Esta navidad Freixenet no tiene burbujas famosas

Todos los años, para estas fechas navideñas, todos estamos pendientes de los anuncios más tradicionales que destacan año tras año. Se acerca el mes de diciembre y, por tanto, todas las campañas navideñas.

La marca de cava Freixenet cada Navidad hace una importante inversión de dinero realizando un anuncio televisivo. Los espectadores restamos a la espera de saber qué famosos aparecerán en él.

Freixenet rompe la tradición

A diferencia de otros años, Freixenet nos rompe los esquemas, ya que no tiene acostumbrados a ver celebridades en sus anuncios. Este 2018 es la primera vez que no aparecen rostros conocidos. El anuncio colgando en Internet tiene una duración 0:42 segundos. Si nos dirigimos a tu web encontraremos con una pregunta a la que nos ayudan a encontrar una respuesta:”¿Cuál es tu motivo para CELEBRAR CON FREIXENET?“. El hastag que acompaña esta campaña #CelebraATuRitmo va acompañada de un texto que nos inspira a valorar todo aquello que tenemos.

“Pequeños momentos o grandes fiestas. Con tu familia, amigos o pareja. En tu hogar, en la playa o en una casa rural. Pero celebra a tu manera sin prisas. Que hoy es hoy y que este instante es único. Aquí y ahora. Porque lo mejor de la vida es descubrir que está llena de pequeños y grandes momentos para celebrar.”

Estrategia publicitaria

La apuesta de este año se titula “Celebra a tu ritmo“. La directora de marketing, Martina Obregó, nos explica que trata de un spot que nos incita a celebrar los éxitos de la vida, por muy pequeños que sean. La semana pasada de llevo a cabo la presentación del anunció en el municipio de Sant Sadurní d’Anoia. El objetivo de este cambió estratégico se debe a la necesidad de conectar con un mayor número de publico. Aseguran que su intención es conectar tanto con los millennials hasta la gente mayor.

Las celebraciones del anuncio

Este nuevo spot sigue un hilo conductor basado en cuatro celebraciones atemporales. Las mencionadas a continuación:

– Una comida con la familia.

– Una cita romántica.

– Una fiesta de lujo.

– Una reunión en la playa de un grupo de jóvenes.

La canción que suena de fondo de todas las escenas es de Cole Porter, se titula “Night and day“.

En la última escena del anuncio, en la fiesta por todo lo alto, se han conservado los tópicos de cada año: el color dorado y el brindis. Debemos destacar que el brindis se ha realizado sin mirar a cámara, por tanto, es mucho más natural y está alejado al que estamos acostumbrados.

El gran estreno

Actualmente ya podemos visualizar el anuncio en la página oficial de Freixenet y en las redes sociales, pero no será hasta el 9 de diciembre que se difunda por televisión.

Anuncios anteriores

El primer anuncio que lanzó Freixenet fue mostrando a un niño vestido de rojo con una botella bajo el brazo. Más adelante, en 1972 nacieron las burbujas, que año tras año simbolizaron a esta marca.

Incorporaron una cara famosa en 1977, ni más ni menos que la estrella internacional Liza Minnelli. Le siguieron muchas otras estrellas de Hollywood. Se considera a Freixenet como a la marca pionera en contar con famosos internacionales en sus anuncios navideños.

Desde hace ya 10 años se ha ido reciclando, y sin perder su tónica han apostado por el equipo de natación sincronizada, el equipo de gimnasia rítmica o pedir al público que participara en un concurso en el que se tenían que mostrar sus nuevos propósitos de año nuevo.

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Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas y especializada en Diseño Gráfico. Me apasiona el arte, la ilustración y el mundo audiovisual.

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