10 consejos muy útiles para el diseño del packaging

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El packaging cada vez adquiere una mayor importancia y protagonismo desde el punto de vista creativo. Desarrollar buenos envases, atractivos, prácticos y originales puede convertirse en el elemento decisivo y que determine la decisión de un comprador.

A continuación os propongo una selección de diez consejos de lo más útiles para desarrollar envases y diseños rompedores:

  • Crea facing: El facing es un punto importante. Que el envase tenga cara y que sea fácilmente reconocible es de vital importancia. Sin rostro no hay identidad, sin identidad no existimos como marca. Hay muchos productos que no presentan facing porque no pueden mantenerse en pie y no presentan una cara clara. Un ejemplo muy bueno sería el packaging de la pasta (espaguetis, macarrones, tallarines…) que se suelen presentar en un envase totalmente blando, en una bolsa, impidiendo que se presente una cara clara del producto y una posición fija asgurando que la identidad del mismo siempre queda disponible y fácilmente visible a los ojos del usuario.

 

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  • Cercanía y complicidad: Si nuestro envase se presenta otorgando un rol un poco más activo al comprador o incluso facilita una posible bidireccionalidad entre ambos buena parte del trabajo ya estará hecho. Además el uso de construcciones y oraciones imperativas en donde se tutee al usuario y se cree un ambiente mucho más cercano, nos ayudará a mejorar la relación existente entre el producto (nuestra empresa) y el consumidor, aunque esto depende mucho del estilo de nuestra empresa. Se deberá adaptar nuestro tono y la voz de nuestro envase al estilo de nuestra marca en términos generales. Si estamos diseñando el packaging de un producto que se dirige a un público más selecto y en términos más serios o técnicos, no tiene sentido que empleemos un lenguaje informal, cercano y desenfadado.

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  • Uso de metáforas y juegos visuales: La originalidad no sólo cumple una función estética, también hay un componente simbólico importante y que afectará decisivamente al impacto que el producto tenga sobre el consumidor en la primera toma de contacto. Si por ejemplo estamos desarrollando el packaging de un producto de alimentación, podemos diseñar un envase que simule por ejemplo a un personaje comiéndose el propio producto, por ejemplo. De esta manera, lograremos una diferenciación del producto a primera vista y en segundo término incitaremos a un acto concreto, en este caso sería comer el producto.

 

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  • Integra nuevas tecnologías: La imagen que vaya a tener la empresa y el propio producto es algo esencial y por ello necesitamos que transmita una onda de actualidad. De alguna manera necesitamos que nuestro producto esté inserto en nuestro sistema visual actual y en las tendencias comunicacionales del mundo de hoy. Jugar con todos los recursos que no sean posibles como por ejemplo los códigos QR, los sorteos, algún tipo de juego que requiere el uso de Internet… Imaginación e interactividad es sinónimo de calidad en los tiempos de hoy.

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  • ¿Qué ofrece nuestro packaging que no ofrezcan el resto de envases? Puedes ofrecer una distinción en términos de calidad trabajando sobre cualidades como la utilidad, la comodidad, la novedad… Desarrollar un sistema de cierre o dosificación que no gotee, que ayude a medir, ahorrar o simplemente que resulte novedoso y práctico, puede ser un punto de partida crucial.

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  • Salidas alternativas: Otra forma muy interesante de aumentar la compra de tu producto influyendo a través del envase es la doble utilidad. Un buen ejemplo serían los botes de Nocilla, que son de cristal y de las mismas dimensiones de un vaso. Esto es un punto a favor, porque el usuario da salida y utilidad al envase después del consumo y uso. Seguramente habrá un mayor número de consumidores y compradores si vendemos nuestra crema de cacao en un bote de cristal, o si lo hacemos en uno de plástico y que no sea reutilizable posteriormente.

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  • Explota los puntos fuertes de tu producto: En caso de que estemos hablando de un producto que a nivel visual y sin envoltorio resulta tremendamente atractivo y destaca fácilmente a simple vista, podemos desarrollar un diseño de packaging que deje ver el producto a través de una especie de ventana o incluso crear una especie de efecto de desmaterialización del envase de una forma estética  y cediendo todo el protagonismo al producto en su total desnudez.

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  • Los colores son un elemento tremendamente importante: Cuando hablamos de colores, hablamos de vibraciones, sensaciones y consecuencias en las mentes de todos aquellos que los observan. La composición cromática de nuestros diseños de envases debe estar en absoluta y estricta armonía con la identidad corporativa de la empresa en cuestión. El usuario o receptor debe identificar al momento que se encuentra frente a un producto de nuestra empresa. También es muy recomendable que contemos con un cierto bagaje e información acerca de la significación y el impacto de los colores a nivel psicológico.

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  • La ponderación es sinónimo de compra segura: Cuando reforzamos algunos aspectos o conceptos de nuestros productos utilizando construcciones cuantificadoras (por ejemplo haciendo uso de palabras como todo, nada… también haciendo uso de porcentajes o cifras) y adjetivos comparativos de superioridad o incluso superlativos (el más barato, el más bueno, más barato que…).

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  • El acabado gráfico es fundamental: Todos y absolutamente todos los detalles que aparecen e integran nuestro diseño resultan esenciales. Debemos aprender a cuidar hasta el más mínimo detalle porque un acabado perfecto será sinónimo de calidad y una razón más para que el consumidor decida comprarnos.

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