La importancia de las formas en los logotipos


A menudo, nos planteamos para cualquier tipo de producto o negocio como será su imagen. Parece que siempre lo más importante es el color, ya que nos dicen que dependiendo del negocio, unos colores valen y otros no. El azul se suele usar para redes sociales. Y es cierto. Pero no es por casualidad, el azul da impresión de tranquilidad, éxito, seguridad. Dependiendo del tono también determina la edad de las personas que lo visitan. Quizás esa seguridad es la que consiga que Facebook tenga un público más adulto al que tenía tuenti en su momento. También hay que tener en cuenta la importancia de las formas.

Pero los colores no son únicamente lo que necesitas entender para crear una imagen. Las formas son muy importantes a la hora de elaborar un logotipo. Ya que necesitarás que tu público de un vistazo recuerde de quien es el logotipo que está viendo y que vende.

Formas


Si nombramos marcas como Apple, Microsoft, Nike… Seguro que sabéis que logotipo tienen y que poco importa su color. Ya que uno será la manzana mordida, otro un cuadrado partido en cuatro partes iguales y otro un símbolo único. Y a veces, dependiendo de los años, han cambiado de colores para mostrar una cosa u otra. Pero permaneciendo siempre la forma. La propia marca o el diseñador de ésta tiene que crear una marca que se recuerde siempre. Esa es la dificultad.

Diferentes formas como círculos, triangulos, líneas rectas… Pueden transmitir mensajes muy diferentes y hay que andar con cuidado para no dar con sensaciones distintas. El mayor profesional debe de mezclar este tipo de formas para dar con el mensaje concreto de la marca a la que está representando.

Círculos

Hoy, se usan mucho. Para casi todo. Foto de perfil y otras distintas opciones en cualquier aplicación están usadas para ello. Sugieren una asociación, fuerza y resistencia. Un ejemplo claro: El diseño de los anillos de las olimpiadas. Representando la unidad de los cinco continentes.

Curvas

Una curva tendrá una respuesta positiva y reconfortante. El mejor ejemplo para esta característica es Amazon. El cual, su logotipo es una sonrisa, que es donde se suele usar. Ya que da sensación de cercanía, amistad, cariño y a distintas emociones positivas.

Lineas horizontales y verticales

Las líneas verticales dan, sobretodo, seguridad. Estabilidad, fuerza y equilibrio se ven representadas en la precisión de una línea recta. Los logotipos que se benefician de esta psicología suelen ser imágenes corporativas. Con ello consiguen fiabilidad ante clientes y eficiencia. Sin embargo, son difícil de lograr algunas de estas líneas y puede torcer el mensaje que se quiere dar.

Las líneas horizontales por el contrario representan tranquilidad y calma. Muchas de ellas son usadas para separar incluso el logotipo del nombre de la marca para dar estabilidad. Utilizadas para combatir la amenaza de las líneas verticales. Si quieres una estabilidad para tu negocio respecto al logotipo, puedes usar una forma cuadriculada para darle una forma sólida. A veces, la mezcla es la mejor opción para demostrar fiabilidad.

Triangulos

Cuidado con ellos. Son difíciles de conseguir y mantener en un logotipo. Los triángulos se suelen usar para la religión, ley o ciencia, promoviendo una sensación de poder. Aunque también se encuentran en logotipos para un mercado únicamente masculino.

3 Reglas básicas para crear tu logotipo

Por supuesto que las formas no son lo único, también el color y su composición. Pero tendrás que llevar a cabo una serie de reglas si quieres que en su conjunto, todo quede acorde con lo que necesitas y des en el clavo a la hora de crear un logo. Por eso vamos a poner algunas sobre la mesa para dejar claro que mínimo, no debes dejar pasar por alto.

Target

El Target o público objetivo es lo más importante antes de poner un dedo sobre el papel. Ya que tendrás que saber a que tipo de público te limita tu marca. Si es un producto infantil no deberás utilizar lineas verticales ni colores oscuros. Usas uniformidad y colores llamativos, y al contrario, si es un público adulto. Si tu público objetivo es amplio con un rango de 15-40 años tendrás que crear una mezcla de formas que podrá ser circular o cuadriculado. Además de un color que no sea tan oscuro ni tan claro.

Vista

Ten en cuenta, que hagas lo que hagas tiene que quedar en la retina del que lo ve. Esto siempre es más fácil de conseguir con un logotipo sencillo. Sin tantas líneas y con un esquema simple. Recuerda que si alguien dice: “Eso lo haría yo también. Es que estás en el camino correcto. Así ganó Nike, Adidas… Imágenes para el recuerdo.

Los colores a seleccionar

Busca una buena gama cromática e intenta no salirte mucho de ahí. Ten presente que si coges amarillo y azul, te será más difícil que si restas opacidad al verde o añades. Jugando con un mismo color. Además se cansa menos la vista y si tu negocio va a tener algún tipo de soporte online, como página web o aplicación móvil, será más fácil combinar una web con la misma tonalidad que si tuviese variada. Así, el color también sería importante para quién visite tus sitios, ya que lo asociaría rápidamente.

Falta que lo pongas en práctica, si antes no sabías estos tips y te ponías a diseñar como un “loco” posiblemente estés ahora más cerca de lograrlo. Y lo más importante, no cambies de logotipo bruscamente nunca, si lo haces, que sea cuando estés cosolidado como empresa y hagas una renovación que no tenga mucho que diferenciarse, porque será difícil para tu público recordarlo.

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Jose Ángel

La inquietud por el arte es lo que me hace participar a cualquier nivel en muchas de sus facetas. Mi música está en youtube, mis fotos en instagram... Ver perfil ›

Un comentario

  1.   carla canavessi dijo

    me intereso muchi lo q lei .
    quisiera aprender

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