9 rasgos básicos que definen la personalidad de un logotipo

Rasgos de un logotipo

El tratamiento que se le da a un logotipo define todo el significado que contiene la marca y la esencia de una empresa. El tratamiento evoca una serie de rasgos y percepciones específicas. Un informe publicado por Siegel+Gale nos proporciona el análisis de estas características y técnicas en la construcción de logotipos. Además, hace una selección de los nueve logotipos más memorables de nuestro tiempo destacando en la cúspide, como cabía esperar eso sí, los logotipos de Nike, Apple, Coca-Cola y McDonalds. Sin embargo también señala que los logotipos de otras compañías con presupuestos similares no eran tan eficaces. Estos logotipos son los de Google, Adidas, Pepsi, Microsoft o Amazon entre otros.

Como una de las principales razones que hacen a unos logotipos más efectivos que a otros encontramos la simplicidad. Un logotipo potente, grandioso y efectivo debe ser ante todo simple, aunque por supuesto hay excepciones como en el caso de Coca-Cola, aunque también es cierto que cuando hablamos Coca-Cola hablamos de palabras mayores y quizá del mayor fenómeno en marketing del último siglo. En cualquier caso podréis descargar este interesante informe desde la página oficial de Siegel+Gale desde esta dirección, yo de momento os dejo con nueve tratamientos o modelos de logotipos que despiertan una serie de implicaciones muy concretas:

 

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Wordmark customizado

Cuando hablamos de wordmark nos referimos a esa clase de logotipos que se concretan a través de letras, ya sean iniciales o palabras y no presentan ningún elemento gráfico más que la tipografía. Este wordmark puede ser customizado y creado con una fuente específica y exclusiva para dicho logotipo. El caso de Instagram es un buen ejemplo. Este tipo de propuestas contienen rasgos distintivos: Nos proporciona una sensación de amabilidad (sobre todo por ser una fuente manuscrita), diversión (puesto que el proceso creativo está inserto dentro del diseño), modernidad, frescura y juventud así como un carácter estilizado y único.

 

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Logotipo Orgánico

Entre sus principales características encontramos la calidez, también el cuidado puesto que este tipo de diseños desvelan un proceso de creación impregnado de simbolismo y dedicación por parte del diseñador. Así mismo la creación de logotipos orgánicos propone un discurso repleto de diversión porque de alguna manera también es ornamental, creativo y esto despierta evocaciones a la infancia así como a la inocencia, la amabilidad y también por supuesto la innovación.

 

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Logotipo geométrico

Ante todo este tipo de propuestas son sobre todo limpias, con acabados certeros, precisos y que se colman a sí mismos. Además la asociación de la geometría con la matemática hace que el concepto de inteligencia está implícito y por lo tanto esto despierta otros ingredientes como el poder. La inteligencia es poder pero también es reconocimiento y respeto social, al mismo tiempo este tipo de composiciones suelen ser minimalistas sin demasiadas florituras, por lo que también hablamos de frescura e independencia.

 

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Logotipos con Wordmark Sans Serif

La tipografía palo seco, Sans Serif o sin remates es sobria, busca ante todo la limpieza, la concreción y obliga al receptor a situarse en la palabra. De alguna manera esto nos dice que lo que nuestro logotipo nos está contando es importante, y no sólo eso, es conciso y despierta confianza. También se asocia con el bagaje más tradicional y tiene algunas connotaciones técnicas o incluso científicas puesto que cualquier tipo de ornamento en la tipografía es descartado. Nos centramos en el concepto, en lo práctico y lo tangible. Además la simplicidad de las formas y la perfección de sus acabados nos despierta amabilidad.

 

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Logotipos con Wordmark Serif

Aquí nos encontramos en un caso totalmente opuesto al citado anteriormente. Los serif se integran casi como terminaciones nerviosas pero sin ningún tipo de finalidad práctica o funcional. El objetivo es proporcionar una componente estética, una estilización que introduce unas connotaciones de exclusividad a nuestra marca al mismo tiempo que un carácter tradicional y lujoso. La estética es una parte importante de nuestro concepto así como la elegancia, el rango social y la sofisticación.

 

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Logotipos insertos en formas o moldes

Estas construcciones recuerdan a los antiguos moldes que utilizaban los copistas en el diseño de los primeros manuscritos de nuestra historia por lo tanto desde el minuto cero encontramos una alusión a lo tradicional y por supuesto al diseño como cuidado de la forma y transcripción de conceptos a través del lenguaje visual. Esto lleva un conjunto de rasgos inherentes como la originalidad, la confianza en el producto y también la cercanía en el proceso de creación y por lo tanto la cercanía con el logotipo en cuestión.

 

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Logotipos creados a través de iniciales

Son económicos ante todo a nivel comunicativo y por lo tanto cortantes. Se imponen en un simple golpe de vista y por lo tanto derrochan potencia y masculinidad. La violencia con que se representa hace que despierte respeto en el espectador que pronto intuye que se encuentra ante una marca de reconocido prestigio y que no necesita de ornamentos o excesiva construcción para dejar patente su sello.

 

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Wordmarks basados en fuentes sencillas

Se enmarca en la misma línea que veíamos en el ejemplo anterior. Encontramos un ejercicio de economía comunicativa que deriva en una sensación de poder, el espectador confía por ello en la marca y la otorga un estatus de exclusividad así como también la atribuye un carácter tradicional y limpio.

 

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Logotipos estilizados con efectos visuales

Se trata de construcciones más elaboradas y que suelen ser bastante originales por lo que los ingredientes que contiene son diversión (por la creatividad que refleja su composición), innovación, frescura y juventud así como un especial cuidado estético.


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