Durante la vacaciones es muy frecuente que la gente abandone a sus mascotas, sinceramente es algo que nunca he entendido ni entenderé, y mucho menos desde que tengo un animal de compañía en mi vida.
El pasado mes de Julio, mientras paseaba vi una campaña publicitaria llevada a cabo por el Ayuntamiento de Valencia contra el abandono animal en las vacaciones de verano que realmente me gusto mucho. La describiría como clara, concisa y directa.
Lorena Sayavera y María Pradera, de estudio Yinsen, han sido las encargadas de realizar esta campaña contra el abandono animal.
Se trata de una serie de fotografías donde en cada una de ellas aparece un único animal de compañía, o bien un perro o un gato, en medio de la imagen. La fotografía es en blanco y negro, el animal se encuentra situado en el centro rodeado de un fondo totalmente blanco, lo que le da al conjunto un fuerte dramatismo. La imagen consigue transmitir una sensación de soledad y de abandono.
Pero esto no es todo, cada una de estas imágenes vienen acompañadas de unos textos muy claros y directos:
“No abandones. Quién pierde un amigo, pierde un tesoro”.
Sin duda, han hecho un guiño al conocido anuncio “Think Small” de Bill Bernbach. Aprovechando el espacio en blanco negativo de la composición llamando así la atención del espectador en el elemento central en color negro y obligando al ciudadano a llevar la atención a leer el texto, en letra grande, con un mensaje claro, escueto y directo. Esta campaña, realizada para el lanzamiento de Volkswagen en el mercado de EEUU, obtuvo en su día un gran éxito.
Desde mi punto de vista creo que se ha logrado el objetivo que se pretendía, por lo menos a mí ha logrado llamarme la atención y despertar sentimientos de rechazo ante el abandono.