Coca-Cola un logotipo superviviente al paso del tiempo

Coca-Cola un logotipo superviviente en el tiempo

Coca-Cola un logotipo superviviente al paso del tiempo pues desde su creación no ha sufrido casi ningún cambio significativo tanto en su forma como colores y acabados. Esta imagen corporativa nos muestra la importancia de una buena representación gráfica y su importancia como elemento gráfico para una empresa ¿qué seria Coca-Cola sin todo el universo publicitario que ha creado? guste o no, el diseño juega un papel fundamental en esto.

Una imagen corporativa fresca y actual después de más de 100 años de historia que la han convertido en una empresa con historia pero joven y actual. La importancia de Coca-Cola no solo reside en su logotipo sino en otras muchas cosas igual de importantes.

¿Qué clase de imagen corporativa tiene Coca-Cola?

Desde un punto de vista gráfico la empresa Coca-Cola esta representada por un logotipo, esto es así que la marca únicamente utiliza tipografía para representarse. En este caso la tipografía usada por Coca-Cola para este logotipo fue la Spencerian con un estilo cursiva que le aportaba al logotipo movimiento y fluidez.

El logotipo de coca-cola es muy fácil de recordar

Cuando se diseña un logotipo una de las reglas fundamentales es que este sea fácil de recordar para de forma rápida poder asociarlo en un futuro cuando lo volvamos a ver, con Coca-Cola sucede algo interesante porque es un logotipo bastante complejo debido a todos los detalles de la tipografía, aún así es muy fácil de recordar porque el factor de reconocimiento es rápido ya que el usuario asocia una forma general del conjunto, en este caso las dos “C” juegan un papel fundamental en este cometido.

¿Cuánto ha cambiado el logotipo de Coca-Cola con el paso del tiempo?

El logotipo de Coca-Cola ha cambiado muy poco desde sus inicios hace más de 100 años, fue en 1887 cuando sufre una pequeña modificación respecto al logotipo original creado anteriormente, la primera C tiene añadida la palabra “trademark” como indicativo de que la marca estaba registrada en Estados Unidos.

El logotipo de coca cola en su evolución en el tiempo

Otro de los cambios significativos y muy interesante es el del año 1890-1891 cuando el logotipo adopta una estética gótica con unos remates en espiral. Este último cambio no duro mucho en las botellas originales de aquel entonces.

Coca-Cola adopto un estilo gótico en su logotipo en el año 1890

Después de este cambio tan radical en el logotipo Coca-Cola comienza a adoptar el estilo que conocemos hoy en día con algunos cambios mínimos donde podemos ver ciertos cambios pero todavía conseguimos relacionar el logotipo con la marca. Es en 1940 cuando el logotipo estiliza totalmente tu tipografía consiguiendo de esta manera crear el logotipo que representaría a la marca durante muchos años.

En los años 50 el logotipo de Coca-Cola fue enmarcado en una pastilla roja llamada cola de pez

En los años 50 el logotipo de Coca-Cola es enmarcado en una pastilla de color rojo denominada “cola de pez” fue aquí donde se empezó a asociar el rojo con la marca, lo mismo ocurrió con el uso de una forma con color para el fondo.  En 1969 Coca-Cola sufre un rediseño de su marca y añade un nuevo elemento a su fondo de color rojo, ese nuevo elemento gráfico es la “ola”una línea orgánica inspirada en su famosa botella Contour.

Una línea orgánica comenzó a acompañara a Coca-Cola desde finales de los años 60

Esta forma orgánica aporto a la marca un mayor dinamismo consiguiendo más movimiento con el uso de elementos gráficos muy simples, en este caso una línea orgánica. Esta forma denominada “ola” fue usada décadas después en diseños actuales de la marca donde refleja algunos de sus valores mediante el uso de formas humanas (brazos) que consiguen recrear la forma de la famosa ola (línea) de color blanco.

La ola de cocacola recreada con formas humanas

Con la llegada del nuevo milenio en el año 2003 Coca-Cola adapta su logotipo a los nuevos tiempos y decide darle un “mayor realismo” mediante el uso de degradados y sombreados que acompañaría a la antigua linea blanca y a la nueva línea amarilla. Se trata de un cambio importante en la imagen de la marca porque conseguir adaptarse a los nuevos tiempos era algo fundamental para ellos, cosa que consiguieron sin problema alguno.

En el año 2003 el logotipo de coca cola cambió

Con el paso del tiempo la marca realizaría pequeños cambios en su imagen y envase pero siempre guardando la esencia de sus inicios. Coca-Cola es sin duda todo un ejemplo de creatividad, diseño y trabajo meticuloso.

¿Por qué funciona tan bien la marca?

La marca Coca-Cola funciona muy bien por dos elementos fundamentales: 

  1. Tienen un buen producto (refresco)
  2. Hacen un trabajo publicitario y de branding impecable. 

Si unimos estos dos factores conseguimos unos resultados increíblemente satisfactorios tanto para la empresa como para el usuario, disfruto cada vez que veo un anuncio creativo de Coca-Cola repleto de imaginación. 

Un trabajo publicitario impecable desde un punto de vista gráfico junto el uso de estrategias publicitarias para llegar a un mayor numero de usuario basadas en los sentimientos y las emociones. Las emociones para Coca-Cola son un elemento fundamental en su esencia como marca, lo mismo ocurre con el concepto de familia y unión. Para Coca-Cola su bebida siempre ha estado asociada a la idea de ser consumida en familia. 

En este spot de los años 60 vemos algunos de los principales valores de la marca que ya desde tiempo atrás eran elementos fundamentales en su publicidad.

Muchas décadas después podemos encontrar spots parecidos adaptamos a nuestros tiempos donde los valores representados son los mismos pero mostrados de una manera actual. Es curioso observar comos los anuncios de Coca-Cola actuales se relacionan más con el cine que con un anuncio publicitario. 

Coca-Cola es sin duda todo un ejemplo para los amantes de la publicidad y el diseño pues refleja profesionalidad en todos los aspectos gráficos como conceptuales jugando con valores tan fuertes como la familia, el amor, la unión y desde hace muy poco la ecología y la salud del usuario gracias a iniciativas como la Coca-Cola life libre de azucares o sus semejantes Coca-Cola Zero. Si eres apasionado de la publicidad tienes mucho material para ver, estudiar y tomar como referencia para futuros proyectos.


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Pablo Gondar

Me llamo Pablo Villalba tengo 28 años y soy diseñador/artista. Apasionado por el arte y el diseño comencé mis estudios en el mundo del arte... Ver perfil ›

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