La importancia de la psicología del color en el arte y el diseño

La importancia de la psicología del color

La importancia de la psicología del color en el arte y el diseño es muy importante dentro de las artes gráficas como también fuera. El color es un lenguaje que trasmite mensajes tan potentes como los que transmiten las imágenes y las tipografías. Un color siempre estará asociado a una emoción, un significante que connota mensajes secundarios que consiguen transmitir todo tipo de emociones.

El color ha sido un elemento fundamental en el arte donde artistas de todo tipo han dado uso de él como un elemento fundamental en sus obras, un color rojo reflejará pasión mientras uno azul calma. El color es y será siempre el gran aliado del artista.

Los colores y las emociones son elementos que se encuentran relacionados consiguiendo de esta manera generar un lenguaje gráfico que consigue conectar con nuestra forma de ver el mundo. Un color o matiz no es más que una longitud de onda que nuestro cerebro logra descifrar después de ser percibida por nuestros ojos, esto es solo una parte pero ¿qué nos transmite un color? siempre  hemos tenido esa sensación de calma cuando estamos mirando una puesta de sol o una sensación de energía mientras paseamos por un bosque. Nuestra relación con los colores es muy alta y consigue transmitirnos todo tipo de sensaciones. Unos colores nos harán sentirnos con energía y otros todo lo contrario, en base a toda esta relación entre el color y las emociones la publicidad y el arte ha usado esta herramienta como arma para llegar al espectador.

Cada color transmite una sensación diferente

Los colores los agrupamos en dos grupos principales: cálidos y fríos. Los colores cálidos son aquellos que más se acercan al amarillo y al fuego, son colores que transmiten más energía.

Los colores cálidos nos transmiten más tranquilidad

Los colores fríos son aquellos que más se acercan al azul y al mar, estos colores transiten calma y tranquilidad.

Los colores fríos nos transmiten calma

Tenemos que saber que ciertos colores se relacionan con determinadas sensaciones positivas pero ¿por qué? si nos fijamos en una puesta de sol veremos colores anaranjados (cálidos) que nos transmiten sensaciones de calma. La sensación de calma que consigue una puesta de sol consigue que nuestro cerebro establezca una relación entre ese buen momento y sus principales características, en este caso el color. Nuestro cerebro utiliza la relación de elementos continuamente, por ejemplo relacionamos la forma de una cara con una mancha en la pared.

En el cine podemos encontrar muchas referencias a la importancia del color y su uso para transmitir sensaciones. Cada película tiene un matiz específico de color porque en función del film y su historia este deberá representar una cosa u otra.  No es lo mismo una película sobre el amor y la felicidad que una sobre el miedo, los colores que representan estos conceptos cambian y esto es usado para transmitir aún mejor las sensaciones que se quieran representar.

Según lo que estemos buscando representar debemos usar un color u otro. Los colores son un lenguaje más que debemos tener muy presente en todo tipo de proyectos gráficos.  Cuando vayamos a crear cualquier tipo de proyecto gráfico tenemos que conocer desde un primer momento lo que estamos buscando representar para así poder traducir ese mensaje de forma gráfica mediante el uso del color. Es recomendable hacer una preparación previa de cualquier tipo de proyecto para organizar bien todo el contenido de nuestro proyecto y poder tener presente este tipo de cuestiones gráficas. Antes de comenzar a trabajar piensa en lo qué representa los colores que vas a utilizar.

¿Qué representa mi color? ¿Qué quiero representar? ¿se relaciona mi color con lo estoy buscando?

Representar emociones y conceptos mediante el color es un trabajo que debemos tener muy cuidado porque el color es un gran aliado para la representación de emociones ¿te imaginas ver una película de terror con color rosa? podría ser para morirse pero de risa…

El concepto de amor se puede representar con un color cálido

Los colores siempre estarán asociados a emociones por lo tanto siempre debemos asegurarnos previamente que lo que estamos buscando representar se puede lograr con un color determinado. Aprende a jugar con el color del mismo modo que juegas con las imágenes, formas y tipografías.


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Pablo Gondar

Me llamo Pablo Villalba tengo 28 años y soy diseñador/artista. Apasionado por el arte y el diseño comencé mis estudios en el mundo del arte... Ver perfil ›

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