El uso del espacio negativo en la publicidad de Pepsi

El logo de Pepsi, al igual que el de Evernote recién actualizado ayer mismo, sigue bien anclado a su herencia con esos tres colores predominantes. En una nueva publicidad relacionada con los deportes, Pepsi usa de forma genial el espacio negativo.

Y no estamos hablando de una bebida que sea la indicada para realizar deporte, sobre todo por su excesivo contenido en azúcar, así que nos quedamos más bien con su gran toque para el diseño de una serie de carteles que toman a los tres colores de Pepsi como la nota predominante.

El resto de notas son las figuras de distintos atletas en sus propias disciplinas para mostrar a un submarinista entrando en los confines del océano con una forma bien elegante de representarlo, o ese azul que forma la base para un regatista.

Diversas opciones para representar la propia marca de Pepsi en la que no faltan su propio logo para que nadie se olvide de su refrescante, aunque calórica, bebida. Tenemos a un esquiador demostrando sus habilidades sobre el azul, al igual que un surfero tomando una ola (si estamos en lo cierto).

Otro de los geniales diseños es usar el blanco para la forma del paracaídas y al paracaidista en el mismo color para así mostrar un deporte de riesgo. Una serie de anuncios de gran elegancia y creatividad en la que seguramente Pepsi ha desembolsado una buena cantidad de dinero.

Como venimos diciendo, la creatividad se paga, ya que es capaz de abrir nuevos horizontes y mostrar otras perspectivas de marcas a las que solemos estar muy acostumbrados y a las que se nos hace difícil que nos sorprendan. Aquí lo ha conseguido bien Pepsi, lo mismo sucedió con el nuevo logo de Fanta, aunque sin olvidarse de ninguno de sus orígenes en el diseño.


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