El nuevo logotipo de Zara

La temporada primavera-verano de 2019 de Zara no sólo nos ha traído nueva colección, si no además, el cambio de logotipo de ésta emblemática marca del poderoso grupo textil Inditex.

El nuevo logotipo ya aparece en su tienda online, redes sociales y en la página corporativa de Inditex. Atrás quedará su característica tipografía de líneas rectas, amplio kerning, baja altura y color negro.

El cambio en la identidad

Desde sus inicios a mediados de los 70, su logotipo siempre fue sencillo y minimalista. En 2010 apostó por ligeros cambios en su composición, con una tipografía clásica y achatada. Ahora en 2019, su cambio es mas arriesgado y osado, como la moda pura. Una jugada bastante acertada dentro de su mercado, en el que el consumidor está ávido de novedades.

La nueva imagen se caracteriza al opuesto de lo que era, ahora, de tipografía más curva, alta y entrelazada, terminando así en una composición compacta. Además, que su color ya no es sólo negro, en la tienda online se le puede ver cambiar desde azul eléctrico a ocre. Estas características le dan a Zara, la capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias, incluso, ser tendencia para otras marcas.

Revista de moda

De hecho, esta tipografía se asemeja a la de icónicas revistas de moda como Vogue, Harper’s Bazaar, Vanity Fair y Elle, siendo un guiño clave para posicionarse.

Este tipo de cambios en una marca global se da cuando se gestan cambios importantes dentro de la compañía y el logotipo como esencia visual, es el reflejo de ello. De momento el logo sólo se ve online, sin embargo, podrían suceder cambios estructurales en sus tiendas físicas y nuevos estilos en las vitrinas.

La renovada página web de Zara asemeja la portada de una revista de moda.

En su cuenta de Instagram ya aparece el nuevo logotipo.

Imágenes: Zara.


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Diseño Gráfico, Varios

Soy Diseñador Gráfico, y un apasionado de mi profesión, del diseño, del manejo del color y de todo el abanico de oportunidades para crear en diferentes plataformas. En mi experiencia he trabajado desde imprentas hasta agencias publicitarias, junto a fotógrafos, coordinadores de marketing y atención directa con el cliente, siendo parte activa del proceso creativo y productivo. Como profesional, tengo como objetivo el seguir ampliando mis conocimientos y experiencias, trabajando junto a un equipo multidisciplinario enfocado a la excelencia y la satisfacción del cliente.

2 comentarios

  1. @xavigallen qué te parece??

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