Cómo elegir la paleta de colores adecuada para tu marca

Pantone paleta de colores

Cuando estamos diseñando la identidad visual de una marca, una de las primeras cosas que tenemos que definir es la paleta de colores. La combinación logo + paleta de colores es el sello de tu marca, lo que va a hacer que un cliente te reconozca a medida que te vayas posicionando en el mercado.

Pero, no siempre es fácil dar con una paleta de colores acertada. Incluso si estamos definiendo nuestra propia identidad visual como diseñadores, puede que nos encontremos un poco perdidos a mitad del camino. Es decir, seguro que tenemos alguna idea de qué colores principales nos pudieran funcionar, pero la paleta completa no es únicamente el color principal de tu logo, sino todos los colores que lo acompañan y que van a ir aplicados a tus productos, empaques, página web, redes sociales, etc.

Lo mismo pasa cuando estamos trabajando para un cliente, puede que tenga algún color en mente, pero el resto de ellos nos quedan a nosotros por definir. Tenemos que dar con la mejor combinación de colores que se ajuste a la personalidad de su marca.

¿Cuántos colores debe tener la paleta?

Normalmente la identidad gráfica de una marca debería tener de 4 a 5 colores en la paleta. Dos o tres de ellos deberían ser los dominantes, y el resto serán los colores que complementen o combinen con los primeros.

Si estás por ejemplo aplicando la paleta de colores a tu página web, pueden ir en tus dos colores principales los nombres de las secciones: Acerca de mí, Productos, Servicios, Contacto, etc., mientras que los botones que conectan a tus redes sociales en la sección de Contacto, pueden ir en los colores complementarios. Es decir, de acuerdo a la importancia que tenga el contenido, van a ir aplicados los colores.

Paleta de colores para branding

Paleta de colores para branding

 ¿Cómo elegirlos?

Una buena manera de elegir los colores es primero seleccionar palabras claves que describan a tu marca. Puedes hacer una lluvia de ideas con todas las que se te vengan a la mente, y de esas solo te quedarás con las más importantes. De 5 a 10 palabras está bien.

Si no estás trabajando con tu propia marca, facilítale a tu cliente un cuestionario o un briefing para que él mismo defina las palabras de su empresa.

Por ejemplo, si estás desarrollando la identidad gráfica de hotel, puedes poner palabras como: descanso, naturaleza, lujo, tropical, playa, ecoturismo, etc.

Una vez que las has seleccionado, busca en Pinterest todas las referencias visuales que se ajusten a tus palabras: fotografías, colores, ilustraciones, patrones, texturas, etc. Guárdalas en un tablero o en una carpeta en tu ordenador, y vas a darte cuenta de que esas imágenes tienen esquemas de colores que predominan y que son similares entre sí.

Incluso puedes hacer un Moodboard que te ayude a visualizar mejor las referencias que has recopilado. Aquí te dejamos un artículo para que aprendas cómo crear un Moodboard.

Con esto hecho, podrás notar que hay colores que transmiten mejor la personalidad de tu marca. De todos ellos, vas a seleccionar un color dominante en torno al cual se van a elegir todos los demás.

Procura que tu color dominante sea llamativo y preferiblemente fuerte (por lo menos en comparación con el resto que elijas). Recuerda que este color va a ser el que represente a tu marca, por lo que debe ser memorable y los clientes deben poder asociarlo fácilmente con la empresa.

A este color dominante debes agregarle un color más que haga juego. Puede ir en contraste o de manera complementaria con el primero, y estos serán los principales en tu paleta.

Colores dominantes en la paleta

Colores dominantes seleccionados para paleta de colores.

Ahora solo faltaría que escogieras el resto de los colores secundarios que servirán de apoyo a los principales. Es preferible que sean más ligeros, menos llamativos y que no se lleven la atención por encima de los demás. Para conseguir una combinación armónica entre los dominantes y los de apoyo, puedes utilizar algunas herramientas que te ayuden a combinar colores.

Adobe Color

Esta herramienta es gratis y muy fácil de utilizar. Te ayuda a crear paletas de colores a partir de un color que selecciones en el círculo cromático que allí aparece. Una vez elegido, el programa te va a dar todas las combinaciones posibles por categorías: Análogos, Complementarios, Tríada, Compuestos, Tonos y Personalizados.

Además, si inicias sesión en Creative Cloud, puedes guardar los esquemas de colores que más te hayan gustado y usarlos para futuros trabajos.

Adobe Color paleta de colores

Paleta de colores generada en Adobe Color

Coolors.co

A diferencia de Adobe Color, esta herramienta genera paletas de colores de manera aleatoria con tal solo presionar la barra espaciadora del teclado. Es muy útil si estás buscando una solución rápida y acertada. También te permite buscar un color en específico escribiendo su valor de código y generar sus respectivas paletas.Coolors.co paleta de colores

Paleta de colores generada en Coolors.coUna vez que hayas definido tus dos o tres colores secundarios, ¡Ya tienes la paleta de colores de tu marca lista!

Colores secundarios para paleta de colores

Colores secundarios para paleta de colores

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