10 libros imprescindibles sobre marketing y publicidad

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El campo de la publicidad es quizá uno de los campos más pluridisciplinares y complejos dentro del mundo de las profesiones más creativas. Al beber de diferentes disciplinas y al necesitar un apoyo rico y consistente de diferentes tipos de conocimientos, se hace casi necesario que todos aquellos que están dentro de la dimensión publicitaria a nivel profesional cuenten con una gran cultura y referencias.

A continuación os proponemos una selección de diez libros imprescindibles para todos aquellos profesionales y estudiantes del mundo publicitario. Sin duda, no tienen ningún desperdicio. ¡Aquí te los dejo! ¡Que lo disfrutes!

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Ogilvy & la publicidad (David Ogilvy): El autor es una de las figuras más representativas de la publicidad en la era moderna. En este volumen encontrarás toda su sabiduría condensada con total precisión y franqueza, lista para ser aplicada en términos prácticos por las mentes creativas y brillantes del mundo del marketing. Imprescindible para cualquier neoprofesional en el mundo de la publicidad.

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El libro rojo de la publicidad (Luis Bassat): Su autor de origen español, nos habla de un ingrediente imprescindible y básico en el mundo de la publicidad: La constancia. Es importante que tengamos en cuenta que el mundo de la publicidad es un mundo que está apoyado en varias disciplinas y por ello necesitaremos nutrirnos en una gran variedad de conocimientos. Se trata al fin y al cabo de mantener nuestra trayectoria y nuestro camino, algo así como lo que dice el refrán Sin prisa pero sin pausa. Imprescindible.

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La vaca púrpura (Seth Godin): Se ha convertido en uno de los títulos más emblemáticos del sector. En él se incide en el destino para el publicista, en el objetivo al que debe aspirar cualquier profesional del campo. Crear un resultado irremediablemente magnético, que atrape al público. Esto es la vaca púrpura, la finalidad y al mismo tiempo creación del publicista.

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Ideas que pegan (Chip & Dan Heath): ¿Necesitas que tus creaciones y las ideas que desarrollas como profesional se graven a fuego en la mente de los consumidores y les persiga irremediablemente? Esto es la Meca de la publicidad y es algo complicado, pero no imposible. En esta obra se nos presentan las claves para comunicar nuestras ideas de una forma efectiva y hacer que estas tengan una larga y sana vida.

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Publicidad creativa:Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales (Mario Pricken): Los ejemplos prácticos a veces resultan mucho más aleccionadores que una buena cantidad de apuntes teóricos. En este libro se presentan más de 200 casos de éxito en la publicidad a nivel internacional y se exponen las técnicas y secretos que han iluminado el proceso de creación del mismo. Sin duda muy interesante.

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Buyology:Verdades y mentiras de por qué compramos (Martin Lindstrom): Un elemento esencial e imprescindible en el proceso de compra es el consumidor y al mismo tiempo receptor de los contenidos y mensajes publicitario. La psicología y la mente humana (su funcionamiento) hace posible que se pueda producir el arte y la magia de la actividad publicitaria, por lo tanto, es imprescindible que tratemos de conocer de primera mano cómo funciona la psicología y cómo podemos aprovechar el funcionamiento de la mente humana para generar mejores campañas. Se trata de neuromarketing, un concepto tremendamente interesante y que nos habla del origen y el fundamento de las decisiones de compra del consumidor.

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No logo: El poder de las marcas (Naomi Klein): Uno de los rasgos que mejor definen a las mentes abiertas y a las personas inteligentes es la capacidad para cuestionarse cosas. Cuando no tomamos ninguna afirmación como algo absoluto y nos atrevemos a indagar y poner un interrogante a todos los dogmas que mueven nuestra sociedad es realmente cuando evolucionamos. En este contexto os presento este libro donde de alguna manera se muestra el lado oscuro de las grandes marcas en el panorama económico y social. ¿Te atreves a conocerlo?

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Desde el otro lado del escaparate (Toni Segarra): El autor de esta joya es considerado como una de las figuras más importantes de la publicidad en España. En este libro, Toni Segarra comparte con nosotros sus conocimientos, sus experiencias, sus inquietudes y sus demandas al mundo del marketing y la publicidad. Nunca está de más escuchar a uno de los grandes de nuestro siglo XX.

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El arte de cautivar: Guía para sobresalir, influir y triunfar (Guy Kawasaki): Apple es sin duda uno de los referentes a nivel de marketing de los últimos tiempos y la referencia que toman los profesionales de hoy día par encaminar sus negocios. En este libro se proporcionan muchos consejos para facilitar la tarea de las nuevas empresas a la hora de generar un sello y llevarlo al éxito. Este autor fue evangelista de Apple por lo que cuenta con una experiencia bastante dilatada y sin duda muy útil para cualquier mente creativa de hoy en día.

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Los 10 pecados capitales del marketing: Signos y soluciones (Philip Kotler): A veces nos enfocamos demasiado en lo que debemos hacer para prosperar como profesionales, pero seguramente aquello que no debemos hacer y que está literalmente prohibido si queremos alcanzar la eficacia es tan útil o incluso más. Este gran gurú nos descubrirá los pecados en el mundo del marketing que deben evitarse a toda costa. Imprescindible.


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