Carlsberg desafía las tendencias del diseño con su renovado logotipo

carlsberg logo new brand marca

La compañía cervecera Carlsberg ha presentado recientemente un importante cambio en su logotipo, realizado por Taxi Studio, con sede en Bristol. Tras una extensa investigación sobre el patrimonio de esta marca danesa, los elementos principales de la marca como la hoja de lúpulo, la corona, el tipo de letra de marca y la firma del fundador, han sido cuidadosamente re-diseñados por primera vez en varios años.

Deseoso de mantenerse fiel a la rica herencia de la fábrica de cerveza que data desde 1847, el equipo de Taxi centró sus esfuerzos en la longevidad de la marca, rechazando así las tendencias de diseño de la industria.

Taxi Studio indica que el nuevo sistema de diseño es muy anti tendencia. Está diseñado para ser permanente por la que no debería haber ninguna necesidad cambiar esto por un buen tiempo.

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Mejorar constantemente

En el corazón de la marca Carlsberg se encuentran las llamadas palabras de oro del fundador, JC Jacobsen: “Al trabajar en la fábrica de cerveza deberíamos buscar constantemente mejores cervezas, para que la cervecería siempre establezca estándares y ayude a mantener la elaboración de la cerveza en un nivel alto y honorable”.

Y son estas palabras de oro y la constante búsqueda de lo mejor lo que se convirtió en la fuerza impulsora detrás del cambio de marca; un sistema de identidad simple pero versátil que ahora funciona de manera efectiva en todos los elementos de la marca.

La directora de diseño del proyecto para Carlsberg, Jessica Felby, señala que los diseños de grandes compañías solían durar 10 años, luego 5, ahora se rediseñan las marcas cada tres años. Todo se basa en tendencias que pasan de moda y que para Carlsberg no iban a seguir a esa tendencia.

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Cuando vemos el diseño anterior nos damos cuenta de que el nuevo diseño es fresco, porque se ve como un diseño que siempre ha estado allí. Se parece a lo que siempre debería haber sido Carlsberg.

La marca rejuvenecida Carlsberg se lanzará en los mercados escandinavos este mes y se extenderá a nivel mundial en el transcurso de 2019.

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Imágenes – Carlsberg y Taxi Studio


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