La fuerza del color en el diseño de logos

Logo color

Las composiciones creativas pueden estar realizadas por todo tipo de esquemas gráficos, líneas rimbombantes, curvas bezier o pinceladas para crear las diferentes formas de expresión.

Pero lo que llama primero la atención a nuestra psiquis o nuestra emoción son los colores y el uso de estos mismos en su debida proporción. Un diseñador gráfico ha de conocer debidamente el significado de cada uno y qué relación tiene con los demás para poder dar el toque final a su obra, ya sea la composición o técnica usada, o en este caso en la creación de un logotipo.

Si nos pasamos al uso del color en marcas conocidas, en sus logos, rápidamente vemos diferentes asociaciones y ejemplos del uso de los diferentes colores. Ferrari con su color rojo es el ejemplo más claro con la pasión y fiereza, sellos de identidad de esta marca italiana. No debemos olvidarnos del blanco y negro, ya que sabiéndolos usar suelen acentuar ciertos elementos de un logo.

Rojo

Red Bull

Implica pasión, fuerza, riesgo, peligro o agresión, o mismamente fiereza. No será casualidad de verlo en distintas marcas de comida como de restaurantes de comida rápida. La estrella de Foster’s Hollywod o el rojo que aparece por todas partes en Coca-Cola son otros ejemplos claros, aparte del que di sobre Ferrari.

Naranja

Nickelodeon

El color de la innovación y del pensamiento moderno, pero que siempre me retrae a mi, al menos, al cartel de la película de La Naranja Mecánica. Una película con un tema de la ultra violencia pero que fue todo una irreverente llamada a la modernidad en los diferentes elementos que contenían esa película de Kubrick. Recordemos el club donde van a tomarse unas copas la banda del prota. El naranja nos lleva también a la juventud, diversión y acercamiento.

Amarillo

Shell

Otro color que estimula el apetito, pero que tiene distintas connotaciones, pasando por lo agrio del limón, hasta los tonos más apagados del otoño o mismamente lo que significa el sol con el calor que le acompaña. Curioso que podamos ver este color en distintas empresas de transporte y de compra de artículos como son DHL y Best Buy, o la misma IKEA, sin olvidarnos a McDonald’s con su “M” en amarillo y demás composición en color rojo.

Verde

Starbucks

Sin querer y queriendo el verde es algo que implica totalmente a la naturaleza, tanto a la frescura, como todo tipo de alimentos. Carlsberg, siendo una cerveza es uno de los ejemplos en el uso de este color y sin olvidarnos tampoco de GreenPeace.

Azul

Wordpress

Un color frío pero que indica serenidad. Uno de los más usados por las distintas compañías y que conlleva el significado de profesionalidad, integridad y calma, aparte de los dos mencionados. También está relacionado con el éxito y la autoridad. IBM, General Motors, HP o BMW, son de los ejemplos más conocidos y que rápidamente vienen a nuestra memoria.

Púrpura

Yahoo

Un color ambiguo que puede expresar sabiduría, dignidad, realeza y lujo. Si miramos en cuadros de pintores clásicos siempre estará relacionado con la clase alta de la sociedad.

Rosa

Barbie

El color rosa es lo femenino, tal como puede ser también la diversión aunque puede ser usado con otro tipo de motivos, aunque no el ejemplo dado como es Barbie.

Marrón

UPS

Con connotaciones con lo rural y lo masculino, el marrón puede ser visto en el logo de UPS.

Negro

Playboy

Un color con dualidad, desde la fuerza y la sofisticación hasta la oscuridad y la muerte. Suele ser visto en una buena cantidad de logos para poner la tilde en ciertos elementos del mismo.

Blanco

Adidas

Por el contrario, la pureza, limpieza y simplicidad es para el blanco. Siempre tendrá que ir acompañado por otro para que se muestre en un logo al estar el fondo en blanco. Al igual que el negro, muchas compañías suelen tener dos versiones para los casos de fondos en blanco o negro.

 

 

 


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Manuel Ramírez

Ilustrador con estudios formados en ESDIP con la diplomatura de tres años de General de Dibujos, Animados y Animación. Apasionado de la... Ver perfil ›

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