Todo lo que tenga que ver con la imagen. Es decir, hoy en día todo. Lo atribuimos a grandes marcas inalcanzables para cualquiera que quiera montar una pequeña empresa. Esta situación pasa en todos los ámbitos. Y cuando hablamos de grandes logotipos, hablamos de grandes estudios de diseño reputados. Pero esto no tiene porque ser así. Existen estudios independientes que siguen funcionando como tal, con la única diferencia, de haber construido grandes marcas.
Muchas marcas de las más grandes como puede ser AirBnB no fueron «sectarias» a la hora de elegir un estudio para su logotipo. En este caso buscaron algo diferente, haciendo así que escogieran un estudio independiente que les dio el resultado que tienen hoy. Hoy vamos a enseñar seis estudios independientes que crearon grandes marcas.
No nos queda otra, Pentagram
«El estudio independiente de diseño más grande del mundo«, al menos así se definen ellos y al menos así se ve desde fuera. No cualquier marca puede afrontar los retos marcados que ha tenido Pentagram y hacerlo con tanto éxito.
Fundada en Londres en 1972, la consultoría multidisciplinaria se construyó alrededor de un equipo de socios (19 en el último recuento) cada uno con su propio equipo, quienes contribuyen igualmente al negocio y comparten los ingresos.
Con nueve socios en Londres, ocho en Nueva York y uno en Berlín y Austin, Pentagram ha extendido su modelo único y nunca exitosamente replicado a nivel mundial. Manejando marcas de la talla de Samsung o la película del mismo Steven Spielberg ‘Ready Player One’.
Moving Brand
Y aunque esto no se trata de un ránking, si que hay que posicionar en segundo lugar esta marca. Debido al tiempo y a la importancia de las marcas con las que ha trabajado. Y es que Moving brand es otra de las marcas que ha creado proyectos muy importantes en nuestro tiempo y muy reconocidos.
Además de la marca y las comunicaciones, la agencia multidisciplinaria también opera a través de consultoría de diseño de experiencia, productos y negocios creativos. Entre ellas se encuentran la no tan poco conocida Facebook. Y otros nombres propios como Netflix, EA, BBC y hasta la mismísima Google. Nombres que para nada envidia a ninguna multinacional.
Elmwood
Fundada en Leeds en 1977, Elmwood se describe a sí misma como la «consultora de diseño de marca más eficaz del mundo» y cuenta con una serie de premios DBA para respaldar ese llamativo reclamo. Elmwood también ha establecido una red de estudios verdaderamente global en Londres, Leeds, Nueva York, Melbourne y Singapur.
La cartera de la agencia se extiende desde el trabajo de FMCG para los gustos de Fairy, Galaxy y Hovis.
Jones Knowles Ritchie o JKR
Nacido en el Reino Unido en 1990, jkr es el tercer indie más antiguo en esta lista después de Pentagram y Elmwood. Y con más de 200 empleados repartidos por Londres, Nueva York, Singapur y Shangai, también tiene una propagación mundial saludable para gritar.
Seguramente las marcas con las que ha trabajado esta agencia sean menos atractivas para tu vista. Pero eso no significa que no sean de gran importancia. Además, apetitosas. Y es que JKR ha creado imágenes como Domino’s Pizza, Budweiser y Heinz.
SomeOne
«Grandes ideas, bellamente elaboradas» es el eslogan de SomeOne. Desde 2005 se propuso «lanzar, relanzar y proteger estratégicamente marcas en todo el mundo». Sin embargo, esta era un estudio independiente que yo desconcia hasta hace poco. Y todo esto fue, por el revuelo formado por la última imagen que crearon. El parlamento de Reino Unido decidió modernizar su institución con una nueva imagen. Para ello, escogió a SomeOne como estudio para lanzarlo, sin acertar en el ojo de muchos medios de comunicación y expertos de la materia.
Pero SomeOne no se caracteriza por el supuesto ‘no acierto’ en Reino Unido. Esta marca ha trabajado con nombres propios. Los cuales cabe destacar: Disney como imagen por bandera, Intel o Eurostar.
Design Studio
Y como hemos introducido antes en el blog, una marca como AirBnB quiso confiar en Design Studio. Pero no por azar. Es bien conocido que este estudio independiente conoce bien la imagen. Y aunque como estudio solo llevan 9 años en proceso y cuando se creó el logotipo de AirBnB menos aún. Su nombre habla ya por sí solo.
AirBnB solo fue una, pero ahí queda la Premier League de Fútbol y Deliveroo de comida a domicilio.