Aprende a crear publicidad efectiva creativa que funcione

Aprende a crear publicidad efectiva creativa que consiga cumplir con nuestros objetivos de una forma acertada sin irnos demasiado por las ramas. Mediante el uso de la lluvia de ideas conseguiremos desarrollar un mapa de lo que queremos representar de forma gráfica, si esta parte falla lo hará también la gráfica.

La publicidad consiste en una relación de conceptos e ideas mediante conexiones, como si de un esquema se tratara comenzaremos a crear un desglose de contenido para luego buscar relaciones y como sacar algo solido a la luz mediante el diseño gráfico. En este caso de ejemplo crearemos una pequeña gráfica publicitaria para la productora y gestora de contenido Netflix.

Lo único que necesitamos para comenzar nuestro proceso de lluvia de ideas es una libreta o una pizarra, cualquier sitio donde podamos escribir con comodidad. Si usas muchos colores mejor.

Primero debemos saber nuestro objeto a analizar:

  1. Pensar en la marca o producto que queremos analizar

Una vez tengamos esta parte clara pasaremos a plantearnos un objetivo.

  1. ¿Qué quiero conseguir con esta gráfica?
  2. ¿Que valores o características quiero definir?
  3. ¿quién verá mi gráfica?

Una vez tengamos esto pasaremos a una parte fundamental: analizar la competencia mediante un pequeño estudio de campo. Lo bueno de hacer este pequeño estudio después de plantearnos las dudas anteriores es que ahora tenemos una visión más centrada de lo que somos y de lo que queremos.

  1. Mira marcas similares a la tuya
  2. ¿Cómo se venden?
  3. ¿Utilizan un lenguaje gráfica potente o algo más sutil?
  4. Apunta ejemplos que te gustaría seguir.

Si nos fijamos bien en esta gráfica de Macdonalds nos fijamos que casi no hay contenido gráfico, en este caso optaron por crear una gráfica más limpia pero muy bien planificada. En esta gráfica han usada el imagotipo de la marca como principal elemento gráfico, repitieron el logo en una escala de mayor a menor para simbolizar la idea de familia (grandes y pequeños, padres y hijos) todo esto unido consigue formar ese sonido que hacemos cuando vemos una comida que nos gusta: mmm, este sonido tiene connotaciones positivas que se relacionan directamente con el sector de la marca, en este caso la comida rápida.  Colores corporativos, un diseño cuidado y algo simple pero llamativo.

Ahora vamos a comenzar nuestro proceso de lluvia de ideas con la marca Netflix.

¿Qué hace Netflixofrece contenido digital de películas y series (audiovisuales).

Con la gráfica que vamos a crear buscamos conseguir representar la idea del vicio de Netflix, su contenido es tan bueno que nos dejarán atados al asiento todo el día (y la noche). Como sabemos Netflix cuando saca una temporada nueva lo que hace es subir todos los capítulos juntos, esto es algo que queremos reflejar en nuestra gráfica.  Nuestra gráfica va destinada a un púbico joven, esos amantes del cine y las series que pueden pasar toda la noche viendo una serie sin pegar ojo.

Lluvia de ideas: Apuntamos ideas que se relacionen con nuestra marca.

  • vicio
  • maratones de series
  • noche
  • insomnio
  • Internet 
  • palomitas
  • adrenalina

Con estas ideas comenzamos a crear un filtro para quedarnos con  unas ideas solidas, seleccionaremos aquellas ideas que mejor encajen con nuestro objetivo.

  • Vicio
  • maratones
  • insomnio

Nos hemos quedado con tres ideas clave para representar nuestra nueva gráfica. En este caso vamos a representar la idea de una noche de Netflix sin dormir.

Antes de comenzar a trabajar en el proceso de bocetos deberíamos ver diferentes gráficas publicitarias de la marca para conocer un poco cuál es la línea de diseño que utiliza Netflix. 

Para crear la gráfica hicimos un pequeño desglose de palabras clave relacionadas con los conceptos que vimos anteriormente.

  • Palabras claves: vicio, maratones, insomnio.

Estas palabras clave traducidas en imágenes podrían ser: ojos, cansancio, café + sofá, parpados, caseta de campaña + sofá. Son algunas imágenes que se podrían relacionar perfectamente con nuestra idea. Es en esta parte donde tenemos que tener muy claro a que público va destinado nuestra gráfica, en este caso se trata de una imagen bastante oscura porque el público objetivo es un sector más joven.

Si te interesan estos temas y quieres que profundicemos un poco más puedes dejar un comentario y haremos más posts sobre estos temas con casos prácticos reales y algunos vídeos.



Me llamo Pablo Villalba tengo 28 años y soy diseñador/artista. Apasionado por el arte y el diseño comencé mis estudios en el mundo del arte hace algunos años en la Escuela de Arte Pancho Lasso, fue aquí donde descubrí mi autentica pasión en este sector. Continué mis estudios en La Universidad de La Laguna donde estudie el Grado en Diseño. Actualmente estudio un máster en diseño e innovación para el sector turístico. Apasionado, inquieto, creativo y con ganas de sacar de mi cabeza todas esas ideas que se me ocurren.

2 comentarios

  1.   Ester dijo

    Gracias por el post. Me ha resultado realmente interesante y, por supuesto, me ha sido de gran ayuda.
    Me encantaría que hicierais mas posts ampliando este tema!

  2.   diego navarrete dijo

    Excelente, esto lo estaba necesitando, gracias.

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