Fanta renueva su imagen de marca: ¿Acierto o error?

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Es uno de los productos más famosos de la dinastía Coca-Cola y acaba de renovar su imagen. Fanta ha rediseñado su logotipo y añadiendo una estética bastante más refrescante. Su objetivo es conectar con su público directo, joven y adolescente sobre todo. De momento la empresa sólo ha dado luz verde a los cambios en Italia, Polonia, Serbia y Malta. Eso sí, se espera que se vaya integrando y se imponga como la imagen oficial del producto.

Los cambios se han implantado tanto dentro del propio logotipo, como en el diseño de la botella que contiene el refresco. Ambos en la misma sintonía estratégica, tratan de introducir mayor dinamismo, agilidad y ritmo visual a la composición. Conjuntamente con las burbujas que acompañan sus campañas publicitarias, encontramos ahora una botella retorcida. Casi cercenada por su propio movimiento, algo que nos proporciona una mayor sensación de ligereza, flexibilidad, dinamismo. Finalmente, nos recuerda a un cuerpo sano, joven y enérgico, capaz de retorcerse para entrar en contacto con nosotros.

¿Qué ha pasado con su logotipo?

Por otro lado, la solución gráfica que se ha dado a su logotipo destaca por mantener su paleta. La diferencia está en que esta vez, la fuente principal no es de color azul sobre blanco, sino que se invierte. Ahora el color blanco se superpone al color azul oscuro y este último queda recluido a los contornos de las letras. Además las letras que integran el nombre de la marca pasan a ser mayúsculas casi a modo de grito rebelde y una vez más joven. La estructura de nuestros caracteres continúa siendo inestable. Mantenemos una ruptura rítmica en la sucesión de cada una de las letras. Además, se añaden los gajos de una naranja en el área inferior. Este es el único elemento anaranjado que logra superponerse al azul oscuro que rodea nuestra tipografía.

A nosotros nos parece que ha sido una elección muy acertada capaz de transmitir un aura bastante más cálida y juvenil al público objetivo.

 

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21 comentarios

  1.   María Guipa dijo

    No me gusta me recuerda a kas naranja

    1.    Jorge Ruiz dijo

      Totalmente de acuerdo contigo :)

  2. M recuerda mas al loco d Radikal Fruit

  3.   Alberto García dijo

    Total acierto, y el packaging cumple la función perfectamente.

    Gracias a este cambio se centra en el público objetivo y si resalta sus valores.

    Si competencia se distancia más aun de esta marca y se diferencia del resto.

  4.   Javi McCluskey dijo

    Tiene cierto aire retro que me gusta y también es más directo. Para mi, acierto.

  5.   Cristhian Serur dijo

    no está mal, creo que el recuadrarla la hace más llamativa y me gusta el detalle de la sonrisa en la A, ahora no se si hace falta que encima la complementen con ilustraciones

    1.    Alberto García dijo

      El logo se adapta perfectamente al empaque, le da mayor dinamismo que la fuente redonda que tiene actualmente.

      Es un Logo creado para el público joven y lo logra.

  6.   Ana Mora dijo

    A pesar de que el otro era más sencillo, este me gusta mucho más. Y me parece que llama más la atención…

  7.   Erik Salas dijo

    me gusta tiene un toque antiguo pero creo que esas naranjas están de mas

  8.   Paco Fernández dijo

    Acierto, los gajos de naranja le da frescura. También me gusta el detalle de la sonrisa.

  9.   Judith Garay dijo

    Las rebanadas de naranja las considero un error, se supone que ya es una naranja. Creo que quedaría mejor sin ellas y que la parte de azul de abajo quede “al ras” del nombre. Los colores se perciben más vivos.

  10.   Globaldisplays dijo

    Tiene un aire retro que mola, la super sonrisa de la última A mola mucho más. Si la marca quito la naranja en el último yo no la hubiera vuelto a poner, y el packaging nuevo es muy atractivo para el target al que se dirige.

  11.   Beatriz Lainez dijo

    me gusta mucho más el nuevo que el anterior. Tiene un toque retro que le va muy bien.

  12.   Fer C. Montesinos dijo

    sobran las frutas… no laic

  13.   Beatriz Agudo dijo

    Sandra A.C. qué te parece?

    1.    Sandra A.C. dijo

      No me disgusta, aunq me recuerda demasiado al logo de TriNa (de la competencia). Sí vale, aquí usan letras totalemtne cuadradas, pero se me siguen dando un aire…
      Logo TriNa: http://www.trina.com/bundles/app/image/TRINA_logo.png

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