участва в едно от най-провокативните действия, които се помнят. С този вид действие намерете идеалния начин да се свържете с обществеността.
Продължавайки с тази идея, тази за свързване с обществеността, той направи по-нататъшна стъпка и беше да създаде своя собствена типография; netflix типография: Netflix Sans.
Сбогом Готъм
Netflix се сбогува със своя верен спътник Gotham, често срещан шрифт в света на дизайна. Класически шрифт, чиято основна цел беше да улесни четливостта на комуникационните елементи, предназначени за всички медии, в които се появиха тези кампании.
В непрестанния си стремеж към промяна, Netflix скача на подножието, което много марки прегръщат, както големи, така и малки, и не е нищо друго освен създайте своя собствена корпоративна типография, персонализиран шрифт.
Процесът на създаване на персонализиран шрифт за марката е бавен и постоянно променящ се процес, Netflix завършва етапи и работи върху всеки един от тях в неговата визуална идентичност, всичко това винаги запазване на ценностите си.
И ще кажете колко смели сте заложили да създадете своя собствена типография? Не е ли много рисковано? добре не е единственият, който разработва персонализиран шрифтНеотдавна големи марки като Coca Cola, IBM или платформата YouTube го направиха.
Шрифт по поръчка
Логично е, че една страхотна компания като тази, за която говорим, Netflix, и с големия успех, който жъне сред публиката, иска се открояват от другите маркиконкуренция или не. Възможността за предлагане на висококачествено аудиовизуално съдържание без рекламни паузи извежда Netflix на по-високо ниво от конвенционалните медии, които познаваме днес.
Създаването на собствена марка е стимулът, от който се нуждаете, за да създадете уникална графична идентичност. Типография на Netflix; Netflix Sans, това е четлива, проста и изчистена типография, което помага на комуникацията ви да бъде разбираема във всички медии, както онлайн, така и печатни.
При разработването на шрифта, който компанията търси, бяха взети предвид два важни аспекта: естетика и функционалност. Пропорциите на главните букви търсят естетика на кинематиката, а малките букви са компактни и ефективни.
Лицето, което отговаря за дизайна на Netflix, е Ноа Натан и обяснява, че решението да влезе в света на създаването на собствена идентичност отговаря на два аспекта. Първият и много важен е да отстъпиш, да създадеш нещо уникално, а собствена личност за марката И го направете ексклузивен за Netflix. И от друга страна, второ, на намаляване на разходите Защо да намалявате, ако Netflix е голяма компания? Много лесно да се отговори. Netflix провежда множество рекламни кампании постоянно и в различни среди и държави, така че притежаването на собствена самоличност помага за намаляване на разходите, тъй като ако сте използвали общ шрифт, лицензите са много скъпи, тъй като кампаниите са глобални.
Тези два аргумента за създаване на собствена идентичност и за спестяване на разходи са същите причини, които са накарали други марки да предприемат този скок.
Netflix Sans: проста и чиста типография
Дизайнерският екип, който започна да работи върху шрифта, взе предвид няколко фактора, един от тях беше размерът на филмовия екран при създаването на главни букви, а другият беше, че малките букви трябва да са компактни и четливи. изгубен. С тези две ясни първоначални концепции, a пълна типография с различни тегла: черен, удебелен, среден, обикновен, лек и тънък.
Всичко нямаше да остане в прост и изчистен типографски дизайн, а по-скоро можем да намерим странности в нея. Ако погледнем малката буква t, на възходящия полюс в горната част се появява крива, която според създателите й е вдъхновена от извивката на филмовите екрани.
В обобщение, ние искахме да направим типография с основен, прост стил, с ясен ангажимент към функционалност и четливост, премахване на ексцесии, които благоприятстват разсейването на обществеността.
Този елемент на дизайна, като типография, може да изглежда като още един междувременно, но наистина е един от най-решаващите точки при общуването и се свържете с обществеността. Несъзнателно, съобщенията се предават на потребителите, които могат да повлияят на значението или възприемането на съдържанието, което им се показва.
Платформата за аудиовизуално съдържание, Той е тук, за да остане и успя да завладее домовете ни. Не само заради страхотното съдържание, което ни предлага, но и благодарение на тази промяна, за която говорихме, изграждайки собствена марка, която се свързва с всички аудитории чрез близък и уникален стил.
Netflix се превърна в справка в света на екраните но и в света на брандирането благодарение на развитието на успешна марка, която прави скокове и граници.
Шрифтът Netflix, Netflix Sans, има своя собствена идентичност, но никога не доминира над съдържанието около него, в крайна сметка типография и други елементи трябва да съществуват едновременно.